El tiempo es dinero. Entonces, ¿qué ideas debemos buscar cuando necesitamos mejorar el rendimiento de una campaña PPC y obtener resultados rápidamente?Siete ideas para mejorar el rendimiento de campañas de PPC:* Rendimiento por ubicación.* Rendimiento por dispositivo.* Rendimiento por red (búsqueda frente a socios de búsqueda frente a la Red de Display).* Rendimiento de la audiencia.* Palabras Negativas y sus Listas.* Funciones disponibles (y aplicables a la cuenta / campaña) en la plataforma.* Seguimiento de conversiones.Las explicamos y repasamos en el episodio de Estrategias de Marketing. Más información en: https://marcosdelavega.comEspero tus comentarios y la próxima semana más ...

Diario de un Consultor | Estrategias de Marketing Digital by Marcos de la Vega

7 ideas para mejorar el rendimiento de tus campañas PPC

La agilidad es fundamental para que el marketing digital sea exitoso.Dado el panorama tan dinámico de hoy, es más importante que nunca que las marcas sean ágiles. Pero ¿cuántos especialistas en marketing pueden decir que transitaron el último año y medio con agilidad?La realidad es que hay varios factores que limitan lo ágiles que podemos ser: - cómo operan nuestras empresas,- cómo diseñamos nuestros presupuestos,- cómo formamos equipos,- cómo invertimos año con año y- qué hacemos con las expectativas de las partes interesadas en nuestro negocio.Independientemente de en cuál de estas situaciones se encuentre tu empresa hoy, la aceleración de los avances tecnológicos y los cambios continuos en el [comportamiento de los consumidores](https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/insights/tendencias-de-consumo/6-cambios-en-los-habitos-de-los-consumidores-que-debes-conocer-para-adaptar-tu-estrategia-de-marketing/) hacen que la agilidad sea esencial para nuestros planes y su ejecución.La buena noticia es que todos los especialistas en marketing tienen la oportunidad de ser más ágiles, a fin de permitir que sus marcas obtengan nuevos beneficios en cada etapa del recorrido del cliente. Vemos que muchas empresas consiguen crecer, incluso en medio de tantos cambios imprevistos, gracias a que mejoran el entendimiento en tiempo real de los consumidores. Para lograrlo, recurren a fuentes de datos unificadas y a eliminar las distancias entre los datos, las estadísticas y la acción. Al aprovechar las oportunidades de transformación, las empresas logran captar el alcance o los ingresos que, de otra forma, podrían perderse.## Reduce las distancias entre los insights, la acción y el impactoNuestros mundos online y offline ahora están perfectamente interconectados, pero muchas empresas no han logrado todavía reflejar estas conexiones. Las empresas y las operaciones de marketing que son ágiles por diseño pueden adaptarse más rápidamente para encontrar a los consumidores donde estos se encuentren, tanto ahora como en el futuro.Para ser ágil, primero es necesario que tengas una idea clara y completa de tus métricas (es el punto de partida para obtener estadísticas de inmediato) y decidas las acciones adecuadas para que, en última instancia, obtengas buenos resultados. Esto se vio con claridad en el último año, ya que el comportamiento de los consumidores cambió rápida y radicalmente a causa de la pandemia. Eso aceleró la evolución incremental hacia cambios transformadores en la forma en que las personas trabajan, compran y viven.**Nuestros mundos  online y offline ahora están perfectamente interconectados, pero muchas empresas no han logrado todavía reflejar estas conexiones.**## Actúa sobre las dinámicas necesidades de los consumidores y las partes interesadasNos gusta referirnos a este conjunto de datos unificado de varios canales como "motor de inteligencia". Una vez que lo implementes, comenzarás a notar las tendencias, los indicadores y las preferencias de los clientes con mayor claridad. Este nivel de comprensión permite un marketing ágil para adaptarse y responder a las nuevas necesidades y los cambios en el comportamiento, tanto los que se habían predicho como los inesperados.**Cuanto más rápido puedan movilizarse las estadísticas de los consumidores para pasar a la acción, más ágiles podremos ser para satisfacer las necesidades de los clientes en el momento.**## Acelera la transformación digitalLa agilidad se convierte en un verdadero superpoder cuando permite que los especialistas en marketing causen impacto más allá de las decisiones de marketing y las campañas. Esto se debe a que, una vez que combinamos datos excelentes y la inteligencia con un sesgo orientado a la acción, podemos informar cómo ejercer influencia y lograr cambios en otras partes de nuestra empresa para mejorarlas. Las formas en que contratamos, empoderamos a nuestros equipos, lanzamos nuevos productos o construimos nuevas líneas de servicio, todas pueden reformularse en torno a las necesidades de nuestros clientes con una velocidad y a una escala sin precedentes.La agilidad es mucho más que marketing. Significa estar abiertos a probar y aprender de forma rápida y transparente para responder a las nuevas demandas.Mi proyecto paralelo en: https://agileprojectagency.comMuchas gracias por estar ahí y la semana que viene más ...

Agilidad es mucho más que Marketing

5 TIPS PARA INICIAR UN NUEVO PROYECTO COMO EMPRENDEDORHoy repasamos 5 tips que te pueden ayudar si inicias un nuevo proyecto digital como emprendedor:1. Soluciones baratas resultan caras2. No existen las certezas.La gente quiere certezas y estas no existen para nadie.3. Crea tu propia estrategia, tu plan …4. Elimina el ruido y los consejos de “amigos”5. Céntrate en los datos y en los resultadosRecuerda que te puedes Suscribir a contenidos exclusivos en marcosdelavega.com

El pobre paga doble como uno de los 5 tips que repasamos para emprendedores

Hoy repasamos lo que podemos conseguir con un sistema de publicidad rentableCrear un Modelo de negocio¿Qué es crear un sistema ?Crear un sistema nos permite:• Simplificar• Automatizar• Medir¿Por qué las grandes marcas siempre utilizan la publicidad ?Si tu modelo depende de la publicidad, perfecto.Y si no dependemos de la publicidad. ¿De qué dependemos?• SEO o posicionamiento web• Redes sociales• Cualquier plataforma de tercerosPersigan la rentabilidad de la publicidad y nunca dependerán de nadie.Donde concentrar los esfuerzos de ROI ?• ConversionesMedir las conversiones es donde hemos de poner nuestra atención y recursos.La próxima semana más ...

Lo que podemos conseguir con un sistema de publicidad rentable

Hoy hablamos de estrategias de las buenas y de las malas estrategias.Para reflexionar recordamos el libro de Richard Rumelt titulado “Good Strategy, Bad Strategy”.A día de hoy podemos reflexionar sobre las estrategias que se han aplicado con la pandemia con esta última crisis mundial que hemos vivido.Estrategia es un concepto sencillo que no se acaba de entender bien. Me explico, una buena estrategia estás constituida por un buen diagnóstico de los problemas o retos a los que se enfrenta una organización y un diseño coherente de acciones que nos ayuden a superar ese mismo reto o problema.Pese a ello, las malas estrategias abundan por organizaciones proyectos y empresasVamos a repasarlos !!!

Buenas Estrategias, Malas Estrategias

Una de las posibilidades del tráfico es la de ayudarnos a posicionar un contenido creado exprofeso para un fin.En las últimas semanas, es algo que hemos realizado. Necesitábamos posicionar una palabra clave en una web sin apenas tráfico ni contenidos posicionados porque no había sido el objetivo hasta este momento.Teníamos poco tiempo y la estrategia que diseñamos fue empezar por crear un par de enlaces exteriores dofollow hacia nuestro post, Sin buscar nada especial pero si que esas páginas recibieran un tráfico generado por nosotros. Para dar las primeras señales a Google.Posteriormente, si que dirigimos un tráfico más cualificado hacia nuestro propio post aparte del que ya recibíamos desde los enlaces para darle más importancia al contenido.Y finalmente, realizamos un marcado schema del contenido para que Google entendiera nuestro contenido sin dudas. Todo realizado en un plazo de 14 días.Objetivo conseguido al entrar en primera página de resultados de Google y aparecer en Hallazgos interesantes por Google en la versión de búsqueda vía móvil.Como ya sabéis, hacemos estrategias de marketing para conseguir resultados en proyectos empresariales.Mañana más ...

Tráfico para posicionar contenido en una web nueva

Crear datos propios mejora nuestras estrategias de marketing.¿Sabias que en los últimos 2 años se creó el 90% de los datos de internet en todo el mundo?¿Sabias que el crecimiento de los datos en línea es tan exponencial que hemos generado 10 veces más datos de Internet solo en los 2 últimos años?Para mejorar el rendimiento de nuestras campañas, que puedan actuar rápidamente y lograr sus objetivos, hemos de:Definir las audienciasAnalizar el ciclo de vida del marketingCrear una experiencia hiperpersonalGestionar clientes potenciales en varios canalesAquellas empresas que implementaron al menos uno de estos 4 métodos vieron aumentos de ingresos de x1.5; las que adoptaron los 4, prácticamente triplicaron los ingresos asociados.Tu decides. Nosotros diseñamos y gestionamos estrategias de marketing cada día. Mañana mas ...

Crear datos propios mejora nuestras estrategias

Los hábitos de consumo y las relaciones profesionales han cambiado. Hoy nos llamaba la atención el comentario de que alguien con un año más de contrato lo deje. Zidane ha tomado su decisión y es tan respetable como la del directivo de club que echa a un entrenador tras varias derrotas consecutivas.Hoy las relaciones profesionales han cambiado. Y si no hay equilibrio y beneficio para ambas partes, se rompe la relación.Por otro lado, dar la razón a Floper (Florentino Perez) cuando dice que crean una Superliga porque los hábitos de consumo han cambiado. Ayer mismo, un evento de boxeo entre Ibai y sus amigos consiguió más audiencia que la final de Europa League. 1,5 millones de espectadores por un millón escaso.Observemos y busquemos el tráfico web donde más lo necesitemos. Atraigamos al público adecuado desde donde esté hacia nuestro negocio o servicio. Creemos estrategias de marketing adaptadas a las necesidades de los clientes potenciales y no por nuestra apreciación de gustos y necesidades.Adaptémonos al mercado y a sus nuevas normas. No te canses de observar porque desde ahí sacaras los mejores detalles para tus futuras campañas de publicidad.Mañana más ...

Zidane, Floper y el Tráfico Web

Cada día surgen novedades y esta semana tenemos el Google Marketing Livestream 2021. Novedades a la vista.1️⃣ En el informe de estrategia de puja podremos ver las señales relevantes también para campañas con puja a ROAS o Maximizar valor de las conversiones.2️⃣ Se añade la opción de ajustes de estacionalidad a nivel MCC.Útil para clientes grandes con estructura de MCC.3️⃣ La pestaña Recomendaciones incluirá sugerencias para implementar la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones4️⃣ Simulador de pujas para la estrategia de Cuota de impresiones objetivoEn fin, modificaciones que afectarán a nuestras estrategias de marketing en muy pocos días.Mañana más ...

Google Ads se complica

Hoy repasamos como buscar ser diferente para que los demás reparen en ti.En el festival de Eurovisión, no se si compartís la misma impresión, pero casi todas las canciones suenan igual. Misma propuesta general de casi todos en líneas generales.Las propuestas diferentes destacan y eso es porque el mercado ha cambiado. Ya no gusta lo mismo. Los mismos especialistas no tienen ni idea porque tras sus votaciones, Italia ocupaba un puesto del tercero en adelante.Sin embargo, el público, el público de todos los países que componen Eurovisión lo tenían claro. Solo 2 grupos de rock y de ellos, uno, acaparó casi todo el voto pasando al primer puesto de la votación.Los diferentes han ganado en los últimos años: La muchacha con barba de Austria, la balada romántica de Portugal, ... por citar algunos. Nuestra mejor clasificación, con Chiquilicuatre.Es un festival de música o es un gran show televisivo basado en la canción? Los gustos cambian y el cliente busca cosas diferentes porque le llaman la atención.En tu comercio, en tu negocio, en tus productos o servicios has de diferenciarte para ofrecer un beneficio diferente para tus clientes.Hacemos estrategias de marketing y todas son diferentes porque los clientes, sus empresas, el momento de sus negocios es diferente y hemos de adaptarnos a sus necesidades de hoy y mañana. No, las del pasado.Y partimos que todos somos diferentes y ofrecemos valores diferentes a nuestros clientes. Eso si, has de transmitirlo para que se conozca.Sé diferente, mi amigo porque si no todo será más complicado.En fin, cuéntame que te parece y tu punto de vista?Mañana más ...

Be diferent, my friend - Eurovisión vs Negocios 2021

Hola hola, hoy en Estrategias de Marketing con Marcos de la Vega reflexionamos sobre una de las necesidades de las empresas a día de hoy.Quiero que me vean, que me encuentren. No nos sirve solo con tener un sitio web si nadie ni nuestros clientes saben donde estamos.Crear una estrategia con las palabras clave por las que queremos ser encontrados es por donde hemos de empezar. Saber que palabras atacar y responder a todas las preguntas que nuestros clientes se pueden hacer a día de hoy.El fin como siempre es convertir en ventas a través del tráfico que nos llega, bien por posicionamiento o bien por campañas de publicidad.Ahí es donde hemos de enfocarnos para conseguir los mejores resultados de nuestra estrategia de marketing.Mañana más ...

Quiero que me vean, quiero que me encuentren

Hola hola estamos en estrategias de marketing con marcos de la Vega a hablar de esa consulta que recibimos y que hemos recibido en estos últimos días bastante. Tengo un ecommerce y no vendo o no vendo lo que yo quería lo que yo desearía.Tener un e-commerce se ha vuelto sencillo, hay mucha gente, muchos muchos clientes muchas tiendas online que se han creado pero pero no todas tristemente no todas están están consiguiendo los resultados que quieren.Por poner de ejemplo un caso extremo, el otro día hablando con un colega profesional me comentaba que había llegado un cliente con una tienda de 20.000 referencias con 20.000 referencias a la venta de producto y que la facturación en el último mes no sé si me dijo que había sido de 17 € o 170 era una cifra así nada ridícula para el número de resultados para el número de referencias para el número de volumen y para la millonada que le ha costado hacer ese comercio y poner las 20.000 referencias a la venta. Es decir, creamos un proyecto creamos un e-commerce, hacemos un esfuerzo bárbaro por llenarlo de contenido, por meterle lo que es eso referencias o artículos a la venta y no hemos hecho lo básico.Nos falta tráfico, nos falta una estrategia de tráfico, una estrategia de posicionamiento, una estrategia para que lleguen compradores y que los compradores nos encuentren.Por eso a mí me gusta hablar de estrategias de marketing globales, de estrategias de marketing integral porque porque cuando hemos trabajado en proyectos parcialmente y no estás atacando de raíz el problema, el problema no es solo la campaña, no es solo el tráfico en un momento puntual. Es que estás vendiendo, cómo lo estás haciendo ya que la publicidad es solo una parte. Yo puedo de hacer publicidad un tiempo pero mis recursos son finitos. La cantidad de dinero que puedo dedicar a la publicidad es limitada, luego tengo que intentar lograr el máximo retorno a esa publicidad y para lograr el máximo retorno a esa publicidad he de posicionarme para que nos ayude el entorno.Vayamos a una tienda real en vez de hablar solo de una tienda digital. Yo intento a poner una tienda donde pase mucha gente por delante y luego ya intentaré que den el paso de cruzar la puerta.Pero de momento que voy a hacer me voy a ir a una calle del barrio de Carabanchel o ya que hablo de Madrid, voy a buscar un local en la calle Preciados.Es decir dónde voy a tener más opciones de que pase gente por la puerta. Vale, pues una vez elijamos el local ya tengo la gente por la puerta pero lógicamente el alquiler y la inversión para hacer un local y poner un negocio en un sitio o en otro es diferente.Cada uno tiene que saber dónde quiere estar y el volumen de ventas que quiere tener y una vez que lo sabe se posiciona en el sitio físico. Intentar pues eso que la gente que pasa fuera alrededor que vive cerca sepa que has abierto, qué tienes ese producto, que sepa que tienes ese servicio y que sepa cómo poder encontrarte.Eso es lo que intentamos hacer cuando hacemos una estrategia global es decir vas a trabajar no solo con la página web o con el punto de venta, me da igual que sea página web que sea redes sociales.Necesitamos que a nuestro e-commerce lleguen los máximos compradores posibles. Lo que necesitamos es volumen, volumen de tráfico, volumen de gente que llega ese sitio y ese volumen se consigue bien con tráfico puntual que se puede hacer no solo con Google Ads o Facebook Ads. Ya os adelanto que no es la única solución ni la panacea. Es lo más conocido, es lo que más utiliza la gente y las campañas que más se hacen. Es cierto pero no es lo único. Porque yo al final lo que necesito es atraer público hacia nuestro negocio y eso implica un trabajo de estrategia de planificación y además que necesita tiempo para ponerlo todo en su sitio.Hacer una estructura que trabaje todo en el mismo sentido o sea las redes sociales los contenidos de la página web, que todo vaya hacia la venta, a intentar posicionar nuestro producto y conseguir el mayor volumen de ventas posibles.Vamos a hacer una arquitectura de nuestro sitio web que posicione, que nos ayude a posicionar y ahora que podamos traer tráfico.En muchos casos, lo primero que necesitas es una consultoría. Tienes que saber exactamente qué quieres vender y a quién venderle. Coherencia con un mensaje global con una estrategia global de nuestra actividad.Nosotros hacemos Estrategias de Marketing en https://marcosdelavega.com/consultor-marketing-digital-madrid/ y trabajamos día a día en ello para lograr resultados. Y si no los logramos, nos esforzamos mucho en cambiar el rumbo y conseguirlos.Mañana más …

Tengo un ecommerce y no vendo

Hoy repasamos las campañas TrueView en Youtube o como captar la atención en solo 5 segundos.Videos cortos de los que el primer impacto de 5 seg está asegurado y que permiten añadir un CTA (Call to Action) para llevar tráfico hacia tu sitio web o recoger un lead online.Creo que deberías escucharlo y que te puede ayudar en tu próximo proyecto. Las estrategias de marketing permiten muchas opciones para conseguir tu propio objetivo y no hemos de renunciar a ninguna alternativa. Saludos,

¿Conoces TrueView en YouTube? Campañas de impacto

Hoy episodio personal de reflexión sobre nuestro ritmo vital hacia una posible alternativa para trasladarnos a vivir en el campo que nos permite nuestra formación digital.Empiezas a ser consciente que cumples años cuando recuerdas anuncios de hace más de 40 años como si hubieran sido ayer.En fin, episodio de reflexión entre estrategias de marketing que nos ocupan a diario.Mañana más ...

Slow life y Bic Naranja Bic Cristal

Hoy reflexionamos sobre si la publicidad en Facebook ha cambiado o no.En estos últimos meses ha habido muchos cambios para todos los que hacemos publicidad en Facebook e Instagram.Cambios en IOS 14Cambios en las cookiesAumentan los costes, sube el precio por lead, sube el precio de cada ventaLas audiencias de remarketing cada vez funcionan peorLas segmentaciones que antes tan buenos resultados te podían dar, ahora ya noBloqueos de cuentas publicitarias de la noche a la mañana y sin más explicacionesVerificación del dominio pendiente en muchos casosElección de los 8 eventos más importantes para tu negocioCon ello no se registran todas las conversionesSin duda, todos los que invertimos en publicidad no hemos tenido un respiro en este tiempo.Pero todos estos cambios también provocan dos situaciones:Incertidumbre por no saber si se podrán conseguir resultados similaresDesconfianza por no tener claro sí merece la pena seguir invirtiendo en publicidad.Lo que si puedes tener claro es que la publicidad en Facebook e Instagram sigue siendo efectiva, pero algunas reglas del juego han cambiado y hemos de adaptarnos a ellos a toda velocidad.Todos aquellos negocios o personas que no sigan actualizándose se van a quedar atrás.Es por eso que ahora hacer una buena estrategia de marketing y llevarla a cabo es más importante que nunca.Saber invertir con estrategia es lo que puede ahora mismo marcar la diferencia entre que una campaña sea rentable o directamente pierdas el dinero.Mañana más ...

¿La publicidad en Facebook ha dejado de funcionar o no?

Diario de un Consultor de Estrategias de Marketing Digital pretende mostrar con episodios diarios: las últimas tendencias en redes sociales, estrategias de marketing digital, posicionamiento SEO y campañas SEM y PPC. Incluimos entrevistas con emprendedores que nos presentan sus propios proyectos personales y nichos así como todo aquello que los preocupa y rodea en su aventura digital. Analizamos herramientas y compartiremos las mejores estrategias que vayamos encontrando. ¡ Recordad que juntos somos más fuertes!

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