Στο digital jam podcast #96 μιλάμε για τα Segments. Τα αγαπημένα μας Segments. Τι είναι, τι κάνουν και πως το αξιοποιούμε στο monitoring και στο performance marketing; Τα Segments ή τμήματα είναι υποσύνολα των χρηστών στο Google Analytics. Για παράδειγμα ένα τμήμα μπορεί να είναι οι χρήστες από την Ελλάδα ή το Organic Traffic. Μας επιτρέπουν να φιλτράρουμε κατά ένα τρόπο τα δεδομένα που βλέπουμε και μέσω παράλληλων segments να κάνουμε συγκρίσεις μεταξύ τους.

Digital Jam

Segments στα Google Analytics

Στο digital Jam podcast #95 ανοίγουμε το κεφάλαιο micro-goals και micro-conversions. Ποια μπορεί να είναι στο website μας και πως μπορούν να μας βοηθούν να βελτιώσουμε τις διαφημίσεις, το funnel και την στρατηγική μας; Από το click στο button, στο scroll down και στο 5 page/session μια συζήτηση για αυτά τα άλλα goals που ασχέτως τύπου website μπορούν να γίνουν χρήσιμα. Ένα ακόμα επεισόδιο που το Google Analytics και το Google Tag Manager είναι φίλοι μας. Μήπως ήρθε η στιγμή αν δεν το έχετε κάνει ήδη να αντικαταστήσετε την traffic campaign με conversion campaign; Συνεχίζουμε τα jam podcasts θα συνεχίσουν σίγουρα για μέχρι τέλος Ιουλίου. Κάπου εκεί τον Αύγουστο έρχεται ένα διάλειμμα για διακοπές. ?

Τα άλλα Conversions & Goals

Στο Digital Jam Podcast 94 κάνουμε για μια ακόμα φορά προτάσεις και ερχόμαστε με 2 αγαπημένα μας βιβλία, ότι πρέπει για την παραλία όταν κάνετε break από το Monitoring του Ad Account. Το best seller του  Richard Branson. Είτε σας ενδιαφέρει να ξεκινήσετε τη δική σας επιχείρηση, να βελτιώσετε τις ηγετικές σας ικανότητες ή απλά να αναζητήσετε έμπνευση από έναν από τους μεγαλύτερους επιχειρηματίες της εποχής μας, ο Richard Branson έχει τις απαντήσεις. To Like a Virgin συγκεντρώνει μερικές από τις καλύτερες συμβουλές του, αποστάζοντας τις εμπειρίες και τις ιδέες που τον έχουν καταστήσει έναν από τους πιο αναγνωρισμένους και σεβαστούς επιχειρηματικούς ηγέτες στον κόσμο. Με τη στοχαστική και ενθαρρυντική φωνή του, ο Branson μοιράζεται τις γνώσεις του σαν στενός φίλος. Θα σας διδάξει πώς να είστε πιο καινοτόμοι, πώς να καθοδηγείτε ακούγοντας, πώς να απολαμβάνετε τη δουλειά σας και πολλά άλλα. Βρείτε το βιβλίο για αγορά εδώ Το βιβλίο Συνδεδεμένοι - Η εκπληκτική δύναμη των κοινωνικών δικτύων και πώς αυτά διαμορφώνουν τη ζωή μας των Christakis Nicholas Α. και Fowler James Η. είναι ένα αριστούργημα για την επιστήμη των κοινωνικών δικτύων. Το βιβλίο είναι γραμμένο με αρκετά απλοϊκό τρόπο γεμάτο με συναρπαστικές ιστορίες και παραδείγματα. Διαβάζοντας το “Συνδεδέμενοι” το αρχικό είναι ότι θα τρομάξετε με το πόσο επηρεαζόμαστε οι άνθρωποι από τους γύρω μας, τους φίλους, τους φίλους των φίλων μας , τους φιλους των φιλων των φιλων μας κ.ο.κ… αλλά και με το πόσο μπορεί να επηρεάζουμε εμείς οι ίδιοι ένα κοινωνικό δίκτυο. Αν ασχολείστε με τις κοινωνικές επιστήμες, με το marketing, ή με την εκπαίδευση αλλά και όχι μόνο, θα σας δώσει μια πολύ καλή πανοραμική οπτική των κοινωνικών σχέσεων,  που είναι χρήσιμο να κατανοηθεί γιατί γνωρίζοντας των τρόπο που επιδράνε τα κοινωνικά δίκτυα, μπορούμε να καταλάβουμε καλύτερα την κοινωνία, αλλά και τα ίδια τα δίκτυα. Βρείτε το βιβλίο για αγορά σε Public, Greek-Books, Ianos

Βιβλία: Like a Virgin & Connected

Στο digital jam podcast 93 έχουμε Newsfeed by Grow-Digital, και μαζί με τον Σταύρο Θεοδοράτο συζητάμε για επικαιρότητα στο digital marketing. Η παράταση της Google για το τέλος των third-party cookies στο Chrome, και το Apple iOS 15 update μας απασχόλησαν κυρίως αυτή την εβδομάδα. Αλλά όχι μόνο. Μια ανάσα και μια ανακούφιση έφερε η ανακοίνωση της Google ότι το block των third-party cookies στο Chrome θα πάει αντί του 2021, το 2023. Χαρήκατε; Όπως διαβάζουμε στο Grow-Digital, η καθυστέρηση αυτή θα επιτρέψει σε ολόκληρο το web community να συζητήσει και να προετοιμαστεί περισσότερο, καθώς και να επιτρέψει στις ρυθμιστικές αρχές να κατανοήσουν τις επερχόμενες αλλαγές ώστε να παράσχουν σωστή καθοδήγηση στους άμεσα εμπλεκόμενους. Επίσης, θα επιτρέψει στους advertisers και στα brands να προσαρμόσουν τη στρατηγική τους αντίστοιχα. Διαβάστε περισσότερα για την παράταση του μπλοκαρίσματος των third-party cookies στο σχετικό άρθρο του Grow-Digital. Την καλή είδηση για την παράταση του μπλοκαρίσματος των cookies υποδέχεται ένα ακόμα βάσανο που έρχεται από την Apple, λες και δεν είχαμε ήδη προβλήματα με το iOS 14 update, έρχεται το iOS 15. Στο Apple iOS 15 Update που φτάνει τέλος του 2021, ανακοίνωθηκαν κάποιες πολύ σημαντικές αλλαγές και δυνατότητες στο email privacy. Συγκεκριμένα το Protect Email Activity feature: Καλύπτει τη δραστηριότητα των χρηστών όταν αλληλεπιδρούν με το email τους ή ακόμα και όταν δεν αλληλεπιδρούν. Τα emails τα επισημαίνονται ως “open” ανεξάρτητα αν κάποιος τα άνοιξε. Εμφανίζει μια πολύ ευρύτερη διεύθυνση IP ή τοποθεσία χρήστη. Οι χρήστες θα μπορούν να “αποκρύπτουν” το email τους δημιουργώντας ένα ψεύτικο email που θα μπορούν να χρησιμοποιήσουν για ηλεκτρονικές υποβολές φόρμας Διαβάστε αναλυτικά εδώ Μια φορά το μήνα, DigitalJam.gr και Grow-Digital.gr κάνουμε ένα collab και συζητάμε για την επικαιροτητα στο digital marketing area και στο ecommerce. 

Παράταση για Third-Party Cookies και iOS 15: Newsfeed by Grow-Digital

Στο Digital Jam Podcast #92 πιάνουμε την κλασική κουβέντα performance του τι κάνουμε όταν όλα πάνε λάθος, στραβά, όταν η απόδοση στα Ad Accounts πέφτει στον γκρεμό. Όταν η αγορά ή το Account δίνει κάποιο σήμα, ότι αυτό που κάνουμε πρέπει να αλλάξει. Από την μία θέτουμε το ζήτημα του τρόπου σκέψης σε περιόδους "κρίσης", και ότι αν μη τι άλλο μια δύσκολη περίοδος για ένα marketing objective σημαίνει ότι είναι μια καλή περίοδος για ένα άλλο marketing objective. Από την άλλη τι κοιτάμε όταν στο κομμάτι του hands-on όταν το πρόβλημα δεν φαίνεται να έχει σχέση με την αγορά εκεί έξω απαραίτητα; Τι ελέγχουμε πρώτα, ποια δεδομένα λαμβάνουμε υπόψην για το optimization. Αυτά και άλλα πολλά στο digital jam για Facebook Ads, Google Ads αλλά και την ίδια την ζωή. Ακούστε ακόμη: 5+1 Performance Tips στα Google AdsAd Copy που πουλάει & TipsE-Commerce Funnels στα Facebook Ads

Όταν όλα πάνε λάθος (στο performance)

Στο digital jam podcast 91 ανοίγουμε το μεγάλο δίλημμα του χώρου, specializations ή κάνει σαν All-around; Τι είναι καλύτερο;

Specialization ή All-Around;

Στο digital jam podcast 90 ανοίγουμε άλλο ένα νέο section όπου θα συζητάμε και θα κάνουμε προτάσεις για βιβλία, σειρές, podcasts, ταινίες που μπορεί να έχουν σχέση με το marketing αλλά μπορεί και όχι. Αν σας αρέσει θα το συνεχίσουμε μια φορά το μήνα, θα μας πείτε εσείς. Το βιβλίο του Robin Sharma «Ο Μοναχός Που Πούλησε Τη Ferrari Του» μεταφράστηκε σε περισσότερες από εβδομήντα γλώσσες. Το μήνυμα του βιβλίου, αν και απλό, κρύβει μεγάλη δύναμη μέσα του γιατί είναι ένα μήνυμα ελπίδας και επιτυχίας. Σε αυτό άλλωστε οφείλεται και η επιτυχία του σε ολόκληρο τον κόσμο. Είναι μια παραβολή που εμπνέει, προσφέροντας όχι μόνο απαντήσεις σε κάποια από τα μεγάλα ερωτήματα της καθημερινής ζωής αλλά και πρακτικούς τρόπους που θα σας βοηθήσουν να κατακτήσετε εσωτερικό πλούτο, ζωντάνια, ευτυχία και εσωτερική γαλήνη, και να ζήσετε μια ζωή για την οποία θα είστε περήφανοι. Το βιβλίο κυκλοφορεί από τις εκδόσεις Διόπτρα, βρείτε το εδώ (διαθέσιμο και σε ebook) Βασισμένο στην σειρά "Explained" του Vox, το Money στο Netflix κυκλοφόρησε τον Μάιο έχει 5 επεισόδια: Get Rich Quick, Credit Cards, Student Loans, Gambling, Retirement Μικρά επεισόδια με πολύ πληροφορία. Γιατί ο άνθρωπος πέφτει θύμα σε οικονομικές απάτες; Γιατί θέλει να τζογάρει; Πιστωτικές κάρτες, Φοιτητικά δάνεια και ασφαλιστικό.

Ο μοναχός που πούλησε τη Ferrari του & Money Explained

Στο Digital Jam Podcast 89 έχουμε Newsfeed by Grow-Digital.gr και μαζί με τον Σταύρο μιλάμε για 3+1 θέματα της επικοιρότητας γύρω από το digital marketing. Από την επιλογή για απόκρυψη των likes στο instagram, στα νέα facebook-like features του Linkedin, στο Clubhouse που χάθηκε (ΠΟΥ ΕΙΣΑΙ CH;) και μια συζήτηση με αφορμή το viral video για τις τρίχες (Λατινοπούλου) και τα brands που απάντησαν. Κάθε μήνα στο Newsfeed by Grow-Digital.gr συζητάμε με τον Σταύρο Θεοδωράτο τα καλύτερα που παίχτηκαν τις προηγούμενες βδομάδες.

Κρυφά Likes, Linkedin Features κ.α.: Newsfeed by Grow-Digital

Στο digital jam podcast 88 κάνουμε ένα διάλειμμα για έναν προβληματισμό στο φαινόμενο του Twitch και του Τζόγου. Τους τελευταίους μήνες η πλατφόρμα video streaming της Amazon έχει κατακλυστεί από (ελληνικό) content τζόγου. Ο προβληματισμός δεν είναι αυτός όμως, το ζήτημα τίθεται κυρίως στον τρόπο που συμβαίνει αυτό. Είναι ΟΚ το γεγονός ότι καθημερινά γίνονται streams, φαινομενικά χορηγούμενα, με μεγάλα ποσά σε streams για "φρουτάκια"; Μήπως αυτά τα χρήματα είναι εικονικά (play money) και δεν το αναφέρουν απλά κάποιοι streamers; Μήπως θα έπρεπε να υπάρχουν κάποιοι κανόνες στο πόσο public είναι αυτά τα streams; Μήπως οι influencers του τζόγου πρέπει να λειτουργούν με περισσότερη διαφάνεια και κανονισμούς; ΗΡΕΜΑ ΡΩΤΑΜΕ Υπενθύμιση ότι τα τυχερά παιχνίδια στην Ελλάδα δεν επιτρέπονται για ηλικίες κάτω των 21 ετών. Το σημερινό jam είναι ένας προσωπικός μας προβληματισμός για το Twitch, τους streamers, τα casino brands και εν τέλη και τους κρατικούς μηχανισμούς που μάλλον δεν έχουν καταλάβει τι συμβαίνει. Θα θέλαμε την γνώμη σας όπως και να έχει.

Twitch & Τζόγος: Ένας προβληματισμός για το φαινόμενο

Στο Digital Jam Podcast 87 μιλάμε με αφορμή τα Youtube Audio Ads για τον ήχο στην διαφήμιση, τα βίντεο, τα podcasts και άλλα που τα τραβάει η συζήτηση. Ως εξέλιξη των Youtube Video Ads, τα Audio Ads ήρθαν για να συμπληρώσουν το κενό που δημιουργήθηκε από την χρήση του Youtube Music και γενικά της χρήσης του Youtube μόνο για ήχο. Η Google λοιπόν βλέποντας το τι αρχίζει να δημιουργείται με την αύξηση των podcasts και της αναπαραγωγής μουσικής μέσα από το Youtube, κατάλαβε πως ήρθε η στιγμή ο ήχος να μπει και πάλι μπροστά. Έχουμε αναφερθεί πολλές φορές στον ήχο στο Jam, τόσο όταν μιλάγαμε για το Clubhouse, όσο και μετέπειτα για τους ανταγωνιστές του. Ο ήχος το 2021 είναι κάτι που αναγεννήθηκε με τα podcasts και συνεχίζει να μεγαλώνει Η συμπεριφορά των χρηστών αλλάζει και ένα video ad σήμερα πρέπει να εξυπηρετεί 3 διαφορετικούς χρήστες. Αυτόν που παρακολουθεί το βίντεο με ήχο, Αυτόν που παρακολουθεί βίντεο χωρίς ήχο, και αυτόν που δεν παρακολουθεί το βίντεο αλλά ακούει.

Youtube Audio Ads

Πόσες φορές έχουμε μιλήσει στο jam για UTM parameters; Αρκετές. Στο Digital Jam podcast 86 όμως τα εξηγούμε και δίνουμε λύσεις. Τι είναι τα UTM; Πως τα χρησιμοποιούμε; Τι να προσέξουμε ρε παιδιά; Τα UTM parameters είναι πρακτικά παράμετροι (όπως το λέει) που μπαίνουν μετά από ένα URL και σκοπό έχουν να δώσουν χειροκίνητα την πληροφορία στο Google Analytics του link από όπου προήλθε. Εκτός από γνωστό μας source και medium, περιλαμβάνει τα πεδία campaign, term, content. Η χρήση τους είναι κατάλληλη όταν θέλουμε στο Google Analytics να έχουμε έξτρα πληροφορίες σχετικά με το από που προήλθε ένα session. Το campaign url builder είναι το γνωστότερο builder για να δημιουργείς UTM parameters και μπορείς να το βρεις εδώ. Digital Jam #75 - Short URLs : Τι παίζει με την φάση τουςΤι σημαίνει η απόκρυψη του πλήρες URL στο Google Chrome;

Τι παίζει με τα UTM;

Στο Digital Jam Podcast 85 έχουμε Newsfeed by Grow-Digital και μιλάμε με τον Σταύρο για First-Party Data! Ήρθε η ώρα να συλλέξουμε δεδομένα μόνοι μας. Ως First-Party data ορίζουμε όλα αυτά τα δεδομένα που έχουμε επειδή τα συλλέξαμε εμείς. Είμαστε δηλαδή οι πρώτοι κάτοχοι τους. Για παράδειγμα τα στοιχεία που μας έχει δώσει ένας πελάτης μέσα από το eshop μας είναι 1st-party data. Έπειτα έχουμε τα δεδομένα τα οποία είναι τα first-party κάποιου άλλου, και έχουν δοθεί για χρήση σε εμάς, αυτά είναι τα λεγόμενα second-party data. Ενώ τα third-party πρακτικά αφορούν δεδομένα που ένας τρίτος συλλέγει μαζικά από πολλά διαφορετικά sources. Ο λόγος για το θέμα είναι η σταδιακή απομάκρυνση από το 3rd-party data. Οι μεγάλες πλατφόρμες ανακαλύπτουν δε καινούργιους τρόπος για την καταγραφή του χρήστη αλλά κυρίως θέλουν να βασιστούν κυρίως στα δικά τους οικοσυστήματα. Η έχει ανακοινώσει εδώ και καιρό ότι θα σταματήσει να χρησιμοποιεί third-party cookie, ενώ και ο Chrome θα σταματήσει να αποθηκεύει cookies που συλλέγουν δεδομένα. Το Newsfeed είναι μια ενότητα του Digital Jam Podcast σε συνεργασία με το Grow-Digital.gr, το 1ο digital marketing news blog στην Ελλάδα. Μαζί μας ο Σταύρος Θεοδωράτος. -Το άρθρο "4 Τρόποι για Συλλογή First-Party Data σε Έναν Κόσμο Χωρίς Cookies" -To podcast για τα Google Analytics 4 -Εκείνο το podcast με τα trends του 2021 -Εκείνο το Newsfeed για το iOS 14 Update και το digital marketing -Αυτό το άρθρο στο Grow-Digital που αναφερθήκαμε κάποια φάση για να πούμε για το Rosa.io, το "AI και Digital Marketing: Πώς Θα Εξελιχθούν τα Επόμενα Χρόνια"

First-Party Data: Newsfeed by Grow-Digital

Στο Digital Jam Podcast 84 απαντάμε στο τι είναι το data blending και γιατί μπορεί να σου φανεί απίστευτα χρήσιμο ΧΘΕΣ. Αν δεν έχεις ιδέα από to τι είναι το Google Data Studio πήγαινε πίσω να ακούσεις και ξαναγύρνα εδώ γιατί θα διευκολύνει αρκετά. Αν γνωρίζεις έστω τα βασικά από Data Studio κάτσε και άκου για το Data Blend. Επίσης είχαμε κάνει ένα podcast για Lead Generation: Optimize & Measure the Funnel που ίσως σε ενδιαφέρει αν ασχολείσαι με leads. Αν θέλαμε να εξηγήσουμε το data blend πολύ απλά θα λέγαμε ότι είναι όταν δημιουργούμε μια σχέση μεταξύ διαφορετικών data sources. Όσοι έχετε ασχοληθεί με Access και SQL ίσως σας είναι γνώριμο το "πρωτεύον κλειδί" που συνήθως ήταν ένα id και είχε σκοπό να ενώσει διαφορετικούς πίνακες. Δεν αλλάζει πολύ στη περίπτωση του data blending. Με την χρήση ενός join key όπως η ημερομηνία, δημιουργούμε ένα Blend Data Source με έως 5 data sources. Για παράδειγμα το data source του Google Analytics με ένα Google Sheet κάνουν join με την ημερομηνία με σκοπό να βλέπουμε σε ένα chart τα sessions σε σχέση με τα τηλεφωνικά ραντεβού που γράφουμε στο sheet. Τα blend data sources που φτιάχνουμε στο Google Data Studio είναι διαθέσιμα μόνο εκεί. Οποιαδήποτε αλλαγή κάνουμε δεν επηρεάζει τα αρχικά data sources. Με την δυνατότητα να έχουμε metrics από διαφορετικά data sources σε ένα blend, μπορούμε μέσω των calculated fields να κάνουμε πράξεις συνδυάζοντας αυτά τα δεδομένα αλλά και να δημιουργήσουμε custom fields διαθέσιμα για το blend. Στο Google Data Studio μπορούμε να κάνουμε blend data με εώς 5 data sources αυτην την στιγμή. Προφανώς υπάρχουν ανταγωνιστικά premium εργαλεία που επιτρέπουν το blend με πολύ περισσότερα sources. Επίσης τα blended data sources ανήκουν στο report που δημιουργήθηκαν. Για να ξαναχρησιμοποιούθούν θα πρέπει να duplicate το report. Επίσης αυτην την στιγμή τα blend data υποστηρίζουν μόνο left outer join, τι είναι αυτό; διαβάστε εδώ.

Data Blending γιατί να είσαι τόσο cool;

Στο Digital Jam Podcast #83 συζητάμε για κάτι αρκετά hot και αμφιλεγόμενο, το Astroturfing αλλά και κουβέντα για φανταστικούς χαρακτήρες στα social. Παίρνουμε λίγο αφορμή το θέμα "Μάνια Τέκου" από την επικαιρότητα και ακροβατούμε μεταξύ φιλοσοφίας, ηθικής και marketing. Εκεί φτάσαμε. Το Astroturfing αρχικά όταν ξεκίνησε αφορούσε την πρακτική της απόκρυψης των χορηγών ενός μηνύματος ή ενός οργανισμού ώστε να φανεί ότι προέρχεται και υποστηρίζεται από αυτούς που αφορά. Η λέξη βγήκε από ένα brand συνθετικών χλοοτάπητων(AstroTurf) που είχε σχεδιαστεί να μοιάζει με φυσικό γρασίδι. Σήμερα ο όρος χρησιμοποιείται για οποιαδήποτε ψεύτικη ή τεχνητή επικοινωνιακά υποστήριξη πόσο μάλλον στο digital marketing. Μια ομάδα από social profiles που προσπαθούν να δείξουν πόσο καλό είναι ένα προϊόν, ψεύτικα reviews, δημιουργία virality και γενικά τέτοια καλούδια. Θα μπορούσαμε να το συνοψήσουμε ότι είναι οτιδήποτε έχει σκοπό να χειραγωγήσει επικοινωνιακά τις μάζες για ένα business, αποκρύπτωντας ότι προέρχεται από το ίδιο το business. Είναι Astoturfing τα πάντα όμως; Δηλαδή αν προσκαλώ κόσμο να μου δώσει reviews στο Google MyBusiness έναντι δωροεπιταγής για να φαίνεται το μαγαζί μου καλύτερο είναι αυτοί οι πελάτες Astuturfers; Αν βάλω συγγενείς και φίλους να μου βάλουν θετικά σχόλια κάτω από τα post της επιχείρησης μου στο facebook; Αν χρησιμοποιώ 20, 50,100 fake social accounts και τα συντηρώ ως πραγματικά με σκοπό να βελτιώνω την εικόνα του brand μου; Και καλά πες ότι δεν χρησιμοποιήσω unethical τρόπους για να ενισχύση της δουλειάς μου, αν μου την πέσουν στα accounts μου οι astoturfers από έναν ανταγωνιστή μου, τι κάνω; Ασυνείδητα η κουβέντα πάει σε fiction characters, fake personas στα social media. Τι συμβαίνει όταν έχουμε fiction characters να δημιουργούν non-fiction content; Ένα virtual pop idol στην Ιαπωνία και ένα CGI instagram account μας δείχνουν κάτι που συμβαίνει ήδη εκεί έξω: Το περιεχόμενο έχει περισσότερο σημασία.

Astroturfing & Φανταστικοί Χαρακτήρες

Digital Marketing Podcast- Digital Jam Καλησπέρα! Είμαστε ο Δημήτρης Ζαχαράκης και ο Δημήτρης Καλαϊτζής είμαστε Digital Marketing Specialists (μπορεί και Ninjas) και στο Digital Jam κάθε βδομάδα συζητάμε πάνω σε χρήσιμα topics γύρω από το PPC, το SEO & το Digital Marketing στην Ελλάδα. Το podcast διαμορφώνεται με βάση τους ακροατές του αλλά και τους καλεσμένους που παίρνουν το μικρόφωνο σε κάποια επεισόδια. Νέο επεισόδιο κάθε Κυριακή. Κάντε εγγραφή για να ενημερώνεστε για νέα επεισόδια. Επικοινωνία facebook @DigitalJamThePodcast & Linkedin Group Digital Jam Podcast

hubhopper

Digital Jam

hubhopper