När man ska lansera en helt ny produkt, tjänst eller gå in på en ny marknad så behöver man en strategi för hur man ska lansera. En strategi för go-to-market. Tillsammans med growth hackern Eva Tael djupdyker jag i det här avsnittet i just vad go-to-market är, hur man tar fram en strategi för det och hur man lyckas med sin lansering. För hur gör man egentligen när man ska lansera något helt nytt. När man inte vet vilken marknad, målgrupp, kanaler, innehåll eller taktiker som kommer att fungera. Det här och mycket mer går vi igenom i det här avsnittet. Förhoppningsvis ger det dig en bra insikt i vad go-to-market är och hur man går från idé till tester och att skala upp. Om gästen Eva Tael är en growth hacker med lång erfarenhet från en rad olika roller och med kompetens inom allt från growth till PR och digital kommunikation. Och hon har inte minst varit involverad i många go-to-market-projekt. Hon jobbar idag som growth manager på Genero som är en growth marketing-byrå med kontor i både Helsingfors, Jakobstad och Stockholm. En byrå som idag har över 100 personer med allt från innehåll och design till teknik, strategi och growth. Om avsnittet Vi inleder avsnittet med att Eva förklarar vad go-to-market är och vad som skiljer det från det vanliga marknadsarbetet och marknadsplanen. Hon går sedan igenom ett antal olika typer av strategier för go-to-market och när de används. Eva berättar efter det om hur hennes process ser ut när hon tar sig an ett go-to-market-projekt och vilka faser det består av samt vilka kompetenser som bör vara med. Vi går även igenom ett konkret exempel för lansering på en ny marknad. Du får dessutom höra om: Vad en strategi för go-to-market innehåller Hur man vet att man är klar för att skala Och vilka olika typer av tester man gör Eva berättar också om vad hon anser är de främsta nycklarna för att lyckas med sin go-to-market och delar sina bästa tips för marknadsförare. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Eva Tael på LinkedIn Generos webbsida Genero på LinkedIn Genero på Facebook Genero på Instagram Hubspot casestudier (webbsida) Hubspot om go-to-market (artikel) Go To Market Podcast (podcast) Apple Podcasts | Spotify Market Finder by Google (verktyg) Google Trends (verktyg) Google Sökordsplaneraren (verktyg) Tidsstämplar [2:48] Eva börjar med att förklara vad go-to-market och vad som skiljer mellan go-to-market-strategin och det löpande marknadsarbetet och marknadsplanen. Och vad som skiljer mellan B2B och B2C samt vanliga misstag. [6:38] Vi pratar om några av de vanligaste strategierna för go-to-market och när man använder dessa. Allt från inbound marketing och sales enablement till account based marketing, demand generation och CAC. [11:01] Eva beskriver hur hennes go-to-market-process ser ut och vilka faser hon delar in den i. Bland annat hur man går från initial idé och inledande tester till lansering och skalning. Vi pratar också hur långt ett sånt här projekt bör vara. [14:16] Vi går igenom vilka kompetenser som Eva anser bör vara med i arbetet så att det inte blir ett marknadsprojekt. Framförallt att få med alla som har kundinsikter eller som påverkas av lanseringen samt fördelen med att ta komplettera med extern kompetens. [17:11] Eva går igenom ett mer konkret exempel för hur hon skulle gå tillväga om hon fick ett projekt där hon ska lansera på en ny marknad. Allt från nulägesanalys och inledande workshop till sammanställning och planering av tester. [21:56] Vi pratar Eva om vad hon anser att själva go-to-market-strategin bör innehåll, vad man bör mäta och vad som skiljer den från den inledande hypotesstrategin. Och går sedan vidare och pratar om hur hon använder själva strategin. [26:30] Eva förklarar hur hon tänker kring att bygga ut köpresa, köpflöde och funnels för go-to-market.

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Strategi för go-to-market och att lyckas med lanseringar #75

IT-företaget Orango och B2B-byrån Crescando började 2017 ett målmedvetet arbete med inbound marketing. Fyra år senare har arbetet blivit en stor framgång. Och i det här avsnittet berättar Emelie Hallberg på Orango och Malin Sjöman från Crescando om allt från hur man startade till de imponerande resultaten man har sett. Orango har under den här tiden bland gått från 50 till 1955 leads per år. Med en stark löpande innehållsproduktion har företaget även lyckats öka webbtrafiken med 700 procent och Orangos blogg har dessutom blivit utsedd till en av Sveriges bästa företagsbloggar tre år i rad. Emelie och Malin berättar också om hur inbound marketing-arbetet har förändrat organisationen och marknadsteamet. Om företaget och gästerna Orango är ett IT-företag som hjälper företag inom en rad olika branscher med affärssystem och andra IT-system. Företaget har idag omkring 250 anställda på sex orter runt om i Sverige och är sedan en tid tillbaka en del av Fellowmind. Emelie Hallberg är marketing manager på IT-företaget Orango. Hon ansvarar för Orangos inbound marketing och det säljdrivande marknadsarbetet för samtliga affärsområden. Malin Sjöman är VD, grundare och marknadsföringskonsult på B2B-byrån Crescando. En byrå som startade 2013 och som tidigt satsade på att arbeta med inbound marketing. Om avsnittet Vi startar avsnittet med att Emelie ger en sammanfattning av caset och vad det är man har gjort med inbound marketing. Emelie och Malin berättar sedan om hur de har arbetat tillsammans och hur projektet startades. De förklarar efter det hur man gick tillväga för att ta fram de kundresor som sedan varit centrala i inbound marketing-arbetet. Vi pratar också om det innehåll som har skapats och hur processen ser ut för att ta fram det. Samt hur man arbetar med distribution av innehålet. Du får dessutom höra: Hur man tänker kring leadsgenerering Exempel på hur en kundresa kan se ut Och självklart vilket resultat man har sett Emelie och Malin delar även sina bästa tips till marknadsförare och marknadschefer som vill göra en liknande resa med sitt innehållsarbete. Länkar Emelie Hallberg på LinkedIn Orangos webbsida Orango på LinkedIn Malin Sjöman på LinkedIn Crescandos webbsida Två exempel på populära guider från Orango: 7 råd till e-handlare inför valet av nytt affärssystem Tre KPI:er du som ekonomichef måste ha koll på Innehåll och resurser från Crescando: E-bok om redaktionell planering och styrning Guide om inbound marketing E-bok om hur du kan ta fram personas för ditt content-arbete Tidsstämplar [3:17] Emelie börjar med att ge en överblick över vad man har gjort i inbound marketing-projektet som startades 2017. Malin berättar också hur Crescando kom in i projektet och deras roll. [7:01] Vi pratar om marknadsteamet på Orango och teamet på Crescando samt hur de har arbetat tillsammans. Emelie berättar också hur man har utvecklat marknadsteamet utefter lärdomar från arbetet samt hur olika avdelningar har involverats. [10:39] Malin förklarar hur projektet startades upp och vad som är viktigast i uppstarten. En process som inleds med en serie workshops internt med olika avdelningar för att sammanställa kundinsikter och som kompletteras med kundintervjuer. [13:20] Vi pratar om hur man startade arbetet med sina kundresor och hur man fokuserade på ett definierat kundsegment för att komma igång. Malin och Emelie berättar även om hur man gick vidare och utvecklade arbetet utefter insikter och la på fler allteftersom. [18:13] Emelie berättar om hur många kundresor Orango har idag och hur de har utvecklats över tid. Vi pratar sedan om hur man gör för att få från idé till färdig utarbetad kundresa och Malin presenterar en budskapsmodell och typer av innehåll. [22:52] Vi fortsätter att prata om vilka typer av innehåll som man har skapat och hur man har mappat det till kundresan. Emelie ger ett antal exempel på allt från blogginlägg till guider och webinars.

B2B-case om Orangos framgångsrika inbound marketing #74

Marknadföringssteknologi eller martech blir en allt viktigare del inom marknadsföring och vårt arbete som marknadsförare. Det blir därför viktigt att ha en tydlig strategi för martech om man ska kunna bygga en väl fungerande sammansättning av verktyg, martech-stacken. Jag bjöd därför in marknadsföraren och martech-specialisten Niklas Nikolaidis. Och för att fråga om går det att bygga den perfekta martech-stacken. Då vilka verktyg, tjänster och plattformar man ska använda är en av de vanligaste frågorna så hoppas och tror jag att du kommer att gilla det här avsnittet. Inte minst modellen som Niklas berättar mer om och som du finner en bild på längre ner. Om gästen Niklas Nikolaidis är en marknadsförare, entreprenör och martech-specialist som de senaste 10 åren har byggt startups inom adtech och martech. Han har även en bakgrund som managementkonsult och konsult på Google. Senast kommer han från rollen som head of growth på fintechbolaget Zmarta. Niklas lanserade i början av 2021 företaget Stackbeam som är en plattform som hjälper marknadsförare att välja rätt marknadsföringsverktyg. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att prata om vad martech och martech-stack är. Samt om det går att bygga den perfekta martech-stacken. Han förklarar även vad han anser är de viktigaste delarna i en sådan och ger exempel för både B2B och B2C. Niklas går sedan igenom var man ska börja om man vill skapa en stark martech-stack och delarna som bör ingå i en martech-strategi. Vi pratar också om allt från hur man väljer rätt verktyg till hur man får till implementeringen. Du får dessutom höra om vad Niklas anser om: All-in-one-verktyg jämfört med best-of-breed Hur vi får ut maximalt av vår martech-stack Och hur GDPR och Screms II påverkar valet av verktyg Niklas berättar även om hur hans martech-stack ser ut på Stackbeam och vilka verktyg han tycker att du bör kolla in. Det finns som vanligt länkar till de resurser och verktyg som nämns i avsnittet. Niklas har dessutom samlat ihop ett stort antal länkar för dig som vill fortsätta lära dig mer om martech efter avsnittet. Här nedan ser du en bild på modellen Niklas pratar om i avsnittet och här finns länken till Google Sheets-dokumentet som du kan använda för att strukturera upp din jämförelse av olika verktyg. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Niklas Nikolaidis på LinkedIn Stackbeams webbsida Stackbeam på LinkedIn Clearbit (verktyg) Albacross (verktyg) Leadoo (verktyg) Capiche.com (webbsida) Zapier (verktyg) Braze (verktyg) Customer.io (verktyg) Klaviyo (verktyg) Drip (verktyg) Hull (verktyg) Hello Goodbye (verktyg) Niklas och Stackbeams martech-stack: ActiveCampaign för marketing automation Segment för datainsamling och tracking Amplitude och Indicative för produktanalys och kundreseanalys Hubspot CRM för kunddata ClickUp för projekthantering Integromat för integration mellan verktyg Full Story för att se användarbeteende Google, Quora, LinkedIn och Twitter Go Squared för chat på webbsidan För dig som vill lära dig mer om martech så ger Niklas följande tips på resurser att kolla in i ordning som följer: Clearcodes blogg har fantastiska guider om martech. (blogg) E-boksserien “Little Black Book of” från Jounce Media om det digitala ekosystemet (e-böcker) Brandmaker nystartad blog + podd med olika martech-profiler. (blogg+podd) Subredditen Adops med mycket bakom-kulisserna om martech- och adtechbolag. (webbsida) Luma Partners blogg innehåller bra information om man vill förstå industrin och vad som driver allt inom media, martech och adtech. (blogg) Scott Brinkers blogg som myntade ordet “martech” är svår att undvika. (blogg) Svenska MKSE som drivs av Martin Edenström är bra för att följa den svenska martech-branschen. (webbsida) Podcasten Humans of Martech (podd) Podcasten The Marketing Automation Discussion (podd)

Martech och att bygga den perfekta martech-stacken #73

Det spås ofta att e-post ska dö. Men e-post har fortfarande en central roll i både våra digitala liv och i mediemixen för många marknadsförare. Och det kan vara en av våra mest kraftfulla och lönsamma kanaler. Men vad krävs för att lyckas med e-postmarknadsföring idag 2021 och hur kommer man igång på rätt sätt. Det och mycket mer pratar jag om med Sam Jahanfar på Rule. Trots att e-post kan vara en så kraftfull kanal så får den väldigt lite uppmärksamhet i Sverige om man jämför med andra digitala kanaler. Så jag bestämde mig för att fördjupa mig i e-postmarknadsföring tillsammans med Sam som har stenkoll på kanalen. Allt från att få tekniken på plats och en rad olika best practice till hur man börjar på rätt sätt och undviker vanliga fallgropar. Vi tar även upp hur iOS 15 och Apples Mail Privacy Protection påverkar e-postmarknadsföring framöver. Om gästen Sam Jahanfar är medgrundare och vd på Rule Communications, en av de ledande plattformarna i Sverige för digital kommunikation som grundades redan 2007. Rule hanterar idag allt från e-postmarknadsföring och marketing automation till sms-marknadsföring. Bland kunderna finns såväl e-handlare som myndigheter och storföretag. Sam har med snart 15 års erfarenhet av e-postmarknadsföring och digital kommunikation har en djup förståelse för e-post som kanal. Om avsnittet Vi inleder avsnittet med att Sam berättar var e-postmarknadsföring står 2021, varför kanalen får så lite uppmärksamhet i Sverige och om de senaste årens nyhetsbrevsvåg. Han berättar sedan om olika typer av e-postmarknadsföring. Och utmaningarna med att få ihop alla sina e-postflöden. Sam förklarar efter det vad han anser krävs för att lyckas med e-postmarknadsföring och vad de företag som är bäst gör. Vi pratar även om hur man säkerställer att e-posten inte hamnar i skräpposten och hur man underhåller sin lista väl. Du får dessutom höra: Hur man kommer igång på rätt sätt Vad vi borde mäta istället för öppningsfrekvens Och varför vi bör tänka i budskap istället för utskick Sam går även igenom vad iOS 15 innebär för e-postmarknadsföring i praktiken och hur vi marknadsförare bör tänka för att anpassa oss. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet + ett stort antal bra resurser för att lära sig mer om e-postmarknadsföring. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Sam Jahanfar på LinkedIn Rule webbsida Rule Communication på LinkedIn Rule Communication på Facebook Litmus (resurs/verktyg) wiseTools-autetiseringstest (verktyg) Linkedin learning email marketing (kurs) Really Good Emails (inspiration) Innehåll från Rule Hyper-personalisering: nästa våg av personalisering (artikel) Artikelserie om leveranssäkerhet - Del 1 - SPF (artikel) Artikelserie om leveranssäkerhet - Del 2 - DKIM (artikel) Artikelserie om leveranssäkerhet - Del 3 - DMARC (artikel) De hetaste email designtrenderna just nu (artikel) De vanligaste misstagen inom emaildesign och hur du undviker dem (artikel) Design och övriga tips för att öka engagemang (artikel) En förbättrad kundupplevelse stärker varumärket (artikel) Amazons intåg i Sverige: Viktigt att äga sin kundbas och data (artikel) Medlemsvärvning via SMS (artikel) Rikta dina utskick rätt med hjälp av segmentering (artikel) iOS 15: Vad du som e-postmarknadsförare behöver veta om Apples uppdatering och Mail Privacy Protection (artikel) Nyhetsbrev om e-postmarknadsföring E-Mail Marketing Tipps (nyhetsbrev) Holistic Email Marketing (nyhetsbrev) emailmonday (nyhetsbrev) Litmus (nyhetsbrev) Intercom (nyhetsbrev) Tidsstämplar [3:20] Sam inleder med att ge sin syn på varför e-postmarknadsföring får ganska lite fokus idag. Och både möjligheter och utmaningarna kanalen står inför. [5:21] Vi fortsätter att prata om e-postmarknadsföringens roll 2021 och trenden kring nyhetsbrev i framförallt USA. Och Sam förklarar varför han inte tror att det nått til...

Lyckas med e-postmarknadsföring och få koll på iOS 15 #72

Den 26 april släpptes iOS 14.5 och med den en rad förändringar som har stor påverkan på digital marknadsföring. Men vad kan vi se att det innebär i praktiken och vilka kanaler och taktiker är det som påverkas. Det och mycket mer får du höra om i det här avsnittet med en trio från den digitala tillväxtbyrån Heep. Med mig har jag Magnus Lundin som är grundare samt Adrian Win och Rikard Arodén som båda är tillväxtspecialister med fokus på SEM respektive paid social. De ger med sina olika perspektiv en bra bild av vad uppdateringen innebär både strategiskt och rent taktiskt i olika kanaler. Och vad du måste göra såväl tekniskt som strategiskt om du inte redan har gjort det. Om företaget och gästerna Adrian Win är tillväxtspecialist och jobbar operativt primärt med SEM. Rikard Arodén har bakgrund från e-handel och är även han tillväxtspecialist med fokus på paid social och framförallt Facebook. Magnus Lundin är grundare av Heep och arbetar idag mycket med produktutveckling och ser till att man ligger långt fram inom teknik och innovation. Heep är en digital tillväxtbyrå i Stockholm och hjälper företag inom framförallt e-handel och b2b med att utveckla digitala tillväxtsystem. Det gör man genom att förstå kundresan bakom tillväxt och jobba med strategi, planering och digital exekvering. Man är idag drygt 20 personer. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att gå igenom vilka förändringarna i iOS 14.5 är, vad de innebär och när de implementerades. Adrian och Rikard går sedan vidare och förklarar vad de betyder för oss marknadsförare och digital marknadsföring i stort. De förklarar även vilken effekt de har sett hos deras kunder samt vad det innebär för olika kanaler och taktiker. Vi pratar också om vad vi behöver göra rent tekniskt för olika kanaler och taktiker. Och Magnus förklarar hur vi behöver tänka strategiskt framöver. Du får dessutom höra: Vad många marknadsförare missar Hur iOS 14.5 påverkar retargeting Och vikten av att nu följa best practice Magnus berättar även om iOS 15 och vad det kommer att innebära för digital marknadsföring när Apple även introducerar bland annat en VPN och blockerar pixlar i e-post. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Plus ett par länkar med information och best practice för olika kanaler. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Magnus Lundin på LinkedIn Adrian Win på LinkedIn Rikard Arodén på LinkedIn Heeps webbsida Facebooks iOS 14-sida (resurs) Googles iOS 14-sida (resurs) LinkedIns iOS 14-sida (resurs) Apples iOS 14-sida (resurs) Apples iOS 15-sida (resurs) Google Analytics for Firebase och iOS 14.5 (resurs) Tidsstämplar [3:30] Adrian inleder med att berätta om de förändringar som introducerades i iOS 14.5 kring IDFA och ATT i april 2021. Bland annat vad det innebär nu när användare aktivt måste godkänna spårning i olika appar. [6:07] Vi pratar om hur stor påverkan iOS 14.5-uppdateringen får i Sverige och hur många som faktiskt godkänner spårning. Magnus fortsätter sedan och ger sin syn på hur bra koll svenska marknadsförare har på uppdateringarna och vad många missar. [8:52] Adrian fortsätter berätta vad det här innebär för marknadsförare och för digital marknadsföring i stort. Rikard går sedan vidare och berättar vad det innebär mer i detalj och ger exempel på vad det innebär för Facebook-annonsering. [12:03] Vi pratar om hur det påverkar Google Ads och andra kanaler där det också påverkar remarketing/retargeting till stor del och även attribuering. Adrian förklarar också vad det innebär för olika annonsformat. [17:08] Magnus förklarar hur komplext det är och vad många marknadsförare missförstår. Inte minst att det finns andra protokoll som begränsar på andra sätt. Han lyfter också att det är viktigt att inte överreagera. [19:52] Vi pratar om vilken konkret effekt som förändringarna har fått för de kunder och projekt som ...

Allt om hur iOS 14.5 och ATT påverkar digital marknadsföring #71

Performance marketing-byrån AdRelevance började under 2019 arbeta med Söderkajak som är Sveriges ledande butik inom kajak och stand up paddleboard. Sedan dess har Söderkajak haft en stark tillväxt och Karl Lindberg från AdRelevance berättar i det här avsnittet om den resan och hur Google Ads har blivit den viktigaste försäljningskanalen. Eller vad sägs om att gå från 3,8 miljoner 2019 till att takta mot 35 miljoner i onlineförsäljning under 2021. Tittar man på Google Ads så har man ökat försäljningen med 446 procent jämfört med 2020 som var ett riktigt starkt år tack vare corona-effekten. Och man har under samma period förbättrat ROAS med 131 procent och ökat konverteringsgraden med 137 procent. Karl tar med oss på en genomgång över hur man gått tillväga för att nå de här resultaten och delar mängder med smarta tips för Google Ads och Google Shopping. Om företaget och gästen Söderkajak är Sveriges ledande butik och uthyrare inom kajak och stand up paddleboard med över 16 år i branschen. Man tillverkar och säljer dessutom det egna varumärket Seahawk of Sweden. Karl Lindberg är medgrundare till performance marketing-byrån AdRelevance som framförallt arbetar med mellanstora till stora e-handelskunder. Han syns ofta media med spaningar och rapporter inom Google Ads och Google Shopping. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Söderkajak och hur uppdraget såg ut när Karl och AdRelevance började arbeta tillsammans med dem. Sedan går vi igenom vad de gör när de tar sig an ett nytt uppdrag och hur de gör sin inledande analys. Karl förklarar efter det hur man använde analysen för att lägga upp strategi och plan för projektet. Han berättar även om var man började arbetet och alla förändringar man har gjort i allt från produktflöde till kontostruktur och annonsering. Vi pratar självklart också om utfallet av allt arbete och de imponerande siffror som man lyckats uppnå. Du får dessutom höra om: Varför datavalidering är så viktigt Hur man rätt nivå för ROAS-mål Och varför du ska vara snabb med Googles nya funktioner Karl berättar även om deras smarta strategi för sökkampanjer och delar sina främsta tips för företag som vill utveckla sitt arbete med Google Ads och Google Shopping. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Karl Lindberg på LinkedIn AdRelevance webbsida Fler kundcase från AdRelevance Söderkajak webbsida Söderkajak på Facebook Seahawk of Sweden på Instagram Tidsstämplar [3:14] Karl börjar med att berätta vad Söderkajak är för företag och hur man kom i kontakt med dem. Han förklarar även hur mycket man hade jobbat med digital marknadsföring och Google Ads. [4:04] Vi pratar om hur uppdraget såg ut när man började arbeta tillsammans 2019 och hur målsättningen såg ut. Och hur man hade arbetat med Google Shopping och Google Ads fram tills dess. [7:14] Karl berättar vad han och teamet på AdRelevance gör när de tar sig an ett nytt projekt som det med Söderkajak. Bland annat med en förstudie och nulägesanalys av annonskonton. [8:53] Vi pratar om hur man använde svaren från förstudien och analysen av annonskontot för att ta fram strategin. Karl förklarar bland annat också varför det är så viktigt att få med kunden på att arbeta med en rörlig budget med tydliga KPI:er. [11:21] Karl förklarar hur strategin såg ut för Google Ads och Google Shopping för Söderkajak. Och han berättar även hur man hittar och definierar sitt ROAS-mål som blir den styrande faktorn i annonseringen. [14:24] Vi fortsätter att prata om strategin och planen som Karl och teamet satte ihop för projektet. Allt från att se över vilka produkter som ska prioriteras till den stora övergång som man gjort i kontostrukturen. [17:02] Karl pratar om var man började med strategi och plan på plats. Han lyfter fram vikten av att börja med datavalidering och hur man sedan implementerar...

Söderkajak: Tillväxtcase med Google Ads och Google Shopping #70

Externa signaler och länkar eller off-page SEO som det brukar kallas är viktiga faktorer för att synas väl i det organiska söket. Men vad innebär off-page SEO egentligen, hur viktiga är länkar idag och hur bygger man länkar på ett bra sätt. Det pratar jag om tillsammans med SEO-specialisten Alexander Öqvist i det här avsnittet. För även om det idag finns fler viktiga faktorer inom sökmotoroptimering så används länkar fortfarande som en viktig signal på förtroendet en sajt har. Att ha bra och väloptimerat innehåll samt en bra sajtstruktur är avgörande men för att verkligen lyckas med sökmotoroptimering krävs fortfarande bra och relevanta länkar. Inte minst om konkurrensen är hård. Så i det här avsnittet pratar vi länkar. Om gästen Alexander Öqvist är SEO-specialist och byråchef för byrån Synlighet i Stockholm. En norsk marknadsföringsbyrå som funnits i nästan 20 år. Dessförinnan ansvarade Alexander för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. Han har lång erfarenhet av SEO såväl inhouse som på byrå och har inte minst arbetat specifikt med off-page SEO. Alexander har dessutom suttit med i juryn för allt från Svenska SEO-priset till Nordic SEMrush Awards och European Search Awards. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Alexander förklarar vad off-page SEO är och vad som innefattas i begreppet mer än länkar. Han förklarar bland annat vad som kännetecknar en bra länk och vilka faktorer det är som bestämmer det. Och hur viktiga länkar är idag. Alexander går även igenom vilka huvudsakliga strategier och taktiker det finns för att bygga länkar. Vi pratar också om hur hans arbetsprocess ser ut kring länkar med allt från analys och strategi till genomförande och utvärdering. Du får dessutom höra: Vilken som är Alexanders favorittaktik Vad som menas med relevanta länkar Och vilka länkar många sajtägare missar Alexander förklarar även hur man bör tänka kring att bygga länkar för en ny respektive befintlig sajt. Och delar sina bästa tips för att bygga fler länkar. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Alexander Öqvist på LinkedIn Synlighet webbsida Synlighet på LinkedIn Synlighet på Facebook Moz (verktyg) Ahrefs (verktyg) Google Search Console (verktyg) The Authority Hacker Podcast (podd) Whiteboard Friday (video) Search Engine Roundtable (webbsida) Artiklar om länkar på Moz.com (artiklar) Artiklar om länkar på Ahrefs.com (artiklar) Tidsstämplar [3,01] Vi pratar om vad off-page seo är och vad som ingår i det mer än att bygga länkar. Allt från mentions till sociala signaler och EAT. [5:15] Alexander beskriver hur länkbygge och de taktiker som används har förändrats under de år han har arbetat med SEO. Framförallt de senaste 10 åren där det har hänt väldigt mycket, inte minst med Google-uppdateringar som Penguin. [6:52] Vi pratar om hur viktiga länkar är idag och varför det pratas ganska lite om att arbeta med länkar numera. Alexander berättar även hur hans ser på hur länkars roll i SEO-arbetet har förändrats samt hur Google ser på att arbeta med att länkar. [9:07] Alexander förklarar vad som kännetecknar en bra länk och de faktorer som bestämmer det. Vi pratar sedan vidare om domänstyrka, vad som avgör den och vad som är en normal sådan i Sverige. [12:35] Vi går vidare och pratar om ankartexter som är en viktig faktor för styrkan i länkar och hur man ska tänka med dessa. Samt hur viktig ankartexten kan vara för att ranka på specifika sökord. [14:10] Alexander förklarar hur viktig placering på sidan och typen av länk är. Vi pratar sedan om huruvida nofollow-länkar fyller något värde idag. Och att inte glömma att tänka på att länkar även kan driva trafik och inte bara ett SEO-värde. [16:35] Vi pratar om vad det innebär när man pratar om att länkar ska vara relevanta samt om det är sajten eller innehållet som...

Off-page SEO och att bygga länkar: Alexander Öqvist #69

Med det här caset djupdyker vi i hur contentbyrån Borg Owilli skapade Klarnas podcast Kalla Bedrägerier. Och hur man lyckades få hela 180 000 lyssningar under poddens första två månader. Med mig har jag David Borg som är medgrundare och kreatör på byrån som har arbetat med projektet. Det här är ett riktigt häftigt content marketing-case. En otroligt välproducerad true crime-podd utan blod och död som hjälper Klarna att kommunicera kring sitt arbete med IT-säkerhet och riskminimering. Och nå ut till en helt rätt målgrupp. Podden har producerats tillsammans med Banda Produktion och radiojournalisten Simon Moser som bland annat har jobbat med P3-Dokumentär. Bara under de första två månaderna så lyckades man få hela 180 000 lyssningar och toppade bland annat Apple Podcast-listan för Verkliga brott i december 2020 och låg på tredjeplats i alla kategorier under samma period. Inte illa för en helt ny podd. Om gästen Borg Owilli är en prisbelönt contentbyrå med en rad namnkunniga företag på kundlistan. De senaste åren har man vunnit priser både i Sverige och internationellt. Däribland för bästa podcast på European Content Awards med Essitys podcast Essential Talks. David Borg är en av grundarna till byrån och en av kreatörerna som ligger bakom många av idéerna för byråns produktioner. Han jobbar även mycket med affärsutveckling har tidigare jobbat med mediaförsäljning på internet under många år. Om avsnittet Vi börjar med att prata om vad Kalla Bedrägerier är för podcast och bakgrunden till satsningen. David berättar sedan om den kreativa processen och hur det kommer sig att det blev just en true crime-podcast. Han berättar även om hur man lyckas skapa underhållande innehåll om IT-säkerhet och hur de gick från idé till färdiga avsnitt. Vi pratar dessutom om hur distributionsstrategin såg ut och hur man lyckades få hela 180 000 lyssningar på två månader. Du får även höra: Hur många timmar som ligger bakom produktionen Vilket typ av innehåll man skapade kring podden Och vad som genererade flest lyssningar David ger även sina bästa tips för hur företag ska tänka om man vill starta en podcast kring både koncept och distribution. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan plus ett antal länkar till olika artiklar om Kalla Bedrägerier. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar David Borg på LinkedIn Borg Owilli webbsida Borg Owilli på LinkedIn Borg Owilli på Instagram Klarna om podden (artikel) Kalla Bedrägerier (podcast) Apple Podcasts / Spotify / Acast Banda Produktion webbsida Simon Moser på LinkedIn En Mörk Historia (podcast) Apple Podcasts / Spotify / Acast Lyssna på det här – podd om brott är Klarnas nästa satsning - Breakit (artikel) P3 Dokumentär-man släpper true crime-podd om spektakulära digitala brott - Café (artikel) Klarna drar igång podcasten Kalla bedrägerier - Feber (artikel) Ny true crime-podcast – som inte handlar om mord - Expressen (native-artikel) Så genomfördes det osynliga bankrånet - Omni (native-artikel) Tidsstämplar [3:10] David börjar med att berätta vad Kalla Bedrägerier är för podcast och bakgrunden till varför man valde att satsa på den. Och att de ville kommunicera mer om deras IT-säkerhets- och riskminimerings-arbete. [6:31] Vi pratar om hur deras kreativa process såg ut för att ta fram podden. David berättar bland annat om contentkonceptet Universumet. Och hur man kom fram till att det skulle vara en true crime-podd. [8:55] Vi pratar om att podd fortfarande är ett ganska outforskat område för varumärken och varför så få satsar på det. David förklarar även vad han ser som de främsta fördelarna med podd som innehållsformat och hur vi är inne på en ny våg för poddar. [13:08] David berättar om hur man lyckades skapa en podd om IT-säkerhet utan att det blir torrt och tråkigt. Han lyfter bland annat fram det man kallar för den trojanska h...

Borg Owilli: Content-case om Klarnas podcast Kalla Bedrägerier #68

Google Ads-case med Hedin Bil som på kort tid har utvecklat sin annonsering på ett imponerande sätt. Företaget är också ett av endast 50 i hela världen som har fått möjligheten att testa nya Performance Max. Sara Sujka berättar i avsnittet om både arbetet med Google Ads och testet. Och allt det här med en minskad budget. Mitt under corona. Hedin Bil blev som sagt ett av 50 företag i världen (och ensamma i Sverige) att testa det nya annonseringsverktyget Performance Max tack vare framgångarna med Google Ads. En produkt som samlar Googles annonsprodukter i en AI-driven annonseringslösning. Det här blir alltså ett dubbelcase och det är dessutom det första inhousecaset i podden. Och med mig för att berätta om det här har jag Sara Sujka som har lett arbetet med Google Ads. Om företaget och gästen Hedin Bil är Norra Europas största bilåterförsäljare och ett av Sveriges största företag som omsätter omkring 30 miljarder. Man representerar idag över 30 bilvarumärken och är även en s.k super retailer för en handfull varumärken. Sara Sujka är digital marketing specialist och jobbar idag framförallt med Google-produkter. Hon hanterar bara i Google Ads över 300 kampanjer, med 5000 annonsgrupper och 40 000 annonser som syns på omkring 200 000 sökord. Om avsnittet Vi börjar med att prata om hur Sara kom in mitt i utbrottet av corona och vilka utmaningar de stod inför då. Sedan pratar vi om hur de arbetade med sin digitala marknadsföring samt hur planen såg ut för klara sig genom krisen och nå målen med minskad budget. Sara går sedan igenom hur hon gick tillväga för att analysera och utveckla Hedin Bils Google Ads samt vilka resultat det fick. Hon berättar också om hur de fantastiska resultaten gjorde att Google hörde av sig om Performance Max. Du får även höra om: Varför det är så viktigt att följa best practice Vad Performance Max är och hur det fungerar Och vilka resultat man har sett från testet Sara delar även sina bästa tips för hur man som företag och marknadsförare jobbar smartare med Google Ads och får bättre resultat. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan plus ett antal länkar med mer information om Performance Max. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Sara Sujka på LinkedIn Hedin Bil webbsida Hedin Bil på Facebook Hedin Bil på LinkedIn Hedin Bil på Instagram Supermetrics (verktyg) Think with Google (webbsida) Blogginlägg från Google om bland annat Performance Max (artikel) Google Ads intros automated Insights, Performance Max campaigns, to release Video Action out of beta - Search Engine Land (artikel) Google Announces New Advertiser Insights, 'Performance Max' Automated Campaigns - Social Media Today (artikel) Tidsstämplar [3:21] Sara börjar med att berätta om hur hon blev anställd på ett vikariat precis innan corona slog till. Men att hon snabbt blev fastanställd och ansvarig för all digital marknadsföring operativt. Och sen kom corona. [5:08] Vi pratar om vilka utmaningar Sara och Hedin Bil stod inför med sin marknadsföring till följd av corona-krisen. Mycket fokus var framförallt på att öka förståelsen för hur man arbetar med olika kanaler och hur de ska jämföras. [6:48] Sara fortsätter och berättar mer om hur man arbetade med digital marknadsföring när hon kom in och vilka som var de viktigaste kanalerna. Och hur man behövde dra ner mycket på sin marknadsföring och fokusera på nedre delen av funneln. [8:33] Vi pratar om hur planen såg ut som Sara och marknadsteamet kom fram till för att nå de fortsatt höga målen med en minskad budget. Fokus låg framförallt på att öka förståelsen internt, bättre mätning och uppföljning samt såg över andra möjligheter med sök. [14:34] Sara berättar om var hon började när hon tog över Google Ads-kontot och vilka områden hon tittade på. Men också hur hon fokuserade mycket på att implementera best practice.

Hedin Bil: Google Ads-case och test av nya Performance Max #67

Integritet och spårning har fått ett allt större fokus med allt från GDPR och Schrems II till Apples korståg på området. Jag vill därför lära mig mer om juridik och vad som faktiskt är tillåtet inom digital marknadsföring. Så jag bjöd in Agnes Hammarstrand som är advokat och partner på Delphi och expert på de här frågorna. Det här är ett riktigt snårigt område så det var riktigt kul att djupdyka i det tillsammans med Agnes. Och det är inte bara EU och Apple som driver frågan utan användare blir allt mer medvetna om sina rättigheter och vill inte bli spårade över hela internet. Så vi marknadsförare behöver verkligen ha koll på hur det påverkar vilka verktyg och taktiker vi använder. Om gästen Agnes Hammarstrand är advokat och partner på advokatbyrån Delphi. En byrå som framförallt företag med juridiska frågor inom IT, tech, e-handel och marknadsföring där man är en av Sveriges ledande. Det här är även Agnes expertisområde och hon har lång erfarenhet av att jobba med frågor kring digitalisering, IT, e-handel och marknadsföring och hon har byggt upp ett stort team som arbetar med detta. Agnes har dessutom fått en hel del utmärkelser. Hon blev bland annat 2018 och 2019 framröstad till den advokat flest svenska advokater hade anlitat inom affärsjuridik. Och Årets Justitia 2019. Agnes är även en väl anlitad talare och föreläser mycket inom e-handel, GDPR och molntjänster på allt från Webbdagarna till Säkerhetsdagen. Om avsnittet Vi börjar med att prata om vilka lagar och regler som styr vad som är tillåtet inom digital marknadsföring. Agnes förklarar även vad många marknadsförare och företag missar kring det här. Vi går sedan igenom vad marknadsföringslagen, cookies-lagen samt GDPR och Schrems II innebär för digital marknadsföring. Agnes förklarar också hur man bedömer hur ens företag och marknadsföring påverkas. Du får även höra: Vad ett lagligt cookie-samtycke innehåller Hur Schrems II påverkar vilka verktyg vi kan använda Och vad som skiljer mellan B2C och B2B Hon delar också sina bästa tips för vad vi marknadsförare behöver tänka på framöver och vad vi behöver få på plats. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Agnes har även skickat över ett gäng ytterligare länkar för vidare läsning. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Agnes Hammarstrand på LinkedIn Delphi webbsida Delphi på LinkedIn Delphi på Facebook Delphi på Instagram Marknadsföringslagen: Konsumentverket (artikel) Hallå konsument (artikel) Verksamt (artikel) Nya regler om marknadsföring av betalningssätt - Delphi (artikel) Cookies-lagen: IAPP om cookies (artikel) Vad är cookies och finns det några lagar som reglerar hur vi får använda cookies? - Delphi (artikel) Vilken information måste ni lämna till besökare om cookies? - Delphi (artikel) Hur inhämtar vi samtycke för cookies? - Delphi (artikel) Vad är ”cookie walls”? - Delphi (artikel) Säkerställ att besökaren kan återkalla sitt samtycke - Delphi (artikel) GDPR och Schrems II: Integritetsskyddsmyndigheten fd Datainspektionen (webbsida) EDPB - Europeiska dataskyddsstyrelsen (webbsida) Så här påverkar Schrems II-domen överföringar till tredje land - IMY (artikel) Dataskyddsförordningen - information om GDPR för företag - IMY (artikel) GDPR – Tekniska utmaningar - Delphi (artikel) Tidsstämplar [3:22] Agnes börjar med att förklara vilka lagar och regler som styr vad som är tillåtet inom digital marknadsföring. Hon lyfter framförallt fram marknadsföringslagen, cookies-lagen och GDPR. [4:05] Vi går vidare och pratar om vad många marknadsförare och företag missar kring de här lagarna och direktiven. Allt från att göra sin hemläxa ordentligt till att många gör fel kring cookie-banners. [5:03] Agnes beskriver vad marknadsföringslagen innebär i korthet och vad som är viktigast att ha koll på. Bland annat reklammarkering,

Juridik inom digital marknadsföring: Agnes Hammarstrand #66

För att följa upp avsnitten kring SEO-strategi och sajtstruktur så vill jag fokusera på on-page SEO och att skapa innehåll som är väl optimerat. Jag bjöd därför in Sandra Mellqvist som är Senior SEO Consultant på Web Guide Partner och som är riktigt duktig på att just det. Att skapa bra innehåll och optimera det väl är oerhört viktigt för att lyckas med sökmotoroptimering. Men det kan vara en utmaning att göra det vilket jag tror de flesta som har gett sig in på ett innehållsprojekt har märkt. Och det här var även något som Leo Heijbel på Doktor.se och Kristian Jältsäter på Pineberry beskrev i avsnitt 64. Så det var riktigt kul att gräva mer i den här processen tillsammans med Sandra. Det här avsnittet blir som sagt också en perfekt fortsättning på avsnitten kring SEO-strategi och sajtstruktur med Ulrika Viberg. Om gästen Sandra Mellqvist är Senior SEO Consultant på byrån Web Guide som arbetar med digital marknadsföring och sökmotoroptimering. Tillsammans med teamet på Web Guide Partner med några av Sveriges största sajter och varumärken. Hon har lång erfarenhet av att arbeta med sökmotoroptimering och när hon inte arbetar med kundprojekt så håller hon även en hel del föreläsningar och webinars kring sökmotoroptimering. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Sandra berättar om vad hon tycker kännetecknar relevant och väloptimerat innehåll. Hon går sedan vidare och pratar om vad hon ser att många företag missar med sitt innehåll. Bland annat hur viktigt det är att definiera syfte och innehållstyp. Sandra berättar sedan om hur hon startar upp ett SEO-projekt och hur hennes process ser ut för att gå från planering till färdigt innehåll. Vi zoomar även in och Sandra förklarar vad hon tittar för att se till att en sida är väloptimerad. Du får dessutom höra: Vad som är viktigt i uppstarten av SEO-arbetet Hur man får ett team att skapa innehålls tillsammans Och hur Sandras checklista för optimering ser ut Sandra förklarar även hur hon sätter upp smarta sidspecifikationer för att se till att alla sidor optimeras för rätt syfte, sökord och sökintention. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet samt en bonuspdf med ett exempel på hur en sidspecifikation kan se ut och vad den innehåller. Bonus: On-Page SEO Mall för en sidspecifikation eller beställning som hon kallar den och vad den innehåller. Länkar Sandra Mellqvist på LinkedIn Web Guide Partner webbsida Web Guide Partner på LinkedIn Web Guide Partner på Facebook Web Guide Partner på Instagram SERPsim (verktyg) Excel-funktionen LEN (Excel-funktion) SEO META in 1 CLICK (chrome-extension) Web vitals (chrome-extension) Lighthouse (chrome-extension) Sistrix (verktyg) Keywordtool.io (verktyg) AdWords & SEO Keyword Permutation Generator (verktyg) Answer the Public (verktyg) Screaming frog (verktyg) Google Structured Data Testing Tool (verktyg) Copyscape (verktyg) Moz Blog (blogg) Moz Blog och kategorin On-page SEO (blogg) Backlinko On-page SEO (blogg) SEMrush Blog (blogg) Neil Patel YouTube (YouTube-kanal) Tidsstämplar [3:14] Sandra börjar med att berätta vad hon tycker kännetecknar bra innehåll som är väloptimerat för både besökare och sökmotorer. Och vi pratar sedan om det Google kallar EAT, vad det är och när det är viktigt. [6:19] Vi pratar om vilka vanliga misstag Sandra ofta ser kring hur företag skapar innehåll. Sandra lyfter framförallt hur viktigt det är att vara tydlig med syftet för varje sida men också att tänka i olika innehållstyper. Och att SEO inte är något som bara görs en gång. [9:29] Sandra fortsätter att beskriva varför det är så värdefullt att tidigt definiera vilken innehållstyp en sida ska vara. Vi pratar sedan om var Sandra börjar i ett projekt när hon ska vara med och skapa innehåll. [14:36] Vi pratar om hur uppstarten av ett projekt normalt sett ser ut.

On-Page SEO och väloptimerat innehåll: Sandra Mellqvist #65

Nu är det dags för ett SEO-case där Doktor.se tillsammans med Pineberry ökat sin trafik med hela 4000 procent. För detta fick man bland annat pris som Årets Raket i Svenska SEO-priset och i det här avsnittet berättar Leo Heijbel på Doktor.se och Kristian Jältsäter på Pineberry hur det gick till. På ett år har man lyckats skapa över 350 sidor kring och i februari 2021 slog man rekord med närmare 400 000 besökare från det organiska söket. Otroligt imponerande siffror. Framförallt då det är en bransch där det finns flera starka konkurrenter som har satsat på bra innehåll under flera års tid. Det visar att det aldrig är för sent att satsa på SEO och content marketing. Och du får i det här avsnittet höra hur de gjorde. Om gästerna Doktor.se är en av Sveriges ledande digitala vårdgivare med omkring 700 anställda och man äger även ett tiotal fysiska vårdcentraler i Sverige. Leo Heijbel är marknadschef på Doktor.se. Pineberry är en välrenommerad byrå som arbetar med digital marknadsföring med fokus på SEO, SEM och Facebook Ads. Kristian Jältsäter är sökmotorkonsult och SEO-ansvarig från Pineberry för Doktor.se. Om avsnittet Vi börjar med att prata om bakgrunden till satsningen på SEO och hur det kommer sig att Doktor.se och Pineberry började arbeta tillsammans. Sedan pratar vi om samarbetet och hur man satte upp mål för projektet. Leo och Kristian beskriver efter det hur man gick tillväga i uppstarten av projektet och de steg man gick igenom. Ända från analys och sajtstruktur till innehållsplanering och själva innehållsproduktionen och optimering. Och sen avslutar vi självklart med att prata om resultatet av allt arbete. Du får även höra om: Vad som har varit den största utmaningen i projektet Varför man valde ett trafikmål och inte antal vårdbesök Och hur man mäter och följer upp SEO-arbetet Kristian berättar även om den stora sökordsanalys han gjorde inledningsvis som hade över tusen sökord med totalt 2,5 miljon sökningar. Det finns som vanligt länkar till de resurser, företag och personer som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Graf över utvecklingen för Doktor.se i Sistrix Visibility Index Länkar Leo Heijbel på LinkedIn Doktor.se webbsida Doktor.se Fakta & Råd-sida Om SEO-priset som Årets Raket (utmärkelse) Kristian Jältsäter på LinkedIn Pineberry webbsida Rivercode webbsida (webbyrå) Ewa Lundborg på LinkedIn (skribent) Ewa Lundborg webbsida (skribent) Sistrix (SEO-verktyg) Accuranker (SEO-verktyg) Tidsstämplar [3:16] Leo börjar med att berätta mer om bakgrunden till att man varför man valde att satsa på SEO och vad man hade gjort tidigare. Och vi pratar om hur det kommer sig att Doktor.se och Pineberry började jobba tillsammans med SEO-projektet. [9:29] Leo och Kristian berättar om hur samarbetet kring projektet har sett ut och vem som har gjort vad. Har varit många inblandade. Flera på Pineberry, Rivercode som är webbyrån, den medicinska skribenten Eva och medicinska personalen som sakgranskat innehållet. [12:10] Vi pratar om vilka mål man satte upp för projektet och hur man kom fram till dessa. Och Leo förklarar vad det innebar när man satte upp målen. Leo beskriver även hur det kommer sig att man satte ett trafikmål och inte ett mål kopplat till vårdbesök. [18:52] Leo och Kristian berättar om hur man gick tillväga i uppstarten av projektet och de steg man gick igenom. Allt från en stor inledande sökordsanalys till att börja planera upp sajtstruktur och att hitta rätt fokus för innehållet. [24:05] Kristian berättar om sökordsanalysen som genomfördes i uppstarten av projektet. 2,5 miljoner sökningar per månad fördelat över omkring 1000 sökord och det fanns landningssidor för 10 av orden. [28:33] Leo förklarar mer om vad det är för innehåll som man har skapat och hur det ser ut på sajten. Kristian förklarar sedan hur man tänkte med sajtstrukturen samt hur en sida...

Doktor.se: SEO-case med trafikökning på 4000 procent #64

Alla pratar om Clubhouse. Det sociala nätverket har fått en explosionsartad tillväxt. Så jag bjöd in Hanaw Rashid som är digital strateg och expert på sociala medier för att prata om just Clubhouse och vad vi som marknadsförare behöver veta. Helt perfekt tajming. Det är vad Clubhouse hade när de lanserade det ljudbaserade sociala nätverket i början av 2020, mitt i coronapandemin. Sedan årsskiftet har det sociala nätverket dessutom formligen exploderat i Sverige. Nätverket hade enligt uppgifter från företaget 1500 användare i maj 2020, 2 miljoner i januari 2021 och hela 10 miljoner i februari. Och intresset bara växer. Med mig för att prata om vad Clubhouse är, hur det fungerar och hur vi marknadsförare kan använda det har jag Hanaw Rashid som är digital strateg och expert på sociala medier. Hon föreläser kring digital strategi och sociala medier för såväl företag som myndigheter och talar även ofta på större konferenser som Webbdagarna och Internetdagarna. Hanaw syns och hörs också ofta i media i allt från Nyhetsmorgon till Sveriges Radio. Och hon sitter med en flertal olika paneler för bland annat Årets Superkommunikatör med sitt fokus på sociala medier och digital kommunikation. Som om inte det vore nog så har hon dessutom hållit kurser inom sociala medier på bland annat Berghs. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Hanaw förklarar vad Clubhouse är, hur det fungerar och hur det kommer sig att det sociala nätverket fått så stark tillväxt. Hon berättar även om huruvida Clubhouse kommer bli nästa stora nätverk. Och hur det kommer att påverka poddmarknaden. Hanaw går även igenom hur man skapar olika typer av rum och delar sina bästa tips för hur man skapar ett framgångsrikt sådant. Vi pratar dessutom om varför moderatorer har blivit så viktiga och hur man blir en bra sådan. Du får dessutom höra: Hur man bygger ett starkt nätverk på Clubhouse Exempel på personer som är duktiga på plattformen Och hur man får fler att delta i sina rum Det finns som vanligt länkar till de resurser och personer som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Hanaw Rashid på LinkedIn Hanaw Rashid på Twitter Hanaw Rashid på Instagram David Orlic @davidorlic (person) Love Bonnier @lovebonnier (person) Barakat Ghebrehawariat @barakatg (person) Babba Rivera @babba (person) Alexander Morad @themorad (person) Rickard Lyko @lyko (person) Amilia Stapelfeldt @amilias (person) The Scandinavian Room (klubb) Social Media for Business Club (klubb) Tidsstämplar [3:15] Hanaw börjar med att beskriva vad Clubhouse är och vad hennes första intryck var när hon började använda appen. Vi pratar även om när nätverket lanserades och när det kom till Sverige. [5:01] Hon berättar varför hon tror att Clubhouse fått en sådan explosionsartad tillväxt och hur invite-only-systemet har spelat in i tillväxten. Hanaw lyfter bland annat fram hur nätverket bygger mycket på att det är live och FOMO. [8:18] Vi pratar om huruvida Clubhouse kommer bli nästa stora sociala nätverk och Hanaw berättar även om vad de andra nätverken gör kring ljud. Till exempel Twitter Spaces och rykten om att Facebook jobbar på en konkurrent. [10:54] Hanaw berättar även vad hon tror om hur Clubhouse kommer att påverka poddmarknaden då den ofta benämns som en typ av live-podd. [11:58] Hanaw beskriver hur Clubhouse fungerar och vad som skiljer från andra sociala nätverk. Hon går igenom allt från hur flödet fungerar till rum och klubbar samt hur olika rum fungerar och varför man bör schemalägga rum. [17:41] Vi pratar om Clubhouse koppling till telefonboken och vilka problem det skapar. Inte minst för de som har företagstelefon. [19:15] Hanaw förklarar hur diskussionen fungerar inuti rum med allt från scenen, moderatorer och handuppräckning. Vi kommer också in på varför moderatorer är så viktiga i Clubhouse.

Clubhouse för marknadsförare: Hanaw Rashid #63

Sajtstrukturen lägger grunden för arbetet med SEO och har stor påverkan på användarupplevelsen. Men trots det pratas det väldigt lite om den. Så jag bjöd in Ulrika Viberg igen för att prata om hur man sätter en riktigt bra sajtstruktur som gör både sökmotorer och användare glada. Ulrika var med i avsnitt 52 som var ett av de mest lyssnade avsnitten under 2020. Vi pratade i det om SEO med användaren i fokus och hur man tar fram en SEO-strategi med hjälp av sökkundresan. Så lyssna in det om du inte redan gjort det. Det här avsnittet blir en fortsättning på vår senaste diskussion där vi pratar om man tar nästa steg och sätter upp en sajtstruktur utifrån sökkundresan som är bra för både SEO och användarupplevelsen. Ett ämne som det sällan pratas om trots hur viktigt det är. Ulrika är för dig som inte har lyssnat på det tidigare avsnittet en väl anlitad SEO-expert och driver byrån Unikorn. Hon har arbetat med SEO på välkända företag runt om i världen. Bland annat eBay och Foodora. Hon har suttit med i juryn för Svenska SEO-priset och driver SEOGIRLS som är ett nätverk för kvinnor som arbetar med SEO. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Ulrika förklarar vad sajtstruktur är, varför det är så viktigt och vad som kännetecknar en bra sådan. Hon berättar även om vanliga misstag och vad som händer om man inte har en bra struktur. Samt vilket innehåll som ofta saknas. Ulrika beskriver sedan vad hon gör före hon sätter igång och hur hennes arbetsprocess ser ut för att ta fram en en sajtstruktur med allt från innehåll och internlänkar till språkhantering och url-struktur. Du får dessutom höra: Hur Ulrika visualiserar och dokumenterar sajtstrukturen Varför internlänkarna är så viktiga för SEO Och varför Ulrika liknar sajtstruktur med en shoppinggalleria Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Du hittar här även en grym bonusresurs från Ulrika för dig som vill förstå vad sökkundresan innebär och se de dokument hon pratar om under intervjun. Bonus: Sajtstruktur Översikt av sökkundresan samt ett exempel på sajtträd och planeringsmall för varje enskild sida. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Ulrika Viberg på Twitter Unikorn webbsida Unikorn på Instagram SEOGIRLS webbsida SEOGIRLS på Instagram SEOGIRLS på LinkedIn Sketch (verktyg) Cacco (verktyg) Ulrikas artikel om sökkundresan (artikel) How to Build a Site Structure for SEO - semRush (artikel) Website Structure: How to Build Your SEO Foundation - Ahrefs (artikel) Website Architecture and Internal Links - Moz (artikel) Site structure: the ultimate guide - Yoast (artikel) Artiklar om sajtstruktur på Search Engine Land (artiklar) 9 Pillar Page Examples to Get You Started With Your Own - Hubspot (artikel) What is cornerstone content? - Yoast (artikel) What is keyword cannibalization? - Yoast (artikel) How to Find and Fix Keyword Cannibalization Issues (in Seconds) - Ahrefs (artikel) How to Spot and Fix Keyword Cannibalization - semRush (artikel) Tidsstämplar [3:33] Ulrika börjar med att berätta varför hon anser att sajtstruktur är så viktigt. Och varför det är viktigt att sätta användaren i fokus och tänka utifrån och in. Vi pratar även om vad som kännetecknar bra sajtstruktur. [6:42] Hon förklarar vad som händer om man inte har bra sajtstruktur och hur man märker det. Vi pratar sedan om varför det pratas så lite om sajtstruktur och att förståelsen för hur viktigt det är sällan finns. [9:43] Ulrika ger exempel på vilken betydelse sajtstrukturen kan ha och förklarar bland annat vad många B2B-företag gör fel och innehåll som saknas i kundresan. Berättar bland annat om ett exempel där företagets trafik ökade med över 250 procent. [12:21] Vi pratar om vilka andra vanliga misstag som Ulrika ser att många gör kring sajtstruktur och innehåll. Bland annat att man inte internlänkar ordentli...

Sajtstruktur med SEO och användaren i fokus: Ulrika Viberg #62

Det här är premiäravsnittet för en ny typ av intervju här i podden. Marknadsföringscase i poddformat. Först ut är growth hackern och e-handelsproffset Fedja Porobic som berättar om det imponerande jobb man gjort med Facebook Ads för Under Your Skin som säljer hud- och hårvårdsprodukter. Jag bestämde mig för att börja med case i podden för att jag tycker att det saknas riktigt bra case kring digital marknadsföring på svenska. Och allt för ofta så utelämnas det allra viktigaste i ett case. Vad man faktiskt gjorde för att att lösa de utmaningar eller problem som fanns och hur man uppnådde de resultat man visar upp eller skriver om. Så jag hoppas att du kommer att gilla det här. Det är fantastiskt kul att börja med ett case om Under Your Skin som gjort en otrolig resa på kort tid från nära noll i e-handelsförsäljning till en omsättning på 1,5 miljon i november 2020. Och de fortsätter att öka. Under 2021 budgeterar man mellan 25-30 miljoner. Bakom den stora ökningen ligger ett imponerande jobb med Facebook Ads och smart användning av storytelling vilket är fokus i det här caset. Fedja Porobic är grundare till growthbyrån Porobic Group som fokuserar på e-handel och som på kort tid har växt till 15 personer och fått in många intressanta e-handlare på kundsidan. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Under Your Skin och utmaningen man stod inför när Fedja och hans team tog sig an projektet. Sedan går vi igenom steg för steg från analys till resultat och varför man satsade på Facebook Ads. Fedja berättar bland annat hur han kom fram till strategin och hur det fungerar rent taktiskt. Allt från kampanjflöden och annonser till landningssidor. Vi pratar självklart även om resultatet man har skapat. Allt från rena KPI:er till försäljning men också det engagemang man har lyckats skapa kring sina storydrivna annonser. Du får även höra om hur man har: Skalat annonseringen från 100 kronor till 25 tusen kronor om dagen Misstagen många gör i sin Facebook-annonsering Och var Fedja hämtar inspiration och idéer Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan samt länkar till och bilder på några av Under Your Skins Facebook-annonser. Bland länkarna hittar du även en länk till en av landningssidorna. Efter det hittar du dessutom tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Fedja Porobic på LinkedIn Porobic Group webbsida Under Your Skin webbsida Under Your Skin på Instagram Under Your Skin på Ehandel.se (artikel) Landningssida Under Your Skin Ad library Under Your Skin Skärmklipp på annonser. De två till vänster är för kall trafik och den till höger för varm trafik. Tidsstämplar [3:24] Fedja börjar med att berätta vad Under Your Skin är för bolag och Lovisas story. Han förklarar sedan varför han tycker att bolaget är ett sånt häftigt case. [5:01] Vi pratar om vad Fedja och Under Your Skin har uppnått så här långt. Han förklarar även mer om vad Under Your Skin hade gjort före de började arbeta tillsammans och vad han såg i sin inledande analys. [5:59] Fedja berättar om typen av annonser man jobbar med och det engagemang man har lyckats skapa kring dessa. Han förklarar också sitt tänk kring Facebook, Instagram och andra sociala plattformar. [7:53] Vi pratar om vad Fedja gjorde när han tog sig an det här projektet och vad han gör i sin analys. Fedja berättar sedan om vad han kom fram till i sin analys och hur man även bestämde sig att köpa in sig i bolaget. [12:23] Fedja berättar om vilken strategi han kom fram till, hur han kom fram till den samt varför det blev just Facebook Ads. Han delar även med sig av sina tips för att hitta inspiration och idéer från bland annat branschkollegor och Amazon. [18:26] Vi pratar om vilken roll Lovisas story fyller i strategin. Sedan går Fedja igenom vad man gjorde rent taktiskt när man började arbeta med strategin man kommit fram till och hur man arbetar med sina Facebook-kampanjer som på...

Under Your Skin: Storytelling i Facebook Ads med Fedja Porobic #61

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

hubhopper

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

hubhopper