Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. En el programa de hoy hablaremos de curiosidades del mundo laboral, rebrandings y muchas campañas. Llega el verano y las marcas lo saben. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Adecco advierte: Hay que cambiar el chip y apostar por el talento senior Ante la noticia de que el índice de envejecimiento en España ha alcanzado el máximo histórico, la Fundación Adecco ha asegurado que es necesario cambiar el chip. Actualmente se contabilizan 125 mayores de 64 años por cada 100 menores de 16. Una tendencia que va a más. Todo este contexto plantea profundos desafíos para el crecimiento social y económico de nuestro país, que se ve agravado por la disminución continuada de la tasa de natalidad y el aumento de la esperanza de vida. Salvo que insistan en gestionar las residencias de ancianos como durante la pandemia, claro. Según la fundación Adecco, el 40% de las candidaturas de las personas mayores de 55 años continúan descartándose en los procesos de reclutamiento y selección. Por eso creen que se debe apostar por un cambio radical del modelo de contratación. Se trata de evitar a toda costa la cronificación sistémica del desempleo en algunos segmentos de población, así como impulsar el desarrollo de nuevos nichos de mercado o fomentar el incentivo fiscal y laboral para estimular a la natalidad y las familias, por no hablar del gasto inasumible que supondrán, cada vez más, las pensiones. Aquí, un adolescente de mediana edad está de acuerdo con Adecco. https://www.reasonwhy.es/actualidad/contratacion-talento-senior-empresas-alternativa-envejecimiento-fundacion-adecco Estonia crea un visado de trabajo especial para nómadas digitales Este nuevo permiso de trabajo está dirigido a profesionales no europeos y permite la residencia en el país durante 12 meses. Para optar al documento, deberán demostrar que sus condiciones salariales superan los 3.504 euros al mes y proporcionar pruebas, como listados de clientes, sobre su actividad profesional. Lo típico que gana un hispanoamericano o un africano, vaya. Los solicitantes deberán acudir a sus embajadas para obtener el permiso, aunque el gobierno estudia la posibilidad de permitir a las propias empresas que actúen como intermediarias en el proceso. El proyecto ha sido bien recibido entre los profesionales digitales ya que aporta seguridad jurídica tanto a los trabajadores como a las empresas que contraten sus servicios. Esta idea, aseguran, no es nueva sino que se lleva cociendo desde 2016. Así que ya saben. Si tienen un sueldazo y quieren cambiar de aires porque las cosas le van demasiado bien, pueden ir a Estonia a trabajar durante un año. https://www.reasonwhy.es/actualidad/estonia-permiso-trabajo-nomadas-digitales-visado-teletrabajo Interbrand renueva la imagen de República Móvil La marca low cost de Orange ha aprovechado el lanzamiento de una oferta de fibra y convergente para renovar su imagen enriqueciendo así su comunicación, según han asegurado. Marca lowcost de Orange es como hablar de la versión barata y de menor calidad del insecticida Bosque Verde. La nueva marca de Orange Mal se ha construido según principios de diseño que priorizan la simplicidad y la autenticidad, buscando resaltar una emoción positiva y retadora con dos elementos claves: Una bandera como símbolo de la marca y su estilo fotográfico como recurso gráfico. Esta nueva imagen, que se irá implementando tanto en medios digitales como físicos de manera progresiva, expresa la personalidad de República Móvil más allá del logo. El blanco y negro funcionan como colores principales de la marca, definiendo también de forma clara el estilo fotográfico e ilustrativo. El verde turquesa aparece en la paleta cromática como color secundario de contraste. Tipográficamente, República Móvil utiliza la fuente Roboto Condensed como tipografía principal, completada con la Poppins. Como dato anecdótico completamente ajeno a todo esto, destacar que su director de Marketing se apellide Primo de Rivera, un nombre muy ligado históricamente a la República. https://ipmark.com/republica-movil-renueva-imagen-la-mano-interbrand/ Nissan rediseña su logo para el mundo digital La marca nipona más querida de Cataluña se ha sumado a la moda de los rebrandings adelgazantes, también conocido como flat design. El nuevo logo es más fino, ligero y sencillo buscando funcionalidad, modernidad y legibilidad. El logo de Nissan no se tocaba desde hacía más de 20 años y no solo cambia en su dibujo y en sus línea, sino que también adopta una nueva fuente tipográfica. El cambio al minimalismo, según dicen desde la marca, tiene sentido: un logotipo debe funcionar en páginas web, redes sociales y otros tipos de medios digitales, pero también en un capó de automóvil o en un catálogo. Como sus primos de Toyota, los vehículos eléctricos contarán con ligeros cambios diferenciadores ya que estarán iluminados por 20 leds. En nuestra newsletter, a la que pueden suscribirse a través de la web http://filispin.es encontrarán un enlace al vídeo presentación del nuevo logo de la Renault asiática. https://youtu.be/7LgdE4j_XJw https://graffica.info/el-nuevo-logo-de-nissan-del-flat-design/ Y no solo con cambios de imagen se está moviendo el sector de la automoción. Más de 700 concesionarios se unen para impulsar la venta online Puede que no hayan sido los primeros, pero lo que hay que reconocer es que se han puesto las pilas y de qué manera. 700 concesionarios oficiales se han unido para crear niw.es, la plataforma digital para comprar vehículos de concesionario de menos de 5 años. Según datos facilitados por la consultora MSI, la previsión de transferencias para 2021 en España de vehículos de 0 a 5 años es de 546.611 unidades, un 13,8 % más que el año actual. 700 concesionarios unidos para capear el temporal debería servirnos de modelo para convencernos de que ante la adversidad debemos estar unidos. Mis dieses y mi esperanza de que el ejemplo se propague en otros sectores. https://lapublicidad.net/mas-de-700-concesionarios-se-unen-para-impulsar-la-venta-online-de-vehiculos/ Y llegan las campañas de verano. Y son muchas y algunas muy buenas. Por ejemplo, Los laboratorios Pfizer lanzan una historia de amor para la última campaña de Viagra ‘Love story’, una campaña creada en Reino Unido por VMLY&R para Viagra, la archipopular medicina contra la disfunción eréctil, problema que sonará a mucho como “te juro que es la primera vez que me pasa, ha dado un giro brutal a la idea que todos teníamos de la píldora azul. Se trata de una animación de 2 minutos en el que el amor es el gran protagonista. Una pareja que se vuelve cada vez más distante lucha por mantener su vida sexual mientras hacen malabarismos con las demandas laborales y las distracciones de la tecnología. Un insight potente y una idea completamente nueva sobre un producto al que todos teníamos más en la vertiente sexual que en la de pareja. La campaña ha sido producida por Blinkink en colaboración con el estudio de animación brasileño Zombie. El realizador es Paulo García y el sonido es responsabilidad de Factory. En la newsletter disponible en http://filispin.es encontrarán el corto de animación https://youtu.be/L3BusCaKYcQ que quizás ponga la primera piedra para romper el tabú de un problema cotidiano que afecta a muchos hombres. Incluso puede que erradique chistes tan rancios como el que he hecho al principio de esta noticia. https://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1161031008001/viagra-stress-y-500-millas.1.html Rubio, la marca de los cuadernillos más conocidos, lanza una colección de camisetas de diferentes ilustradores La editorial quiere mostrar que son mucho más que unos cuadernillos para niños y, para eso, la marca ha lanzado una colección de camisetas de la mano de tres referentes de la ilustración en España: Lawerta, Cachete Jack y Joan Quirós. Cada uno de ellos han creado diseños únicos basándose en sus recuerdos de la infancia. 8 diseños entre los que podemos ver desde un surfero cabalgando una ola de tinta hasta frases relacionadas con el mundo de la creatividad como «Practice is everything» o «Deja que fluya» para demostrar su compromiso con el mundo creativo. https://lacriaturacreativa.com/2020/07/09/rubio-lanza-una-coleccion-de-camisetas-de-la-mano-de-varios-ilustradores-espanoles/ Johnnie Walker presenta una nueva botella de papel De un tiempo a estar parte muchas han sido las marcas que han decidido ecolizarse. Una de las últimas empresas en sumarse a esta tendencia es Diageo, la compañía británica dedicada a la fabricación y distribución de bebidas alcohólicas. Diageo se ha unido a la compañía Pulpex Limited, especializada en la fabricación de botellas sin plástico hechas de pulpa de origen sostenible, para que los envases de las marcas que fabrican sean más respetuosos con el medio ambiente. Y la primera bebida en adoptar este cambio será Johnie Walker. Aunque si quiere modernizarlo de verdad, deberían renombrarlo a Johnie Runner. Pulpex Limited ha creado un consorcio de empresas líderes en productos de consumo en categorías no competidoras y cuentan con Unilever y PepsiCo a las que se les unirán nuevas marcas próximamente. El objetivo de esta nueva botella de papel es que estos packagings sean totalmente reciclables en los flujos de residuos estándar. https://lacriaturacreativa.com/2020/07/14/el-whisky-johnnie-walker-presenta-su-nueva-botella-de-papel/ Y siguiendo la línea ecologista, McDonalds recicla sus pajitas y las convierte en bañadores Primero fue en Reino Unido, cambiándolas por pajitas de papel. Ahora, en Austria, la compañía ha decidido hacer lo mismo y para anunciarlo no se les ha ocurrido nada mejor que hacer bañadores con plástico reciclado. La campaña ha sido creada por la agencia Virtue y los bañadores han sido diseñados por la firma de moda Poleit con la ayuda de Studio Furore. Estos tienen un diseño a rayas rojas y amarillas que recuerdan al de las pajitas de la compañía de comida rápida y podrán adquirirse en un subasta, aunque por ahora no hay más detalles al respecto. Y, por supuesto, hay vídeo. Y, por supuesto, lo encontrarán en la newsletter. https://youtu.be/K8jQBUMTxJg https://lacriaturacreativa.com/2020/07/16/mcdonalds-convierte-sus-pajitas-de-plastico-en-banadores-reciclados/ Y si hay McDonalds, evidentemente, también hay noticias de su némesis. Burger King lanza su propia cerveza sin alcohol en Dinamarca y Suecia Junto a la presentación de dos nuevas hamburguesas gourmet, la compañía estadounidense se ha unido a la microcervecera danesa Mikkeller para lanzar su primera cerveza artesana sin alcohol «The King’s Cup». Desde Mikkeller aseguran que este movimiento busca aprovechar el creciente mercado de hamburguesas en Dinamarca con un nuevo concepto gourmet y una nueva cerveza danesa de verano, fresca, con cuerpo y sin alcohol, creada para calmar la sed mientras disfrutas de las dos nuevas hamburguesas de Burger King’s World Gourmet Series» explican desde Mikkeller. En cuanto al diseño de la lata, este ha sido creado por Keith Shore, directora de arte de Mikkeller. En ella se muestra a los personajes de la marca, Henry y Sally, vestidos con el uniforme de Burger King mientras cocinan una hamburguesa. https://lacriaturacreativa.com/2020/07/13/burger-king-lanza-su-propia-cerveza-artesana-sin-alcohol-en-dinamarca-y-suecia/ McCann recupera la farmacia más famosa de principios de los 90 para rendir un homenaje al sector farmacéutico La campaña es para el Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos y quiere concienciar a la población española sobre el valor sanitario y social de la farmacia. Bajo el claim “siempre de guardia”, se trata una acción histórica, sin precedentes en la profesión farmacéutica española, a la altura de la gran labor que han desempeñado todos los farmacéuticos, según dijeron en la presentación de la campaña. Tendrá una duración de dos semanas y media, tanto en televisión, como en prensa y en digital. Se emitirán cerca de 300 spots en televisión en informativos y programas. La campaña alcanzará a más del 80% de la población, con presencia también en diarios naciones y regionales, así como en los medios digitales de información. Además se difundirá a través de las redes sociales de toda la Organización Farmacéutica Colegial con el hashtag #SiempreDeGuardia. La campaña cuenta con el patrocinio principal de CINFA y LACER, y la colaboración de ANEFP y siete empresas de distribución farmacéutica: Apotecaris, Bidafarma, Cofarca, Cofarte, Fedefarma, Hefame y Unnefar. La nostalgia tiene mucho tirón, amigos. https://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1161013008001/farmacia-mas-popular-protagoniza-campana-homenajea-al-gremio.1.html Y hablando de recuperar series de la infancia de los protomilenials, Pescanova lanza una nueva campaña con la dupla Tito-Piraña como protagonistas Pescanova ha recuperado a los personajes Tito y Piraña, de la mítica serie 'Verano Azul' para su campaña veraniega de los langostinos “Rodolfos”. En el nuevo spot, creado por Jurassic, Tito acude a casa de Piraña para invitarle a jugar, pero éste se niega alegando que es la hora de comer. “¡Venga ya! ¿Todo el invierno encerrados para que ahora te quedes en casa comiendo?”, pregunta el menor de la pandilla de la famosa producción de TVE en clara alusión al confinamiento vivido por el coronavirus. Con esta acción, Pescanova pretende desestacionalizar el consumo de los langostinos, incluso la primera cartela que introduce el spot asegura que “Los Rodolfos son para el verano”, en un claro guiño al obra de Fernando Fernán Gómez, ‘Las bicicletas son para el verano’. Además de cinco piezas diferentes que serán emitidos por redes sociales hasta finales de julio, la compañía ha preparado varias acciones que difundirá a través de sus canales digitales, como concursos o recetas frescas. ¡Que ni el viento la toque! A la campaña, digo. Esto no tendrá mucho sentido para los que no hayáis visto la serie. https://www.reasonwhy.es/actualidad/pescanova-tito-pirana-verano-azul-campana-publicidad Haagen Dazs patrocina un cine flotante en París Los espectadores pudieron ver una proyección de ‘Le Grand Bain’ (El gran baño), de Gilles Lellouche, en 38 barcos colocados en el Bassin de la Villette, el lago artificial más grande de la capital francesa el pasado 18 de julio. Las embarcaciones, eléctricas, tenían capacidad para entre cuatro y seis personas y con el objetivo de mantener las reglas de distanciamiento de seguridad, los grupos debían ser miembros del mismo hogar. Asimismo, se instalaron 150 tumbonas en la orilla para que otros espectadores también pudieran disfrutar de la película desde tierra en una pantalla de 16x9 metros. El acceso se concedió gratuitamente y por sorteo con inscripción previa. https://www.reasonwhy.es/actualidad/haagen-dazs-patrocinio-cine-flotante-paris-julio Y un clásico del verano ya está aquí: Estrella Damm ya ha estrenado su spot para 2020 Un grupo de jóvenes, hijos de la madre naturaleza, danzan al son de los cuidados y la protección del medio ambiente en el nuevo anuncio de Estrella Damm y Oriol Villar. “Otra forma de vivir” es un llamamiento ecológico, un canto a abrazar una vida más sostenible con nuestro entorno. La campaña que lleva por nombre “Acto III: Compromiso” da continuidad a las campañas 'Alma' y 'Amantes' de 2019, que tenían como objetivo dar visibilidad a la problemática ambiental. Además anuncian su granito de arena retirando las anillas de plástico de sus latas. Un año más la melodía es protagonista del anuncio, siendo la soprano de Barcelona Magalí Sare la voz que canta esta nueva versión de "Otra forma de vivir", con letra de Joan Dausà. A favor hay que decir que no hay ninguna referencia a la pandemia y al confinamiento, algo que es agredecer. En contra, la música se nos antoja algo repetitiva. Voz femenina suave con un toque infantil incluso, exactamente igual que un montón de anuncios, incluidos de la competencia directa. ¿A ustedes qué les parece? Nos encantaría leer sus opiniones sobre una de las campañas más esperadas del año. ¿Es más de lo mismo? ¿O por contra creen que la potencia artística del spot lo hace destacar y seguir siendo un referente en las campañas veraniegas? No se corten y cuéntennos. https://www.elconfidencial.com/multimedia/video/empresas/2020-07-13/anuncio-cerveza-estrella-damm-verano_2679263/ https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-estrella-damm-2020 Pero han habido muchas más novedades. Larios, Schweppes o Pacharán Zoco también han lanzado sus campañas de verano Además de todos estas campañas, en la newsletter podrán encontrar un enlace con muchas otras que se han lanzado en los últimos días. Recuperemos nuestro Espíritu Mediterráneo’ de Larios y VCCP Spain, “Párate a vivir”, de Schweppes y La Despensa o “las normas de la sobremesa” de Pacharán Zoco y Sr. Burns entre otras. Excelente. https://lapublicidad.net/descubre-los-spots-mas-vistos-de-la-semana-en-la-publicidad-3/ Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde su iVoox y Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Filispín - Publicidad, Marketing y Creatividad

Filispín - Las camisetas de Cuadernos Rubio; Jonny Walker en botella de papel; Nuevo logo Nissan; Los anuncios de Verano

Suscríbete a la NEWSLETTER SEMANAL en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Anonymous acusa a TikTok de estar filtrando datos al gobierno de China Una nueva polémica se suma a larga lista que lleva arrastrando esta app. A su política clasista y gordofóbica, se sumaba el hecho de que iOS 14 revelara que la app tiene acceso a lo que has copiado en tu portapapeles y la India prohibiera su uso por atentar contra la privacidad. Pues esto no para. El grupo de hackers Anonymous, asegura que el gobierno chino la utiliza como herramienta de espionaje masivo. Algo que no parece nada descabellado teniendo en cuenta que la aplicación ya fue retirada del mercado por problemas con la ciberseguridad. Estados Unidos abrió una investigación de seguridad nacional contra la aplicación por la gestión de los datos personales y se enfrentó a una multa de más de 5 millones de euros impuesta por la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. por no cumplir la ley sobre la protección de la privacidad de los menores de edad. https://www.marca.com/tiramillas/actualidad/2020/07/08/5f056c8f46163f4fae8b459c.html Ahora bien, si te da igual todo lo malo, que es mucho, que tiene TikTok, esta noticia te puede interesar. TikTok lanza una plataforma para empresas La aplicación del gigante chino ByteDance, quiere ser un referente en el mundo del marketing. TikTok For Business nace con el objetivo de proporcionar a los marketers las herramientas necesarias para que las marcas sean descubiertas en esta red social, conectando así con los públicos y comunidades de su interés. Según comentan desde la propia plataforma, las marcas deben interactuar con los usuarios creando el mismo contenido que crean estos y no simplemente adaptar piezas a su formato. Desde TikTok aseguran es una forma de seguir desarrollando productos y servicios para que las marcas conecten con sus públicos de una forma innovadora, enseñándoles que realmente TikTok es una plataforma de marketing con mucho valor. https://www.reasonwhy.es/actualidad/tiktok-for-business-plataforma-empresas-marketing-2020 Llegan los comentarios fijados a Instagram Lo ha anunciado la misma Instagram a través de su cuenta de Twitter, y gracias a esta función se podrán fijar hasta 3 comentarios en una publicación para que el autor controle mejor qué quiere transmitir. Así, se podrá controlar el tono de la conversación, resaltando comentarios positivos para así ocultar los más negativos y favorecer el ambiente en según qué posts. Además, también presenta algunas cuestiones sobre la veracidad de la información. Para usarlos en iOS bastará con deslizar de derecha a izquierda para mostrar varias opciones, como la de responder, eliminar o en este caso fijar comentarios. También llegará a Android, aunque la actualización se hará de manera progresiva. La parte negativa es que esta característica puede ser usada por algunos usuarios para transmitir información sesgada o falsa. Al final es solo una herramienta y será buena o mala dependiendo del uso que hagamos de ella. https://www.elespanol.com/omicrono/software/20200707/comentarios-fijados-instagram-llegan-funcionan/503450695_0.html Surgen algunas ideas para mejorar Twitter. Un diseñador de producto idea un método para corregir tuits del pasado Son infinitos los ejemplos de consecuencias nefastas por opiniones o publicaciones que salieron al aire años atrás. Desde políticos hasta ciudadanos de a pie, todos, en mayor o menor medida, hemos sufrido las consecuencias de una exposición tan directa. Twitter Mea Culpa es una forma para que cualquier persona marque su tweet como un error y reduzca los malentendidos y las consecuencias negativas, usando el mismo menú de acción que usa la eliminación de una publicación y el mismo diseño visual que los tweets marcados. Básicamente se trata de reconocer que esa publicación fue un error y pedir disculpas públicamente sin esconderse. Una vez que un usuario admite un error, el tweet de Mea Culpa ya no se amplifica. Así, el tweet ya no se hace visible en el feed de inicio de nadie. Además, el resto de usuarios no pueden responder, dar me gusta o retuitear sin comentarios aunque sí pueden retuitear con comentarios para permitirles amplificar la corrección (por ejemplo , pensé que este no era el caso, parece que se dieron cuenta ) En nuestra newsletter encontrarán un enlace en la que se explica con más detalle cómo funcionará esta herramienta. Les invitamos a que la visiten. https://nickpunt.com/blog/deescalating-social-media/ Hacía tiempo que no teníamos nada de rebranding. Pues esta semana tenemos dos. Dolby estrena nuevo logotipo La empresa se especializa en desarrollar procedimientos para mejorar la calidad de los sonidos y seguro que les suena de ver su logo en los títulos de créditos o en la cabecera de películas y series. Esta costumbre de verlo ha hecho que ya no le prestemos atención por lo que la compañía presentó una actualización de su logotipo. Ahora el nuevo logo tiene el nombre «Dolby» en minúsculas y las letras «D» ahora son en color negro. La letra D, además de ser la inicial del nombre de su fundador, se repiten formando el contorno de un embudo. Embudo que hace que el sonido se perfeccione cuando sale por el, por lo tanto el audio tiene una mejor calidad. https://www.roc21.com/2020/06/24/nuevo-logotipo-dolby/ Grupo Pascual estrena nueva identidad corporativa ‘Dar lo mejor’ es el concepto que el Grupo Pascual va a utilizar para hacer un cambio en toda su identidad corporativa y su posicionamiento. Esta evolución refuerza el compromiso con la sociedad que la compañía lleva manteniendo desde su fundación y que se materializa en su modelo de gestión responsable. En cuanto al posicionamiento, Pascual lanza una campaña creada por el director creativo Oriol Villar y compuesta por tres spots televisivo. Uno masterbrand de 80 segundos, ya en TV, y dos de 20 segundos centrados en compromisos concretos de dos de sus grandes marcas: Bezoya y Leche Pascual. La campaña gira alrededor de la duda, un hecho que para el consumidor es clave ya que es un ejercicio de honestidad y transparencia por parte de la marca y hace que conecte emocionalmente En cuanto a la nueva identidad, la compañía apuesta por un cambio de dirección que también ha plasmado en su identidad corporativa.Esta renovación, ha traído consigo el rediseño de la megabrand, con un logo más simplificado, con aire más sofisticado y contundente recupera la esencia de la compañía y mantiene únicamente el color rojo. El restyling también lleva un cambio de tipografía que aporta elegancia y modernidad e incluye el propósito corporativo de ‘Dar lo mejor’. Como diría Matías Prats, esta reforma visual va a ser … la leche. https://lapublicidad.net/pascual-da-lo-mejor-con-su-nueva-identidad-corporativa/ Ya está publicado el estudio anual de redes sociales iab 2020 by Elogia Este año han sido muchos los estudios que se han realizado. Y no es para menos. Con el terremoto social que hemos vivido es lógico que todos queramos atentos a los cambios que nos va a traer esta situación. Es por esto, Elogia ha hecho el estudio anual de redes sociales para iab. Son muchos los aspectos que se han estudiado. La penetración de las redes sociales, la revolución de TikTok, las marcas y la publicidad en las redes sociales, influencers, los eCommerce o los eSports son algunos de los temas que se han tratado. Se trata de un informe muy interesante y, por eso, les dejamos un link en nuestra newsletter para que puedan conocer mejor los resultados completos que arroja. https://blog.elogia.net/estudio-anual-españa-redes-sociales-2020-iab-elogia Sra. Rushmore crea el post pandemic report: guia para el nuevo consumidor Se trata de una guía que nace con el objetivo de ayudar a las marcas a entender el comportamiento de los consumidores en la realidad post-coronavirus y las implicaciones que la pandemia pueda tener en el futuro. Por ejemplo, destaca la comparación en diferentes encuestas que realizaron en 2019 y que se han vuelto a hacer en 2020 con resultados muy distintos. Partiendo de ese pasado, cercano, analiza el presente para saber hacia donde nos dirigimos como consumidores. Todo parece indicar que los cambios en los estados de ánimos marcarán el comportamiento social y las marcas deberán ser muy rápidas para adaptarse a este nuevo contexto. Por supuesto, les dejamos un enlace para que puedan ver esta guia creada por Sra. Rushmore. https://www.reasonwhy.es/reportaje/post-pandemic-report-sra-rushmore-comportamiento-consumidor-coronavirus El asombroso caso de las zapatillas de Lidl Hace ya un tiempo que Lidl protagonizó uno de los momentos más llamativos cuando una de sus cremas cosméticas fue comparada con otras de precios hasta 10 veces superiores y salió victoriosa. Esta vez la noticia han sido unas zapatillas deportivas. Se trata de un modelo con los colores corporativos, azul, rojo y amarillo, que forman parte de una línea de productos textiles que no llegan a 13€. Sin embargo no están disponibles en todos los países y solo Finlandia, Bélgica, Países Bajos y Alemania pueden disfrutarlas. Las zapatillas se han agotado rápidamente y su precio en ebay ha llegado a los 1225€ en Francia. En el Reino Unido incluso ha llegado a estar por encima de los 2.270 euros. En España, por el momento, la compañía no ha puesto a la venta estas deportivas, aunque en el portal de Ebay para España ya aparecen ofertas por 99 euros. En Wallapop podían adquirirse por 50 euros, pero viendo la fiebre que han causado estas sneakers cuyo diseño recuerda, y mucho, a las míticas Nike Huarache, hace pensar que subirá su cotización. Se rumorea que Lidl podría traerlas a nuestro país para la temporada 20/21, y aunque no está confirmado, sería curioso ver si se repiten las colas que se formaron en Finlandia. Seamos sinceros. Nadie podría prever esto. Porque el ser humano es extraordinario. Un 50% extra y un 50% ordinario. https://www.esquire.com/es/moda-hombre/a33120565/zapatillas-lidl-hombre/ https://www.libremercado.com/2020-07-08/zapatillas-lidl-low-cost-reventa-ebay-1276660625/ Una marca de cerveza crea un mural para mantener la distancia de seguridad Stella Artois ha creado un gigantesco mural en el distrito de Brick Lane de Londres pintado en el suelo en el que las diferentes marcas geométricas delimitan los espacios en los que la gente se puede sentar manteniendo la distancia de seguridad. Este mural, ubicado junto a la Truman Brewery, ha sido creado por el Studio Number One, fundado por el artista callejero Shepard Fairey. La acción, como es obvio, surge a raíz de la Covid-19 y los problemas que estamos teniendo como sociedad para mantener las medidas de seguridad. Un problema que demuestra lo absurdo de los nacionalismos. Independientemente de nuestro lugar de nacimiento, estamos todos haciendo el idiota. Bueno, nosotros no, los demás. Porque siempre son los demás. Mis dieses para Stella Artois y Studio Number One. https://lacriaturacreativa.com/2020/07/07/esta-marca-de-cerveza-ha-creado-un-mural-que-ayuda-a-mantener-la-distancia-social-entre-grupos-de-amigos/ Los cambios de Facebook para erradicar los mensajes de odio no bastan Los promotores de la campaña de boicot publicitario contra Facebook,, han calificado de «decepcionante» su encuentro con el consejero delegado de la multinacional estadounidense, Mark Zuckerberg. Las cuatro organizaciones civiles estadounidenses lamentaron que la plataforma no se haya comprometido a establecer planes concretos para ajustar sus políticas de uso. El encuentro se realizó por videoconferencia y en él estuvieron varios directivos de Facebook y una comitiva del movimiento que cuenta con el apoyo de marcas como Verizon, Adidas, Starbucks, CocaCola, Unilever o Ford entre muchas otras. Estos aseguran que Zuckerberg ofrece en Facebook la misma vieja defensa de la supremacía blanca, antisemita, islamofóbica y a otros grupos de odio. Para esto, piden medidas más agresivas de moderación y censura de contenidos. Sin embargo, esto puede generar un debate mucho más profundo. ¿Dónde está el límite entre el odio y la libertad de expresión? ¿Es la censura y la prohibición de expresar opiniones la solución a estos problemas? Les invitamos a que nos dejen sus opiniones sobre este tema y sobre cualquier otro que les parezca. En Filispín respetamos y defendemos la libertad de expresión y pensamiento. Si no estamos de acuerdo, sencillamente, la ignoramos. https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-decepcion-y-rabia-miembros-boicot-publicitario-contra-facebook-todas-202007081109_noticia.html Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde su plataforma preferida: iVoox, Apple Podcast y Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Filispín - Las sneakers del Lidl, TikTok para empresas, Dolby y Grupo Pascual estrenan logotipo, y mucho más

Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. En el programa de hoy vamos a hablar mucho de creatividad. Acciones y campañas que han surgido en las últimas semanas. Empezaremos por acciones relacionadas con el mundo social, hablaremos de festivales, tendremos un gran protagonismo de la comunicación publicitaria en general y hablaremos de más grandes empresas que se unen al boicot a Facebook. Vodafone cede sus soportes a negocios de barrio Vodafone Business de la mano de Ymedia Wink ha creado una insólita campaña en España que pone a disposición de pequeñas empresas de barrio un circuito de ‘mupis’ para que aumenten su visibilidad. Más de 200 negocios repartidos por las ciudades de Madrid, Barcelona, Málaga, Sevilla, Valencia, Bilbao y Vitoria participarán en esta iniciativa cuyo objetivo es apoyar al pequeño negocio de barrio. Hace unas semanas hablamos de Bizum que cedía a este tipo de empresas banners en los principales medios informativos online y a principios de mayo DMAX cedió espacios publicitarios en su canal a los pequeños negocios. Esta iniciativa parte de una idea de Ymedia en colaboración con Clear Channel y con creatividades de Sra. Rushmore, y se enmarca en una serie de acciones para ayudar a los autónomos, pequeñas y medianas empresas como incluir datos ilimitados sin coste en todas las tarifas, devolución de las cuotas de Horeca o la apertura de canales de Vodafone TV. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/vodafone-cede-sus-soportes-de-publicidad-exterior-a-los-negocios-de-barrio Y hablando de ayudar, destaca también que Ikea devolverá las ayudas que ha recibido del gobierno El gigante sueco ha anunciado que devolverá los fondos en 9 de los países en los que se encuentra. Además de España, Ikea reembolsará las ayudas en Portugal, Bélgica, Croacia, República Checa, Irlanda, Rumanía, Serbia y Estados Unidos. Según el FInancial Times, la empresa negociará con cada país la forma de devolver esas partidas, orientadas a cubrir los ceses temporales de sus trabajadores. En España eran 9000 los trabajadores en situación de ERTE que se han ido reincorporando desde finales de mayo de manera escalonado. El motivo de esta decisión viene tras la revisión de las previsiones de las caídas en sus ventas que han sido muy inferiores a lo que se pensaba. https://www.reasonwhy.es/actualidad/ikea-devolver-ayudas-financieras-gobierno-erte-pandemia Shackleton resume cómo ha sido la comunicación durante el estado de alarma La agencia Shackleton ha creado standupbrands.es (https://www.standupbrands.es/), un portal donde recopilan y clasifican más de 400 iniciativas de 340 compañías en 30 países diferentes. Pero, más allá de recopilar, también analizan las principales tendencias y conversaciones en redes sociales, así como la evolución del consumo de medios de comunicación. Así pues, se trata de un análisis tanto cuantitativo como cualitativo del estado de la comunicación publicitaria. En nuestra newsletter encontrarán un enlace para que puedan leer este estudio de Shackleton. https://lacriaturacreativa.com/2020/06/24/stand-up-brands-como-han-comunicado-las-marcas-durante-el-estado-de-alarma-por-la-covid-19/ Con la normalidad vuelven las noticias de festivales. Los premios eficacia pierden fuelle en la cantidad de casos inscritos La XXII edición de los premios a la eficacia, los EFI, contará con 110 casos repartidos entre 62 anunciantes y 65 agencias. Un número muy alejado de los 203 de la edición anterior. Además de afectar al número de inscripciones, la sombra de la COVID-19 va a marcar la agenda de este año. Por ejemplo, se rendirá homenaje a aquellas compañías que han creado acciones de comunicación comprometidas con la pandemia y, de los ingresos recaudados, una parte se destinará a una causa solidaria en apoyo por los efectos del COVID-19. El ranking de anunciantes lo lidera Vodafone, con 7 casos inscritos, seguido de Procter & Gamble, con 6; de Correos, con 4; y de IKEA, LaLiga, McDonald`s, Pernod Ricard y Pescanova con 3. En cuanto a las agencias, Arena Media participa con 16 casos; &Rosas con 6; y China, Contrapunto BBDO, Havas Media y Sra Rushmore, con 5. El formato de la gala de Entrega de Premios prevista para el 29 de octubre, en el Teatro Real, se decidirá según la evolución de la situación sanitaria. https://dircomfidencial.com/marketing/110-casos-competiran-en-los-premios-eficacia-2020-casi-la-mitad-que-el-ano-pasado-20200623-0403/ También hab. rá novedades en el festival más grande. El Cannes Lions Live tendrá su propia edición de la competición para jóvenes talentos La organización del festival de Cannes anunció que Lions Live, la plataforma digital que recogerá conferencias, charlas, masterclasses y hangouts y que sustituirá la edición 2020 del festival, incluirá su propia versión de los Young Lions, la competición para jóvenes que tratan de hacerse un hueco en la industria de la creatividad a nivel mundial. Podrán presentarse de manera individual o por parejas todos aquellos creativos entre 18 y 30 años. Curiosa esta discriminación por la edad, no solo porque sea lo habitual, sino porque el brief trata sobre problemas sociales. No todas las discriminaciones son iguales. Cannes Lions se ha asociado con el Programa Mundial de Alimentos de la Organización de las Naciones Unidas. Cannes Lions se ha asociado con el Programa Mundial de Alimentos de la Organización de las Naciones Unidas Y si tienes más de 30 años y una buena idea, no te preocupes. Tu idea será bienvenida si ayuda a mitigar esta terrible lacra, aunque no podrás recibir ningún premio. https://www.reasonwhy.es/actualidad/cannes-lions-live-competicion-young-lions-jovenes-creativos-programa-mundial-alimentos-ideas-creatividad Hablamos de Branded content, El proyecto de BBVA salta a TV El proyecto educativo “aprendemos juntos” se centra en conversaciones sobre educación y quiere da el salto a La 2 con el programa “A mi yo adolescente”. Los vídeos en internet superan las 1000 millones de visualizaciones y los cursos online gratuitos han sido un éxito rotundo. Por eso, los sábados a las 14:00 horas varios presentadores, entre los que destacan el cineasta David Trueba, la escritora y divulgadora Elsa Punset o el filósofo David Pastor Vico, hablarán sobre el mundo de los adolescentes. O teenagers para los que gustan de usar términos anglosajones gratuita y absurdamente. En total serán 7 programas en los que se harán debates con los presentadores a partir de preguntas y comentarios realizados por los adolescentes. La iniciativa “Aprendemos juntos” se lanzó en 2018 y fue desarrollado por Wink. Desde entonces, distintos formatos y soportes han sido testigos de la difusión de contenidos inspiradores protagonizados por grandes expertos de ámbitos tan diversos como la ciencia, la cultura o el deporte. https://www.marketingnews.es/marcas/noticia/1159891054305/exitoso-proyecto-de-branded-content-de-bbva-da-salto-television.1.html McDonald’s apuesta por la publicidad exterior para su nueva vía de pedidos Desde hace algunas semanas, por iniciativa de OMD y con el desarrollo de Clear Channel, McDonald’s está usando mupis para que los clientes puedan realizar pedidos y recibirlos en casa. Como un McAuto pero caminando y con servicio a domicilio, aunque lo pidas en la calle. Muy loco todo. Se trata del primer circuito de mupis por voz en la vía pública de todo el país. Para hacer un pedido basta con acercarse y decir en voz alta “McDonald’s”. La pantalla mostrará las diferentes opciones del menú y el usuario, con su voz, irá seleccionando los productos que desee. Al final del proceso, el usuario tendrá que escanear un código QR con el móvil para introducir sus datos y que así pueda recibir su comida a domicilio. Por cierto, un inciso. Todo el mundo daba por muerto al código QR y ningún estudio de la nueva normalidad adivinó que iba a volver con tanta potencia. En la fase de lanzamiento, los pedidos que se realicen desde estos mupis por voz serán gratuitos, hasta un límite de 15€, y el usuario sólo tendrá que abonar los gastos de envío, realizado por Glovo. El proyecto nació como una iniciativa de OMD España para McDonald´s, basada en un estudio propio que revela que el 69% de los españoles utilizan asistentes de voz en su día a día. https://www.reasonwhy.es/actualidad/mcdonalds-lanza-primeros-mupis-publicidad-exterior-voz-sin-contacto-delivery Y si hablamos de McDonald’s, tenemos que hablar de su máximo rival. Un error de Tesla se convierte en spot de Burger King La campaña se basa en un vídeo en el que un coche autónomo confunde una insignia de la marca con una señal de stop. Para celebrar este acontecimiento, Burger King regalará una Whopper a los usuarios que compartan fotos del panel de control de sus coches autónomos en redes sociales bajo los hashtags #FreeWhopper y #AutopilotWhopper. Publicis Latvia y MullenLowe US aparecen como las agencias creadoras de la campaña que, a pesar del alto componente tecnológico, emplea la música de “El cascanueces” de Tchaikovsky como su banda sonora en alusión a los "instintos básicos" que puede llegar a tener la inteligencia artificial. https://www.reasonwhy.es/actualidad/burger-king-inteligencia-artificial-tesla-promocion-whopper Fisher Price y Lego se dirigen al público adulto Let’s be kids es el concepto desarrollado por Widen+Kennedy y que Fisher Price ha utilizado para invitar a los adultos a viajar a su infancia y recuperar las emociones que sentimos siendo niños. Los spots evocan diferentes escenarios como un vuelo en avión, una misteriosa selva, un viaje espacial o un paseo por las nubes. A través de analogías se busca la semejanza entre situaciones protagonizadas por adultas y el paralelismo de éstas donde los bebés acaban disfrutando de los juguetes. Las piezas, creadas por Manifiesta, se utilizarán principalmente en las webs y redes sociales de la compañía filial de Mattel. https://lapublicidad.net/los-adultos-podran-volver-a-su-infancia-con-fisher-price/ Otra gran juguetera, Lego, ha presentado Lego art, unos kits que permiten crear coloridos cuadros a partir de piezas de LEGO. Así, puedes recrear la famosa serigrafía de Marilyn Monroe de Andy Warhol, los retratos de The Beatles o a personajes icónicos del universo Marvel y Star Wars. El objetivo es acercar la marca a un público adulto e inspirar a los fanáticos del cine, los amantes de la música y los aficionados al diseño a sumergirse en un mundo de arte y creatividad vinculado a sus ídolos. Quieren que mantengamos vivo a ese niño que todos llevamos dentro. Lo bueno de estos sets es que no son rígidos, y aunque inicialmente vienen con unas instrucciones de montaje, pueden reinventarse de varias maneras diferentes o incluso se pueden actualizar con nuevos colores. Incluso la marca ha ideado un sistema para poder colgarlos de la pared. Estarán disponibles en tiendas a partir del 1 de agosto aunque el set LEGO Marvel Studios Iron Man se pondrá a la venta de forma exclusiva en las tiendas LEGO y en LEGO.com https://lacriaturacreativa.com/2020/07/02/lego-art-asi-son-los-nuevos-kits-de-lego-que-permiten-crear-cuadros-para-decorar-tu-casa/ Doblete para una de las marcas más importantes del planeta y posiblemente de la historia. CocaCola lanza su nueva campaña global... “The great meal” obra de Anomaly, se ha rodado íntegramente de manera remota y llama a celebrar las cosas cotidianas de la vida. El anuncio muestra a 13 hogares reales entre familias, parejas y compañeros de hogar de ocho ciudades diferentes de todo el mundo. Cargado del positivismo al que ya nos tiene acostumbrado la marca de Atlanta, se trata del primer proyecto de CocaCola con la agencia neoyorquina Anomaly a nivel global. La campaña se adaptará a cada mercado y se irá lanzando progresivamente. https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-global-coca-cola-anomaly-great-meal-2020 Y además de lanzar una nueva campaña, se suma a Starbucks, North Face, Levi’s o el grupo Unilever, entre otros, en su boicot a Facebook El boicot publicitario a Facebook promovido por diversas organizaciones proderechos civiles que buscan forzar a la compañía a ser más estricta para evitar el discurso del odio y la desinformación tiene nuevas grandes marcas unidas por su causa. Varias comunicaciones de estas marcas aseguran que el grupo Facebook no gestiona eficazmente el discurso violento y polarizador en su plataforma y que, lejos de solucionarlo, cada vez parece ir a peor. La campaña #stophateforprofit nació hace unas semanas a raíz de las polémicas del anaranjado Donald Trump con las redes sociales y el asesinato de George Floyd. Ninguna de estas marcas ha declarado nada sobre Google, que comparte la filosofía de Facebook, ni sobre TikTok del que supimos hace algún tiempo que limita el alcance de personas con sobrepeso o que pudieran parecer de baja clase social. Facebook mal. Google y TikTok bien. Estas marcas llevan la ética como bandera, pues siempre se exhibe a favor del viento. Esto, hace años, se llamaba hipocresía. Ahora lo llaman “acciones sociales”. https://cincodias.elpais.com/cincodias/2020/06/27/companias/1593242852_284102.html Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde su plataforma preferida: iVoox, Apple Podcast y Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Filispín especial Creatividad Publicitaria

Suscríbete a la NEWSLETTER SEMANAL en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. -- La desescalada en las agencias de publicidad, muchas novedades en redes sociales, noticias en el campo del diseño y, la primera gran marca que anuncia un boicot a Facebook, entre otros. Las agencias de publicidad se preparan para luchar en la guerra que se viene https://dircomfidencial.com/marketing/asi-sera-la-desescalada-en-las-agencias-de-publicidad-20200602-0405/ Por parte de los anunciantes, parecen recuperar es las ganas de publicidad exterior. http://www.reasonwhy.es/actualidad/recuperacion-publicidad-exterior-campanas-anunciantes-coronavirus-desescalada El club de creativos ha presentado los 131 proyectos que forman el XXI Anuario de la Creatividad Española. https://www.clubdecreativos.com/archivodelacreatividad/piezas.html Los mercados de España y Japón serán los que más sufrirán. https://www.elpublicista.es/profesion/espana-japon-seran-mercados-mayores-recortes-inversion-2020?fbclid=IwAR059Y9zh4N5y1oiko28f_hNNiiNOqtLjSFAC5fn0RIAPEQoX-uTJNtvid4 Las marcas aprovechan para sacar provecho de las mascarillas https://www.puromarketing.com/17/33795/boom-mascarillas-marca-merchandising-productos-para-era-coronavirus.html El mundo del diseño se ha convertido en protagonistas de estas últimas semanas. Helevetica Now, la mítica tipografía se actualiza https://graffica.info/helvetica-now-la-clasica-tipografia-se-actualiza/ Freepik acaba de marcarse un hito en la historia de las start up españolas. https://www.experimenta.es/noticias/grafica-y-comunicacion/freepik-marca-un-hito-en-la-historia-de-las-start-ups-espanolas/ Adobe presenta su nuevo logo https://www.creativosonline.org/blog/adobe-nuevo-logo.html El 40% de los nuevos compradores online tiene más de 54 años https://www.programapublicidad.com/40-hogares-nuevos-compradores-online-son-54-anos/ Google tendrá en cuenta la experiencia en los resultados https://www.reasonwhy.es/actualidad/google-experiencia-pagina-resultados-busqueda-2020 Google Maps añade alertas para planificar los desplazamientos https://www.abc.es/tecnologia/moviles/aplicaciones/abci-esta-abarrotado-google-maps-anade-alertas-para-planificar-desplazamientos-fase-descalada-202006091210_noticia.html Apple compra la startup Nextvr para crear contenidos de realidad virtual https://lapublicidad.net/apple-compra-la-startup-nextvr-que-crea-contenidos-de-realidad-virtual/ Protección de Datos multa a Twitter por no poder rechazar las cookies https://lapublicidad.net/proteccion-de-datos-multa-a-twitter-ascediendo-a-30-000e/ Twitter evitará que retuitees un artículo sin haberlo leído. https://www.trecebits.com/2020/06/11/asi-evitara-twitter-que-retuitees-un-articulo-sin-haberlo-leido/ Twitter añade tuits de voz. https://www.marketonomy.es/tweets-de-voz/ Whatsapp explica cómo funcionan las transferencias de dinero en su aplicación https://es.gizmodo.com/asi-funcionan-las-transferencias-de-dinero-y-los-pagos-1844041172 Instagram ha denunciado a una empresa madrileña que vendía likes y comentarios falsos en Instagram https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-denuncia-empresa-madrilena-vendia-likes-y-comentarios-falsos-instagram-202006181821_noticia.html North Face y Ben & Jerry's son las primeras grandes marcas en unirse al boicot a Facebook https://adage.com/article/digital/north-face-becomes-first-major-brand-join-facebook-ad-boycott/2262996 https://www.bbc.com/mundo/noticias-53165838 También ha habido un montón de novedades con nuevas campañas y acciones creativas. Por eso, en los próximos días haremos un nuevo podcast exclusivamente para comentarlas. Mientras tanto, recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde su plataforma preferida: iVoox, Apple Podcast y Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Boicot a Facebook; Pagos en WhatsApp; Novedades en Twitter; Helvetica actualizada; Nuevo logo de Adobe y mucho más

Suscríbete a la NEWSLETTER SEMANAL en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Posibles sanciones para WhatsApp y Twitter https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-europa-estudia-posibilidad-sancionar-whatsapp-y-twitter-202005231827_noticia.html Trump vs RRSS https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/pataleta-trump-contra-twitter-traduce-decreto-quitar-poder-redes-sociales https://dircomfidencial.com/marketing-digital/trump-amenaza-a-las-redes-sociales-por-su-presunto-sesgo-anticonservador-con-un-decreto-presidencial-20200530-0401/ https://www.businessinsider.com/all-the-latest-news-about-trump-executive-order-social-media-2020-5 Los empleados de Facebook se rebelan https://elpais.com/tecnologia/2020-06-02/revuelta-interna-en-facebook-ante-la-negativa-de-zuckerberg-de-censurar-a-trump.html?ssm=TW_CM ¿Cómo será el futuro de las marcas en las redes sociales? https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/es-desatino-marcas-pidan-papeles-divorcio-redes-sociales YouTube podría permitir a los creadores limitar el alcance de sus vídeos https://dircomfidencial.com/marketing-digital/youtube-sopesa-permitir-a-los-creadores-que-limiten-el-alcance-de-sus-videos-para-evitar-acoso-20200526-0400/ Facebook relanza su monedero digital https://www.criptonoticias.com/negocios/carteras-monederos-billeteras/libra-facebook-relanza-marca-de-calibra-como-novi/ Nuevas herramientas de monetización para los creadores de contenido. https://www.puromarketing.com/16/33776/instagram-lanza-nuevas-herramientas-monetizacion-para-creadores-contenido.html Amazon quiere pescar en el mar de los Podcast https://hipertextual.com/2020/05/amazon-spotify-podcast Volkswagen cambia el concepto de concesionario https://www.cocheando.es/volkswagen-cambio-concesionarios-fin-ofertas-venta-directa-internet.html PS21 analiza hasta qué punto es confiable la opinión de los consumidores https://www.ps21.team/seriously/seis-verdades-sobre-el-consumidor/ El neuromarketing puede aumentar las ventas en tiendas físicas hasta un 10% https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/marketing/el-neuromarketing-puede-aumentar-hasta-un-10-las-ventas-de-los-establecimientos-fisicos Bizum, hará publicidad digital para negocios locales https://www.reasonwhy.es/actualidad/bizum-ebolsa-campana-prensa-digital-apoyo-comercio-local-coronavirus Vuelve la publicidad exterior: Asisa ha colocado dispensadores de desinfectante en los mupis de Madrid https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-asisa-exterior-mupis-dispensadores-gel-desinfectante-madrid Burger King se alía con sus clientes para acompañarlos en la vuelta a la normalidad https://www.businessinsider.com/burger-king-debuts-social-distancing-crowns-in-germany-2020-5 https://lapublicidad.net/burger-king-anima-a-sus-clientes-a-visitar-sus-restaurantes-vestidos-a-su-manera/ Nike se convierte en la marca estrella de estos días gracias a la ayuda de Adidas https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-nike-lebron-james-canto-esperanza-deporte-coronavirus https://lacriaturacreativa.com/2020/06/01/for-once-dont-do-it-nike-vuelve-a-posicionarse-contra-el-racismo-en-su-nuevo-anuncio/ https://www.infobae.com/america/deportes/2020/05/30/historico-mensaje-en-conjunto-de-nike-y-adidas-contra-el-racismo-en-medio-de-las-protestas-en-estados-unidos/

Trump vs RRSS vs Racismo; Facebook presenta Novi, Instagram anuncia nuevas monetizaciones, Las respuestas

SUSCRÍBETE a la newsletter semanal en https://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Pocas veces tenemos la suerte de charlar con personas como Ricardo Pérez. La historia de la publicidad española no se puede contar sin él. Sus juegos de palabras marcaron una generación y a día de hoy aún son recordados. Su creatividad se centra en el producto, en que el cliente consiga sus objetivos. Es decir, en hacer bien su trabajo. De hecho, en sus campañas destacan el humor y el recuerdo de marca. Conoce de primera mano y de la voz de uno de sus principales protagonistas cómo fue, es y será la publicidad

Entrevista a Ricardo Pérez: Historia de la creatividad publicitaria

Suscríbete a la NEWSLETTER SEMANAL en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Aumentan un 63% la digitalización de las Pymes y la formación online https://lapublicidad.net/aumentan-un-63-la-digitalizacion-de-las-pymes-y-la-formacion-online/ Recopilación de estudios sobre el escenario pospandemia https://www.reasonwhy.es/actualidad/analisis-lola-mullenlowe-coronavirus-futuro-2020 https://bridge-agencia-de-comunicacion.wetransfer.com/downloads/ab2b22d447520c23c70755fc2615e9e320200521080748/ef7813 https://www.eleconomista.es/status/noticias/10556264/05/20/Hacia-donde-ira-el-negocio-de-la-publicidad-en-la-era-post-COVID-esto-es-lo-que-opinan-los-directores-de-las-principales-agencias.html https://www.reasonwhy.es/actualidad/verizon-media-webinar-cambio-consumo-marcas-nueva-normalidad Aumenta el uso de Adblockers, toque de atención a las estrategias https://lapublicidad.net/aumenta-un-41-el-uso-de-ad-blockers/ Crece la tasa de apertura de los correos electrónicos. https://www.reasonwhy.es/actualidad/crece-tasa-apertura-email-marketing-confinamiento-coronavirus El sector del lujo, uno de los grandes afectados por el coronavirus https://www.reasonwhy.es/actualidad/como-esta-afectando-coronavirus-mercado-lujo Los creadores de Minecraft se convierten en Mojang Studios https://vandal.elespanol.com/noticia/1350734449/mojang-creadores-de-minecraft-se-convierten-en-mojang-studios/ Twitter permitirá a los usuarios decidir quién puede responder. https://help.twitter.com/es/using-twitter/twitter-conversations El NYTimes tendrá su propia red de publicidad privada. https://www.axios.com/new-york-times-advertising-792b3cd6-4bdb-47c3-9817-36601211a79d.html Wunderman Thompson Canadá graba 8 horas de sonido ambiente de sus oficinas https://lacriaturacreativa.com/2020/05/18/esta-agencia-ha-grabado-8-horas-de-sonido-ambiente-para-que-no-te-sientas-solo-teletrabajando-en-casa/ #BilletesDeAquí una iniciativa de la agencia creativa Dimension para ayudar al comercio local https://www.reasonwhy.es/actualidad/billetesdeaqui-iniciativa-ayuda-comercio-local-crisis-coronavirus Volvo hizo una torre de 4 camiones con su CEO en la cima https://www.motorpasion.com/videos-de-coches/volvo-vuelve-a-liar-su-ultimo-anuncio-torre-cuatro-camiones-15-metros-alto-su-ceo-cima Se dan a conocer los ganadores de los Adc Adwars y de los Premios Anuncios https://lapublicidad.net/se-anuncian-los-ganadores-de-la-99o-edicion-adc-adwars/ https://www.anuncios.com/premios Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde su plataforma preferida: iVoox, Apple Podcast y Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Filispín x30 - Nueva función de twitter; Recopilación de estudios pospondemia; Los 4 camiones de Volvo, Anuncios ganador

SUSCRÍBETE a la newsletter semanal en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. ? Pros y contras del teletrabajo https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/por-que-teletrabajo-tan-bueno-malvado-nos-da-una-cal-otra-arena ?La compra online irá más allá de la cuarentena https://eshowmagazine.com/noticias-de-actualidad/mas-del-60-de-los-espanoles-continuara-comprando-online-cuando-acabe-la-cuarentena/ ?Facebook apuesta por los GIFS https://www.abc.es/tecnologia/moviles/aplicaciones/abci-facebook-espaldarazo-imagenes-compra-giphy-202005151709_noticia.html ?TikTok lanza un formato de realidad aumentada https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/a-tiktok-no-le-gustan-los-gordos-feos-y-pobres https://lapublicidad.net/tiktok-lanza-un-nuevo-formato-de-realidad-aumentadaar-brand-effect/ ?El nuevo IVA para el comercio electrónico también entra en cuarentena https://lapublicidad.net/queda-aplazado-el-nuevo-iva-para-el-comercio-electronico/ ?El gasto publicitario remontará poco a poco a partir de verano https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/verano-gasto-publicitario-remontara-por-fin-vuelo-aunque-sin-tirar-cohetes ?Las marcas esperarán al menos 6 meses para sacar sus presupuestos publicitarios https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/marcas-no-sacaran-presupuestos-publicitarios-congelador-menos-6-meses ?El poder del gaming: Los videojuegos más descargados para el móvil https://www.abc.es/tecnologia/videojuegos/abci-estos-videojuegos-mas-descargados-movil-durante-cuarentena-202005150118_noticia.html ?Doble ración de Lidl: Campaña en Portugal y mascarillas de diseño https://youtu.be/M31PEWodsm https://www.reasonwhy.es/actualidad/lidl-agatha-ruiz-de-la-prada-unen-mascarillas-solidarias-coronavirus ?Nike estimula la imaginación en su última campaña en Brasil https://lapublicidad.net/nike-lanza-su-ultima-campana-apuntar-con-el-movil-al-cielo-en-busca-de-una-nube-de-ar-con-forma-de-zapatilla/ ?Ikea te enseña a levantar tu propia fortaleza https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/ikea-quiere-aproveche-cuarentena-levantando-propia-fortaleza-muebles-claro ?Glovo y Tinder se alían https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/glovo-y-tinder-se-alian-para-fomentar-las-citas-virtuales-durante-el-confinamiento?fbclid=IwAR2RwvRAgaZZgT4NsRf9s-zm1e6JnPETcsl18IMQEZVXWRw3cSdscCzbRU8

Facebook compra Giphy, TikTok AR, IVA para E-Commerce, Glovo y Tinder se alían y mucho más...

En esta ocasión hemos tenido la oportunidad de entrevistar a Gonzalo Rodriguez y Javier Tena, creadores de la iniciativa CV Solidario. La iniciativa sobre la que hablamos la semana pasada. La pareja de creativos nos cuenta como ha sido la tarea de organizar esta iniciativa solidaria desde su propio ERTE, pasando por la creación y gestión de un equipo de más de 100 diseñadores altruistas, hasta la réplica internacional de la iniciativa. Hasta la fecha han ayudado a más de 400 personas y planean seguir recibiendo CV muy pronto para ayudar a todas las personas que haya perdido su trabajo a debido a la crisis del Covid-19. De esta forma están consiguiendo unir a personas que necesitan ayuda para conseguir un nuevo trabajo y a diseñadores voluntarios que están dispuestos a aportar su granito de arena para mitigar las consecuencias de la pandemia del coronavirus. Todos los diseñadores que forman parte de CV Solidario son voluntarios y cualquier profesional puede hacerse colaborador para echar una mano en la medida de sus posibilidades. Basta con mandar un mail a curriculumsolidario@gmail.com para ofrecer tu ayuda. Si quieres conocer más sobre Curriculum Solidario y conseguir más información al respecto puedes visitar su perfil de Instagram.

Entrevista a CV Solidario – Gonzalo Rodriguez y Javi Tena

La gente, cansada de los anuncios del coronavirus Un estudio reciente de Twitter asegura que el 64% de los consumidores cree que las marcas deberían continuar anunciando su productos con normalidad. Los encuestados quieren que dejen de la lado la temática de la pandemia y se “normalice” la comunicación. Por contra, el el 52% dice que el contenido generado por las marcas le está ayudando a reecontrarse con la normalidad. El 93% de los consumidores coincide en señalar que la tonalidad de la publicidad necesita cambiar y que las marcas deberían dejar atrás la atmósfera de enfermedad y muerte. https://marketing.twitter.com/na/en/insights/twitter-covid19-advertising-policy Los directores de marketing saldrán reforzados de esta crisis Así lo asegura la encuesta que ha realizado el Club de Marketing del Mediterráneo ha contado con la participación de cerca de 100 empresas, representativas del tejido económico de la Comunidad Valenciana. En el 57% de las empresas, el directivo de marketing forma parte del Comité de Dirección; y en un 21% está teniendo especial relevancia en las decisiones importantes frente a la crisis, aunque no formen parte del comité. En la encuesta se pone de manifiesto la apuesta por los canales digitales y el fomento de las redes sociales cuyo impacto en las estrategias ha subido un 67% y cabe destacar que gracias al teletrabajo 19% de las empresas valencianas han podido mantener su actividad al 100%. https://lapublicidad.net/los-directivos-de-marketing-refuerzan-su-poder-de-decision-ante-la-crisis-de-la-covid-19/ Iberdrola es la compañía del Ibex 35 más exitosa en redes sociales Según recoge el Panel Epsilon Icarus Analytics del Ibex 35, elaborado por Epsilon Technologies, la compañía, con una cuota del 25,66% lideró las redes sociales en 2019. En cuanto a contenidos se refiere, Iberdrola apostó por hitos deportivos protagonizados por mujeres. Acciona, desarrolló acciones y campañas de reflexión acerca del cuidado del medio ambiente. Las empresas del Ibex 35 consiguieron en total 12 millones de interacciones, un +25% que en 2018 siendo Instagram la plataforma con más crecimiento y Facebook la red líder en interacciones. https://prnoticias.com/marketing/prmarketing/20178499-iberdrola-lidera-redes-sociales-ibex Diseñadores se ofrecen a diseñar currículums a los que hayan perdido su empleo El proyecto «Currículum solidario» propone poner en contacto a diseñadores voluntarios con personas en búsqueda de empleo para que les diseñen un currículum que les ayude a encontrar un nuevo trabajo. Para aquellos diseñadores que quieran colaborar o aquellas personas que quieran tener un currículum atractivo, deben con mandar un mail a curriculumsolidario@gmail.com Para más información, pueden consultar su perfil en Instagram https://www.instagram.com/cvsolidario/ https://lacriaturacreativa.com/2020/05/05/un-grupo-de-disenadores-se-ofrece-a-disenar-curriculums-para-gente-que-haya-perdido-su-trabajo/ Campañas que han logrado conectar con los consumidores Algunas de ellas han conseguido conectar de manera especial con la gente. "Play for the World", la campaña con la que Nike anima a los que continúan practicando deporte en diferentes zonas de su hogar, ha triunfado en Estados Unidos durante el mes de abril, con más de 25 millones de visualizaciones. Tractor Supply Co. con "We're Here" se sitúa en segundo lugar gracias a sus 20 millones de visualizaciones. Los datos han sido recogidos por un informe de AcuityAds https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/10-marcas-y-spots-sobre-el-covid-19que-han-logrado-conectar-con-los-consumidores-en-el-mes-de-abril El coronavirus es un gimnasio para las marcas Según un reciente estudio global de McCann Truth Central, aproximadamente la mitad de los consumidores desea que la marcas se involucren de manera activa en la lucha contra la pandemia. No solo en la que a comunicación se refiere, sino a trabajar de verdad como puede ser fabricando material sanitario por ejemplo. Una de cada tres personas augura que perderá su trabajo como consecuencia de la crisis económica que preocupa a más de la mitad de los encuestados. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/coronavirus-gimnasio-marcas-avidas-sacar-musculo Just Eat elige Snoop Dogg para conquistar al público más joven Para ese público, el joven, no me malinterpreten, Just Eat ha elegido al rapero Snoop Dogg. En el vídeo, de un minuto de duración y creado por McCann London, aparece el músico cantándole a la marca con el eslogan “Did Somebody Say Just Eat” como título del tema. https://youtu.be/UnE_xwW_JmA Twitter comienza a sugerir que “repienses” tu respuesta si la considera ofensiva Con la finalidad de reducir el acoso, Twitter preguntará a los usuarios si quieren "repensar" su respuesta antes de publicar un tweet potencialmente ofensivo. Además, la reina del microblogin, ha rediseñado los hilos. El nuevo diseño hace uso de líneas y sangrías para dejar más claro que una respuesta está destinada a un tweet en concreto. Olé https://www.genbeta.com/redes-sociales-y-comunidades/twitter-comienza-a-sugerir-que-repienses-tu-respuesta-considera-ofensiva-muestra-nuevo-diseno-para-hilos Cuáles serán los perfiles más demandados en la era postcoronavirus El emprendimiento y las profesiones digitales ganan puntos y se perfilan como opciones más seguras. Profesiones emergentes como las de copywriter, trafficker digital o closer de ventas tienen una demanda creciente aunque es el gerente de marketing el profesional más demandado en 2020 en el área digital, según el último informe ‘Top 25 profesiones digitales’ de Inesdi Digital Business School. https://lapublicidad.net/la-nueva-demanda-de-profesiones-digitales-basicas-en-la-etapa-de-postcrisis/ Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde su plataforma preferida: iVoox, iTunes y Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Nueva función de Twitter, Top spots en cuarentena, Diseñadores te revisan tu CV, los perfiles del futuro y mucho más...

Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Detectan cientos de grupos que inflan la visibilidad de sus contenidos Investigadores de la Universidad de Nueva York han descubierto un ecosistema de grupos que garantiza mayor alcance a lo que hacen sus miembros en la plataforma mediante un sistema de “abuso recíproco”. Los investigadores analizaron hasta 1,8 millones de publicaciones en Instagram que habían sido colgadas por 111.455 usuarios diferentes, y que a su vez habían sido promocionadas en más de 400 grupos de Telegram. https://dircomfidencial.com/marketing-digital/un-estudio-detecta-cientos-de-grupos-que-inflan-artificialmente-la-visibilidad-de-los-contenidos-de-sus-miembros-en-instagram-20200502-0400/ Google aumenta en un 13% su facturación durante el primer trimestre Alphabet, la matriz de Google, ha desmontado toda previsión, creciendo a doble dígito pese a la amenaza del COVID19. El beneficio neto ha tenido un aumento del 2,6% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior lo que deja cada acción de la compañía un beneficio de 9,87 dólares. Sin embargo, la directora financiera de Alphabet y Google, Ruth Porat, reconoce que han sufrido una significativa caída del negocio de gestión de anuncios en marzo. Los anuncios de Google suponen el 80% del negocio de Alphabet. https://lapublicidad.net/google-se-supera-en-terminos-economicos/ A pesar de estas buenas noticias económicas del gigante, Google recortará un 50% su presupuesto de Marketing. Esta medida de ahorro se junta a otras ya tomadas como la ralentización de nuevas contrataciones, los viajes y el recálculo de inversiones en centros de datos y equipamiento. ¿contradice esta noticia la comentada anteriormente? https://dircomfidencial.com/marketing-digital/google-recortara-a-la-mitad-su-presupuesto-de-marketing-a-causa-del-coronavirus-20200428-0401/ Google exigirá a todos los anunciantes que acrediten su identidad Para incrementar la transparencia, Google exigirá que todos los anunciantes deban proporcionar información oficial que confirme quiénes son y dónde se encuentran, para que cualquier usuario pueda verlo. La medida permitirá detectar intentos de manipulación o usos ilegales de la publicidad, así como la venta de productos falsos o a precios hinchados por lo que, en teoría, tanto usuarios como la propia industria de la publicidad saldrán beneficiados. https://lapublicidad.net/google-exigira-a-todos-los-anunciantes-que-acrediten-su-identidad-para-poder-seguir-operando/ Facebook se recupera del shock publicitario Pese al duro golpe infligido por la pandemia en Facebook, el gasto publicitario da síntomas de mejoría en los mercados norteamericanos y europeos. En el periodo comprendido entre diciembre y mediados de marzo la inversión publicitaria protagonizó un merma de casi el 50% en tierras norteamericanas. Pero según un un reciente informe de Socialbakers, hay ya un claro incremento en la inversión publicitaria y en el CPC en Norteamérica y en Europa Occidental, lo que sugiere que Facebook ha vuelto a recuperar el control sobre estos dos mercados. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/facebook-recupera-shock-publicitario-aboco-coronavirus?fbclid=IwAR3jjWnBBRTec2gOxXjtvNGKR6rZY-fpE8Gt99MIVz1IjQseMndP9xcWBuM Messenger Rooms permitirá videollamadas de hasta 50 personas Facebook se suma a Microsoft y Google y presenta su aplicación con funciones que imitan a las de zoom como son hasta 50 usuarios simultáneos, fondos personalizables, permitir ver a todos los usuarios al mismo tiempo en el formato grid, etcétera. Con Messenger Rooms se podrán crear habitaciones que aparecerán en nuestro perfil de Facebook y en las que, si damos nuestro consentimiento y las creamos públicas, se podrá unir todo aquél que quiera. Facebook asegura que no recopilará ninguna información del audio y el vídeo durante una videollamada. https://www.xataka.com/aplicaciones/asi-messenger-rooms-alternativa-facebook-a-zoom-videollamadas-50-personas Las publicaciones de páginas o cuenta con alto alcance en Facebook e Instagram mostrará el origen geográfico. Dada la relativa cercanía de las elecciones presidenciales en este país y la enorme controversia que surgió en los comicios anteriores, Facebook quiere lavarse las manos. Su compromiso es aumentar la transparencia mostrando el origen geográfico de publicaciones de páginas o cuentas de alto alcance, tanto en su aplicación principal como en Instagram, sobre todo de cara a las que están administradas desde fuera del país pero llegan a muchos estadounidenses. Además, también se indicará el origen mayoritario de los seguidores de esa página o cuenta. https://dircomfidencial.com/marketing-digital/facebook-e-instagram-mostraran-el-origen-geografico-de-cada-publicacion-de-una-pagina-o-cuenta-con-alto-alcance-en-eeuu-para-prevenir-desinformacion-20200424-0400/ Linkedin supera los 690 millones de miembros Según los resultados presentados por la red profesional que compró Microsoft en diciembre de 2016, Linkedin ha sumado 15 millones de cuentas nuevas en los tres primeros meses del año elevándose a un total de 690 millones de usuarios(no usarios activos) Además, ha publicado que las conexiones han crecido un 26% y que han alcanzado niveles «récord» de engagement, gracias al lanzamiento de funciones como las reacciones. El confinamiento global ha hecho que su plataforma learning ha visto aumentada sus horas de visualización en un 50% respecto al mes anterior. Les invitamos a que reacciones a la publicación de Linkedin que encontrarán en mi perfil. https://www.linkedin.com/in/chemagarciacat/ https://www.trecebits.com/2020/04/30/linkedin-supera-los-690-millones-de-miembros/ 21 carteles españoles se sitúan entre los mejores del mundo en los premios Graphis De entre los más de 500 trabajos seleccionados en los «Posters Anual 2021», 21 son españoles y, en pocos meses, los seleccionados serán publicados en el Anuario de la editorial, un archivo muy valorado por el sector del diseño. Cabe destacar los Oros han sido para el cartel en homenaje al diseñador Ivan Chermayeff, del estudio Pep Carrió de Madrid, y para el de la València Capital Mundial del Diseño 2022, del estudio Ibán Ramón. https://graffica.info/21-carteles-de-estudios-espanoles-ganadores-de-los-premios-graphis-2020/ Los premios eficacia, los EFI, promueven un ahorro de costes y de tiempos de preparación Han establecido para esta XXII edición una serie de medidas que faciliten su desarrollo. La primera es la ampliación del plazo de inscripción, que se moverá del 29 de mayo al 15 de junio. Además, los casos se presentarán exclusivamente en formato Word y, en ningún caso, el Jurado tendrá acceso a videocases. De igual modo, recomiendan que la de asunción de costes de inscripción corresponda a la empresa anunciante. El 29 de octubre, fecha prevista para la Gala, en el Teatro Real que se realizará o bien de modo presencial o bien de manera virtual, se plantea que sea un homenaje de unión de la industria publicitaria. https://prnoticias.com/comunicacion/prcomunicacion/20178392-los-premios-a-la-eficacia-un-ahorro-de-costes 4 escenarios posibles en la nueva normalidad Daniel Graff ha diseccionado los 4 cambios posibles que sufrirán las marcas tras la experiencia del Coronavirus. En primer lugar, el retorno a los valores tradicionales. El coronavirus volverá poner de relieve las estructuras locales. Segundo, la modernización progresiva. El mundo ha tomado por fin conciencia de que no es invencible y cosas que antaño se daban por sentadas son contempladas actualmente con un remozado aprecio. El tercer cambio será focalizarse en lo esencial. La gente ha visto que en situaciones críticas lo importante es lo básico. El cuarto punto es el optimismo desbordado. Puede que las actuales restricciones no hagan sino azuzar nuestras ganas de reunirnos, salir, festejar o viajar. Tal vez sean varios de estos escenarios los que ocurran de forma sucesiva. O no. Lo cierto es que ante una situación tan excepcional lo más recomendable sería estar preparado para todo y adaptarse lo más rápidamente posible. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/adios-viejo-conocido-4-cambios-coronavirus-inoculara-quizas-marcas/ El marketing deportivo y su adaptación a las nuevas tendencias En España, solo LaLiga, representa el 1,37 % del PIB nacional y genera casi 200 000 empleos. El fútbol profesional contribuye a la recaudación de alrededor de 4100 millones de euros en impuestos en España. El patrocinio crece cada año y está en constante evolución. Ante la situación actual, por lo tanto, sufrirá algunos cambios de tendencia como una Menor importancia de las activaciones con escasa aportación de valor, la consolidación del abanico de ventanas de acceso a contenido audiovisual, así como la consideración del contenido como «desestacional» y «deslocalizado» , la simbiosis, y complementariedad al mismo tiempo, entre el mundo «físico» y el «digital» y Un incremento sustancial de las activaciones de patrocinio con un claro sentido social, que beneficien a la sociedad y al público objetivo de patrocinio, favoreciendo los «hechos» por encima de las «palabras». https://lapublicidad.net/el-marketing-deportivo-se-adaptara-a-las-nuevas-tendencias/ Bipi aumenta un 200% las solicitudes de suscripciones de vehículos La desconfianza a la hora de usar el transporte público, así como la necesidad de algunos colectivos de usar un coche durante la actual situación o la imposibilidad para comprarse un coche, son algunas de las razones que han generado que la empresa tecnológica Bipi haya recibido un 200% más de solicitudes. https://lapublicidad.net/bipi-aumenta-un-200-las-solicitudes-de-suscripciones-de-vehiculos-por-la-inseguridad-de-usar-el-transporte-publico/ Burger King regala Whoppers a los que usen sus vallas publicitarias como fondos en las videollamadas David Buenos Aires y Burger King se dieron cuenta que con el confinamiento, nadie podía ver su publicidad exterior. ¿La solución? regalar hamburguesas a todo aquel que, como fondo en sus videollamadas vía Zoom, utilice sus creatividades. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/burger-king-regala-whoppers-a-los-que-usen-estos-fondos-para-sus-videollamadas Ikea lanza una colección de fondos descargables para las videollamadas La colección puede descargarse de manera gratuita en http://backgroundsbyikea.com. Pero si los de Ikea no le convencen, les dejamos también un enlace con los de la compañía de pinturas Behr, que ha lanzado 17 fondos también totalmente gratuitos. https://behryourbackground.com Además de los fondos Ikea lanza su nueva campaña: Nänä No sé si pronuncia así. No domino mucho el idioma. Nänä es un acción dentro de su nueva campaña de comunicación dirigida a fomentar el buen descanso en la que Ikea ofrece a los socios Ikea Family la experiencia exclusiva de conseguir una habitación diseñada por los interioristas de IKEA teniendo en cuenta los consejos de los expertos de la Sociedad Española del Sueño. A través de https://www.family.ikea.es/nana/ , así como Facebook e Instagram, los usuarios deben cantar una nana y conseguir dormir al vecindario. Para ello necesitarán una buena entonación, tal y como ocurre con el popular videojuego Singstar. Ya saben, descansen bien y suscríbanse a nuestra newsletter. Un buena decisión. https://lapublicidad.net/ikea-lanza-su-nueva-campana-nana/ Pornhub presenta el porno más limpio Pornhub acaba de presentar la campaña "The Cleanest Porn Ever", cuyo objetivo es concienciar sobre la importancia de la higiene en tiempos de coronavirus. El año pasado quisieron denunciar los residuos y la basura de nuestros mares y playas con The Dirtiest Porn Ever y este año han querido dirigir el mismo mensaje adaptado a las circunstancias actuales. Esta campaña realizada por la agencia madrileña Officer & Gentleman, anima a los usuarios y a otras estrellas porno a alumbrar sus propios vídeos (todos limpios) y compartirlos en las redes sociales con el hashtag #cleanestpornchallenge. Si alguna vez quisiste dedicarte al cine X, quizás sea tu última oportunidad. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/pornhub-demuestra-esta-campana-porno-puede-ser-mas-limpio-chorros-oro Starbucks regresa a la publicidad tras el parón Desde que el coronavirus se convirtiera oficialmente en pandemia, Starbucks decidió reducir a cero sus acciones de marketing y publicidad. El regreso vendrá con la intención presentar sus nuevas bebidas de cara a la primavera, de reactivar a los miembros de sus programas de fidelización, de informar a sus clientes de sus "happy hours" y de recordarles que pueden pedir café con leche de soja a través de su app. Además, pondrán en relieve su acuerdo con Uber Eats en unos mensajes que se lanzarán en televisión y formato online. Será un buen termómetro en el que medir si realmente la gente va a castigar a todas las empresas que no se han mojado durante la pandemia, tal y como vaticinan los expertos. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/starbucks-vuelve-meterse-cafeina-publicitaria-vena-tras-paron-covid-19 Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde su plataforma preferida: iVoox, iTunes y Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Facebook Rooms, España triunfa en los premios Graphis, los fondos de Burger King e Ikea para Zoom, Novedades de Google

Suscríbete a la Newsletter en http://filispin.es El viral creative express nos deja 10 ideas inspiradoras 36 jóvenes creativos de 17 países europeos participaron en la 9ª edición del Creative Express. Apoyados por un grupo de prestigiosos directores creativos que han ejercido de mentores durante todo el proceso. Se trata de 10 proyectos relacionados con la Unión Europea y con el coronavirus como gran protagonista. https://lapublicidad.net/el-viralcreativeexpress-finaliza-con-10-inspiradoras-ideas-para-afrontar-la-crisis-del-covid-19/ Los medios de comunicación sufren los daños económicos de la pandemia La agencia de comunicación AxiCom ha realizado una encuesta entre periodistas de diferentes publicaciones con el objetivo analizar cómo ha afectado a los medios de comunicación la crisis del COVID-19. En ella se refleja que el 82% de los encuestados considera los recortes en plantilla Sobre el contenido de las publicaciones, el 18% de los periodistas afirma que la totalidad de las piezas que redacta son sobre la crisis sanitaria y casi el 60% declara que más de la mitad de sus informaciones están relacionadas. https://lapublicidad.net/el-efecto-del-covid-19-en-los-medios-de-comunicacion-recortes-de-plantilla-y-reduccion-salarial/ Las TIC empiezan a notar los efectos de la crisis Según TIC MONITOR la evolución de la cifra de negocio marca el peor registro desde abril de 2017. Por primera vez en 33 meses se aprecia un deterioro en términos interanuales de contratación laboral. Y todo esto sin contar con las cifras de marzo y abril, que, auguran, serán drásticas. Sin embargo hay lugar para el optimismo: La demanda de talento especializado en nuevas tecnologías creció un +4,2% y un 63% de los empresarios TIC señaló en marzo que esperaba un crecimiento de contratación en los próximos tres meses. https://lapublicidad.net/las-tic-comienzan-a-sortear-los-efectos-de-la-desaceleracion-economica-y-el-coronavirus/ La inversión publicitaria disminuye en el primer trimestre Como era de esperar, las cifras han caído un 10,2% frente al período equivalente del año anterior aunque el dato que más asusta es el referente al mes de marzo, primer mes de confinamiento y que indica que la inversión habría descendido un 27,8% En lo que a medios se refiere, el digital es el líder en inversión aunque ha sufrido un descenso del 2,1%. La televisión, segundo medio en inversión, ha caído un 11,7% mientras que Radio y Exterior son los que más han sufrido este descenso. https://lapublicidad.net/la-inversion-publicitaria-disminuye-en-los-tres-primeros-meses-de-2020/ 4 salvavidas que puede proporcionarte el marketing online Este escenario al que nos dirigimos, ha sido motivo de estudio por parte de Wolfgang Schilling en un artículo para Horizont en el que concluye cuatro estrategias para sacar el mayor provecho. (https://www.horizont.net/marketing/kommentare/digitalmarketing-der-onlinemarketing-fahrplan-durch-die-coronakrise-182408?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsflash%2Fvor9&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl39343&utm_term=3773b6cf600f775304f7489130b3d7d1&crefresh=1) 1. Para empezar, Wolfgang aconseja no perder ojo al comportamiento de los consumidorees. El COVID-19 será un suerte de catalizador que romperá el equilibrio entre los canales online y los canales offline para otorgar mayor peso a los primeros. 2. El segundo punto consistiría en evaluar la comunicación y el servicio prestado al cliente desde el particular prisma del coronavirus. En tiempos de crisis el consumidor está particularmente sensible y castiga sin piedad aquellos mensajes que parecen ignorar la situación. 3. No perder el contacto con el cliente. Tanto si el producto o servicio es necesario en época de cuarentena, lo que una marca haga ahora tendrá sus consecuencias cuando se vuelva a la normalidad. 4. El comercio online será el gran protagonista por lo que para adaptarse lo más rápida y eficazmente posible a los nuevos tiempos sería volcar en este modelo gran parte de nuestro esfuerzo. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/marketing-online-4-salvavidas-navegar-embravecidas-aguas-crisis Cómo reconquistar al cliente tras la pandemia Felipe Romero, socio director de la consultora The Cocktail habló para el diario Cinco Días sobre la encuesta que han realizado a 700 personas. Romero parte de una sociedad que está viviendo un duelo por la pérdida de las personas además de la vida tal y como la conocíamos hasta ahora. El hogar ha pasado de ser un refugio a un calabozo y, debido al teletrabajo y las reuniones por videollamada, se ha roto la sensación de privacidad. Es por todo esto por lo que se debe reconectar con los consumidores de manera natural mediante, por ejemplo, lanzando mensajes que aseguren la calidad del servicio que se presta como pueden ser suscripciones gratuitas o mayor transparencia https://cincodias.elpais.com/cincodias/2020/04/09/fortunas/1586451492_073029.html La consultora McKinsey y la agencia Jung von Matt suman fuerzas Actualmente, la pandemia está mutilando severamente a sectores como el turismo y la restauración, y, en menor medida, en la industria de la moda y de los artículos de lujo. Por contra, el e-commerce y los servicios de naturaleza online están saliendo reforzados. Como en el anterior estudio, aquí también parece que estas nuevas costumbres se mantendrán en la era post-coronavirus, aunque los autores subrayan la incertidumbre del futuro y que las previsiones no son más que una idea de lo que podemos encontrarnos. En este futuro, la relación marcas-consumidores pivotará entre lo global y lo local ya que el consumidor gustará de la cooperación entre marcas a escala global pero, a su vez, exigirá que se procuren soluciones locales. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/atisbando-mundo-renacera-entranas-covid-19-que-deben-saber-marcas La agencia MRM también se centra en la relaciones entre marcas y consumidores. Lo más llamativo es que la esperanza de los españoles descansa más en las marcas que en el propio Gobierno. A estas les piden mucho más que simples aportaciones dinerarias. El 75% de los encuestados pide que se adapten los productos y servicios a las particularidades de esta crisis. Aquellas marcas que han sabido jugar estas cartas son las triunfadoras. El 47% de los españoles tiene hoy entre sus marcas favoritas a algunas que antes no lo eran. La clave para estas compañías estará en saber mantener este nuevo amor. Pero también hay perdedoras: Aquellas que han optado por el silencio o que no han sabido comunicar su contribución. https://lapublicidad.net/la-esperanza-de-los-espanoles-ante-la-crisis-del-covid-19-descansa-hoy-mas-sobre-las-marcas-que-sobre-el-gobierno/ Facebook se apunta a los videojuegos Y lo hace con un aplicación llamada “Facebook Gaming”. No se han calentado mucho el coco. La app ya está disponible. En esta aplicación, los usuarios podrán disfrutar de competiciones de eSports y videojuegos en streaming, e incluso jugar con otros usuarios. La compañía pensaba, en un principio, lanzar la aplicación en el mes de junio, los planes se han adelantado debido al considerable aumento del consumo de eSports y gaming desde el inicio de la cuarentena. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/facebook-apuesta-por-los-videojuegos-y-lanza-su-app-para-gaming Netflix se proclama la vencedora en la guerra del streaming El departamento de Consultoría Estratégica Digital de Trescom ha realizado el I Estudio digital sobre plataformas streaming en España. El informe se hace eco del aumento de las búsquedas relacionadas con el precio y la contratación de Netflix desde el inicio del estado de alarma en España. El día 14 de marzo, las búsquedas sobre el precio de este gigante del streaming alcanzaron un pico del 64% y las relacionadas con plataforma. Tras ella aparecen HBO (13%), Disney+ (8%) y Prime Video (5%). Pueden ver el informe completo en el link que encontrarán en la newsletter. https://www.marketingdirecto.com/wp-content/uploads/2020/04/ESTUDIO-PLATAFORMAS-STREAMING-ESPAÑA.pdf A nivel mundial, Netflix ha arrasado con 15,7 millones de nuevos usuarios alcanzando un total de 182,9 millones. Esto supone el doble de crecimiento que el trimestre anterior, cuando agregó a su base a 8,3 millones. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/medios/netflix-arrasa-durante-la-pandemia-y-consigue-157-millones-mas-de-suscriptores-en-todo-el-mundo Youtube prepara bloqueos contextuales: un arma de doble filo. Digiday informa que la plataforma estaría trabajando en un sistema de bloqueo contextual o por lista negra, lo que daría más confianza a los anunciantes pero crea más incertidumbre a los creadores. Esta dinámica es la que ha provocado que los ingresos de los creadores de contenidos se haya desplomado ya que muchas marcas han rechazado aparecer en vídeos referidos al coronavirus. Para estos creadores la identificación automática de pautas no seguras para las marcas es un peligro ya que un falso positivo, algo bastante habitual con otras medidas de la plataforma, podría suponer un lucro cesante muy importante para ellos. Pero, ojo, que para los anunciantes también tiene desventajas. Estos falsos positivos que, insistimos, son muy habituales, reducen de forma artificial los espacios posibles en los que mostrar un anuncio. https://dircomfidencial.com/marketing-digital/youtube-prepara-bloqueos-contextuales-para-dar-mas-confianza-a-anunciantes-e-introduce-mas-incertidumbre-para-creadores-20200422-0400/ Microsoft Sam compara anuncios emitidos durante la cuarentena y demuestra que son iguales Aunque la investigación se ha centrado en EEUU, podemos ver que es perfectamente aplicable a nuestro país. Música de piano que se intensifica a mitad del spot, imágenes de calles vacías, escenas de personas haciendo videollamadas desde sus casas o frases hechas como «juntos somos más fuerte» o «entre todos lo conseguiremos» son elementos que se repiten una y otra vez en los anuncios que se han emitido durante estos días. https://lacriaturacreativa.com/2020/04/22/por-que-la-mayoria-de-los-anuncios-en-la-era-del-coronavirus-parecen-iguales/ Ruavieja lanza un nuevo spot La marca que en las últimas campañas navideñas ha sabido colocarse en el TOP con su concepto “tenemos que vernos más” ha lanzado un nuevo spot en referencia a la nueva situación de crisis sanitaria que estamos padeciendo. La pieza firmada por Leo Burnett comienza con una entrevista normal sobre cómo está siendo el confinamiento a diversas personas. El vídeo se torna más emotivo con la pregunta “Cuando todo esto termine, ¿qué es lo primero que vas a hacer?” No haremos spoiler :https://youtu.be/hR0FjGUIf6w https://lacriaturacreativa.com/2020/04/21/que-es-lo-primero-que-vas-a-hacer-cuando-todo-esto-termine-la-pregunta-que-ruavieja-lanza-en-su-nuevo-spot/ Publicistas y fotógrafos españoles piden perdón a los héroes de la pandemia “Sólo a través de la disculpa podemos aspirar a un agradecimiento real” es una de las frases con la que se quiere no solo tocar el corazón, sino además reconocer algunos errores obvios y provocar cierta reflexión. El vídeo, que podrán ver en el link que les dejaremos en la newsletter (https://youtu.be/s1TJu_HiZ7E), recoge este manifiesto en el que muestra el error que ha sido menospreciar algunas profesiones que, a raíz de la crisis sanitaria, se han demostrado esenciales y de un valor incalculable. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/un-grupo-anonimo-de-publicistas-y-fotografos-de-espana-pide-perdon-a-los-heroes-de-la-pandemia McDonald's ofrece comidas gratis a los trabajadores en primera línea de batalla Thank you meals es la iniciativa que ha lanzado McDonalds en EEUU. Hasta el próximo 5 de mayo, todo trabajador que muestren alguna identificación de estar trabajando en primera línea de batalla podrán recibir su comida de agradecimiento gratuita. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/marketing/mcdonalds-ofrece-comidas-gratis-de-agradecimiento-a-los-trabajadores-en-primera-linea-de-batalla-contra-covid-19

MARKETING POSCORONAVIURS - Estudios y previsiones, Facebook Gaming, Netflix crece, Nuevo spot Ruavieja y mucho más

Nos estrenamos con la primera entrevista de FIlispín con una invitada de lujo: Paloma Ocaña, Headhunter y cofundadora de la escuela de Copy es Cool Con ella hablamos en la entrevista tratamos temas tan interesantes y de actualidad como: - Cómo ha afectado el coronavirus y cómo se está transformando el sector los perfiles laborales - El futuro post-confinamiento en el sector publicitario. - La importancia de reciclarse y actualizarse siempre. - El factor humano a la hora de encajar en una los distintos tipos de agencia - La figura del copy en el sector creativo - Los problemas de la terminología y los anglicismos Contacto: - Canal de YouTube: Los lunes sin sol www.youtube.com/channel/UCBqpo5eTmk6iC0o99ditYig - RRSS (en todas con el mismo nombre) @ocanaheadhunter - Web: https://palomaocanaheadhunting.com

Filispín entrevista a Paloma Ocaña, Headhunter y cofundadora de Copy es Cool

Suscríbete a la Newsletter en http://filispin.esa Cómo está impactando el confinamiento la publicidad Si algo está destacando en la comunicación de las marcas es la capacidad de adaptación. FLUZO, The Cocktail Analysis y Netquest han puesto en marcha un estudio para analizar algunas de las creatividades que estamos viendo estos días. https://www.reasonwhy.es/actualidad/impacto-campanas-publicitarias-coronavirus-consumidores https://www.elpublicista.es/investigacion1/covid-19-dispara-eficacia-campanas-marcas-concienciadas MRM lanza su estudio sobre el comportamiento de los consumidores https://www.reasonwhy.es/actualidad/estudio-comportamiento-consumidores-coronavirus-MRM-Madrid?amp La incertidumbre del futuro Quizás por esto, en Estados Unidos agencias como MullenLowe, Giant Spoon, Anomaly y M&C Saatchi han optado por una reducción importante en sus plantillas. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/agencias/estados-unidos-agencias-sacan-hacha-talan-cientos-puestos-trabajo En tiempos de crisis hay que fortalecer la comunicación publicitaria Agustín Vivancos, CEO de PS21, ha escrito un artículo para Forbes en el que explica porqué la comunicación es más importante que nunca en épocas de crisis. https://forbes.es/opinion/65128/anunciate-que-viene-una-crisis/ La rapidez con la que superemos el confinamiento será la clave del futuro según GrupoM https://www.reasonwhy.es/actualidad/informe-groupm-recuperacion-sector-publicitario-coronavirus?amp Las redes sociales sufren sus propias crisis Zoom En un post publicado el pasado 1 de abril (https://blog.zoom.us/wordpress/2020/04/01/a-message-to-our-users/) la compañía reconoció no haber estado a la altura en materia de privacidad y seguridad pero recalca que ya estaba trabajando para subsanar estos problemas Por otra parte, según la web especializada en tecnología Golem, Zoom albergaría en sus entrañas importantes agujeros de seguridad que permitiría el acceso a los micrófonos y cámaras de los usuarios sin consentimiento incluso después de desinstalar la aplicación. El 3 de abril, Zoom volvió a reconocer públicamente otro escándalo. Esta vez confirmando los resultados de una investigación de la Universidad de Toronto que aseguraba que Zoom facilitaba a China la monitorización de videollamadas de usuarios en todo el mundo. (https://blog.zoom.us/wordpress/2020/04/03/response-to-research-from-university-of-torontos-citizen-lab/). https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/zoom-software-coronavirus-convirtio-primero-cordero-despues-lobo Instagram mejora su versión web https://eloutput.com/noticias/redes-sociales/instagram-directos-web-pc/ https://eloutput.com/noticias/redes-sociales/instagram-mensajes-privados-desde-web/ Los celos de Zuckerberg sobre instagram Se ha conocido a raíz de la publicación del libro “No filter”, de Sarah Frier. La obra muestra la fascinante historia de envidia entre los creadores de Facebook e Instagram.https://www.bloomberg.com/news/features/2020-04-07/zuckerberg-s-jealousy-held-back-instagram-and-drove-off-founders Tuned, una nueva red social solo para parejas. https://cincodias.elpais.com/cincodias/2020/04/08/lifestyle/1586343040_009725.html#?sma=newsletter_smartlife20200413 Burger King regala Whoppers a estudiantes que resuelvan una ecuación https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/burger-king-regala-whoppers-a-estudiantes-que-resuelvan-esta-ecuacion-es-capaz-de-dar-con-la-solucion Samsung lanza cajas que se pueden transformar en muebles https://lacriaturacreativa.com/2020/04/14/samsung-lanza-unas-cajas-de-carton-para-sus-televisores-que-se-transforman-en-muebles-para-casa/ El anuncio de Bankinter es obra de la recién creada Sioux meets Cyrano’s (Madrid) que ha explicado cómo se ha realizado el spot. https://youtu.be/fBXWTXHmWnk https://lacriaturacreativa.com/2020/04/13/asi-se-hizo-el-anuncio-de-los-billetes-de-bankinter/ La agencia NCA ha compartido la primera pieza para concienciar del uso de mascarilla copiando el famoso “Póntelo, Pónselo” https://lapublicidad.net/nca-homenajea-al-mitico-pontelo-ponselo/ Mediapro y Futbar se unen para invitarte a que te montes el bar en casa https://youtu.be/nx5vZvuHfrA https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/esta-campana-le-reta-a-montar-su-propio-bar-en-casa-durante-la-cuarentena Orange cede espacios publicitarios en TV a familiares de personas mayores en Francia https://www.reasonwhy.es/actualidad/orange-francia-espacio-television-mensajes-familiares-mayores ‘Publicidad de andar por casa’: una miniserie con lo mejor de lo peor de la creatividad doméstica https://www.yorokobu.es/publicidad-de-andar-por-casa/

El impacto del coronavirus, los celos de Zuckerberg, las mejores ideas y campañas del confinamiento y mucho más

Suscríbete a la Newsletter semanal en http://filispin.es e-Commerce en tiempos de coronavirus: El debate ¿Es moral seguir comprando on line cosas que no son de primera necesidad en este contexto? Por un lado están las PYMES que han encontrado en la venta a domicilio un parche con el que suavizar el golpe que supone a sus ingresos la cuarentena. Por otro, sabemos como consumidores que al realizar esas compras estamos exponiendo a los trabajadores de esa cadena al aumento de probabilidades de infectarse. La opinión de los repartidores es bastante clara: Evitar compras de productos no necesarios y que pueden esperar a que se levante el estado de alarma. Y esto se junta con el debate de las grandes cadenas contra las PYMES, en el que el principal problema es poder hacer frente a la falta de stock ya que, aunque sí pueden vender online, no pueden reponer sus existencias lo que otorga ventaja a los gigantes ya que cuentan con un abanico mayor de productos. https://www.puromarketing.com/76/33506/compleja-situacion-ecommerce-tiempos-coronavirus-debates-eticos-sobre-consumo-brecha-mas-abrupta-entre.html Reacciones a la cancelación del festival de Cannes Por un parte están las agencias. Varias agencias españolas, todas ellas integradas en el manifiesto “parar para seguir”, han anunciado su renuncia a invertir en festivales a raíz de la crisis provocada por el coronavirus. El argumento de las agencias es que ahora es momento de invertir en las personas, no en intentar liderar rankings en festivales. No son pocas las voces que se han alzado para reclamar que se debería invertir siempre en la gente, ya que con trabajadores motivados y apostando por el talento, los premios llegarán igualmente. A esto se le suma que muchas agencias llevan ya varias semanas reduciendo plantillas, lo que choca frontalmente con el comunicado. https://www.reasonwhy.es/actualidad/agencias-renuncian-festivales-2020-coronavirus Ascential, la empresa organizadora del festival. Aunque han declarado sentirse profundamente tristes y que será la creatividad la que salga perdiendo, lo cierto es que el valor de las acciones de la compañía ha caído un 14% y hay muchas dudas de cómo se organizará el certamen en 2021. https://lapublicidad.net/la-cancelacion-de-cannes-lions-despierta-reacciones/# Estrategias para comunicar en tiempos de pandemia Es una situación absolutamente desconocida. Nadie, o casi nadie, había vivido algo similar a esta pandemia por lo que es natural que a la hora de comunicar estemos desconcertados, sin embargo desde maiableu nos dan algunos consejos: Lo primero a tener en cuenta es que no debemos ponernos de lado como si no pasara nada. No se debe dejar de comunicar. Si no puedes vender tu producto, vende tu empresa. Tus valores, tu filosofía. Como hecho dicho antes: transparencia. Mostrarse vulnerable ahora mismo puede ser una buena manera de empatizar y generar el sentimiento de comunidad. Esta situación nos afecta a todos y a nuestra marca también. Porque en ella hay personas con familia que están sufriendo como cualquiera de nuestros clientes. Ahora, más que nunca, las marcas deben mostrar su lado humano. Eso no tiene porque ser lacrimógeno, pero sí es importante que muestre empatía con los usuarios. https://maiableu.com/estrategia-social-media-redes-sociales-covid-19/ Errea comunicación presenta el diario visual de la cuarentena Se trata de un atractivo proyecto fotográfico que retrata diariamente los datos «más humanos» del actual confinamiento sanitario. El proyecto, concebido como columna, se publica en la edición impresa del Diario de Navarra desde el miércoles 18 de marzo. Desde el tránsito familiar en su propia casa, las preferencias del gato o la actividad exterior a través de la ventana, esta propuesta se presenta como un notable ejercicio de creatividad y todo un ejemplo de iniciativa en un escenario de tan extraordinarias características como el actual. Pueden ver este trabajo de Errea Comunicación en http://www.cuarentenavisual.com https://www.experimenta.es/noticias/grafica-y-comunicacion/diario-visual-de-la-cuarentena-las-infografias-humanas-de-errea/ Cerveza a domicilio ya disponible Voldistribución, empresa que realiza la distribución de Mahou San Miguel, ha creado la iniciativa "Quédate en casa. Voldis te lleva el bar a tu casa". A partir de ahora, las distribuidoras de la empresa española repartirán cerveza a domicilio hasta que la hostelería vuelva a abrir sus puertas y la normalidad llegue de nuevo. Con esta iniciativa, disponible por ahora solo en Madrid, Valencia y Granada, buscan apoyar a la hostelería, que tan duro golpe ha recibido por la pandemia y que están sufriendo tanto sus empleados, como sus clientes. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/el-servicio-de-cerveza-a-domicilio-ya-esta-disponible-durante-la-cuarentena Cómo afecta el Covid-19 a los Directores de Marketing y Comunicación según Good Rebels Según explican desde Good Rebels, más departamentos están trabajando con nuevos mix de medios con un mayor foco en los canales digitales. Facebook, YouTube y Twitter son los canales preferidos para seguir la evolución de la pandemia, aunque la predilección por un canal u otro depende de cada país. Los usuarios, además, están más pendientes de las marcas y siguen más de cerca sus publicaciones con porcentajes muy altos sobre una actitud crítica y de vigilancia hacia el enfoque de la situación que realicen. https://covid-19.goodrebels.com/es/ Havas lanza “copiémonos”, un proyecto dirigido al sector creativo Copiémonos Es una plataforma en la que se recogen ideas que estén ayudando para que sirvan de referencia o inspiración a la hora de proponer a los clientes nuevos proyectos. Se trata de compartir para poder sumar esfuerzos y crear sinergias que ayuden a salvar esta complicada situación. Una especie de brainstorming en la que se exponen ideas que ya han funcionado y que, por tanto, pueden evolucionar hacia el objetivo final: Poner todo lo que esté en nuestra mano para salir adelante. https://lapublicidad.net/copiemonos-el-proyecto-de-havas-dirigido-a-todo-el-sector-creativo/ Recursos para aprovechar el tiempo Como llevamos haciendo desde hace varias semanas os queremos dejar unos links con materiales para poder seguir creciendo desde casa. Esta semana os dejamos un enlace con más 300 cursos gratuitos y una lista de 10 libros sobre marketing y publicidad. Los cursos versan sobre multitud de temas: Publicidad, marketing, desarrollo personal, creatividad, databases, finanzas o diseño gráfico son algunos de los muchísimo campos sobre los que aprender cosas nuevas o refrescar ideas. https://www.chollometro.com/ofertas/330-cursos-gratis-en-espanol-udemy-319168?utm_source=tgchmttop&utm_medium=referral En la lista de libros, encontramos obras contemporáneas que abarcan desde la creatividad hasta emprendeduría. 10 libros a tener en cuenta para conocer más y mejor cómo funciona el sector. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/cuarentena-en-casa-10-libros-sobre-marketing-y-publicidad-que-le-ayudaran-a-sobrellevarla

Coronavirus y Mk digital - Diario visual de la cuarentena, Brainstorming de acciones, cerveza a domicilio y mucho más

Si no quieres estar al día de todas las noticias sobre creatividad, tendencias, publicidad y marketing mejor no nos sigas ;) Filispín es un podcast y newsletter semanal creado por José María García. Suscríbete en Filispín.es

hubhopper

Filispín - Publicidad, Marketing y Creatividad

hubhopper