Neste episódio da série 'Artigo Narrado', André Dylewski, Business Development Director Latam na RTB House, fala sobre o fenômeno da Black Friday no mercado brasileiro – e em 2021, em um cenário marcado pela pandemia e isolamento social, é especialmente importante focar em estratégias de branding para estreitar o relacionamento da marca com o consumidor. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br

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#028 – Artigo Narrado | Black Friday 2021: entenda por que nunca foi tão importante reforçar ações de branding

Durante a crise provocada pela pandemia, as empresas de todos os setores da indústria tiveram que se adaptar rapidamente ao ambiente digital. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', Conrado Leister – vice-presidente e diretor geral do Facebook Brasil – fala justamente sobre o papel que os aplicativos de mensagem desempenharam dentro deste cenário, fornecendo um atendimento humanizado mesmo em tempos de isolamento social. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br

#027 – Artigo Narrado | Tendências para ajudar a superar a crise: aplicativos de mensagem facilitam compras online e impulsionam negócios

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e o fim dos cookies de terceiros deixam claro que, atualmente, a principal preocupação entre os consumidores é a privacidade. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', André Dylewski, Business Development Director Latam na RTB House, aponta para o papel essencial que os algoritmos e a tecnologia desempenham em um universo pós-cookies de terceiros e centrado na proteção de dados do usuário. Esse e outros conteúdos sobre o tema estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao assunto. É só acessar: https://materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies See omnystudio.com/listener for privacy information.

#026 – Artigo Narrado | Algoritmos da publicidade: como manter alto nível de personalização de campanhas na Era da Privacidade?

Frente ao fim dos cookies e identificadores de terceiros, o ecossistema da publicidade digital está se mobilizando para encontrar novas soluções no uso de dados. Neste episódio da série Artigo Narrado, Eduardo Perez, Diretor de Dados e Performance de Publicidade na Globo, apresenta as principais alternativas no mercado e como diferentes estratégias podem ser combinadas para construir campanhas assertivas em um cenário cookieless. Esse e outros conteúdos sobre o tema estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao assunto. É só acessar: https://materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies  See omnystudio.com/listener for privacy information.

#025 – Artigo Narrado: A colaboração entre anunciantes, agências e veículos é a melhor resposta para o fim dos cookies de terceiros

Cada vez mais as redes sociais conquistam espaço na rotina dos brasileiros – e, com elas, os influenciadores ganham destaque e uma comunidade fiel ao conteúdo produzido. É claro que, neste cenário, os anunciantes encontram nas parcerias uma estratégia assertiva para impactar o público. Neste episódio da série Artigo Narrado, Carolina Schueler, sócia na Daniel Advogados, fala sobre a importância do ‘Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais’. Publicado em 2020 pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o Conar, o material tem como objetivo delimitar condutas para garantir confiança e transparência para marcas, influenciadores e consumidores. Você encontra esse e outros conteúdos sobre o assunto em nosso site. É só acessar: iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

#024 – Artigo Narrado: #Publi - os influencers e os limites da publicidade on-line

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) está em vigor há quase um ano. Desde então, tem gerado transformações na forma em que o ecossistema da publicidade digital utiliza os dados em suas estratégias. Neste episódio da série Artigo Narrado, Renato Leite Monteiro, Data Protection Counsel Lead no Twitter Brasil, fala sobre a importância de uma publicidade mais transparente, que crie uma relação de confiança e segurança para com os usuários – sempre, é claro, tendo como base as normas descritas na legislação. Você encontra esse e outros conteúdos sobre o assunto em nosso site. É só acessar: iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

#023 Artigo Narrado: LGPD - janela de oportunidade para o ecossistema de publicidade digital

Se no século XX o maior objetivo de uma empresa era dar lucro, hoje os negócios tomaram um novo rumo. Não basta apenas focar no âmbito econômico. É preciso oferecer algum impacto social. No atual cenário de pandemia e isolamento, essa ideia se intensifica: cada vez mais é cobrado das organizações um posicionamento – principalmente quando falamos sobre grupos minorizados. Neste episódio, Lucas Reis, CEO na Zygon AdTech Data Solutions e Presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil, aponta para a necessidade de transformações do mercado publicitário e um olhar de atenção para causas sociais. Em especial, a importância do conceito ESG para aferir o impacto corporativo no ambiente (Environment), na sociedade (Social) e no cumprimento da governança (Governance). É importante que você saiba que este episódio é apenas um dos muitos conteúdos disponibilizados em uma página exclusiva sobre a presença de pessoas integrantes da sigla LGBTQIA+ no ecossistema publicitário – uma iniciativa do IAB Brasil que faz parte da campanha 'Publicidade para Todes' e que tem como principal objetivo colaborar para a construção de um mercado mais diverso e transformador. Acesse já e confira: www.materiais.iabbrasil.com.br/diversidade-publicidade-para-todes See omnystudio.com/listener for privacy information.

#022 Artigo Narrado: ROI, lucro e propósito: os pilares do marketing digital no século XXI

A busca por uma publicidade genuinamente representativa pode não ser fácil, mas é urgente e necessária. Afinal, hoje, já não basta só compreender o problema, é preciso encontrar caminhos e soluções.  Neste episódio, Alysson Villalba (Supervisor de Conteúdo na Fbiz e Influenciador Digital), Magalli Lima (Supervisora de Estratégia & Conteúdo na SPARK e Colunista na Ativismo Negro) e Abner Bezerra (Head de Marketing Nescau e Bebidas Nestlé) dialogam sobre a importância de ter pessoas LGBTQIA+ protagonizando e desenvolvendo campanhas; a empregabilidade da comunidade; a busca por ambientes de trabalho mais acolhedores; iniciativas de aculturamento; e, principalmente, o papel da indústria em prol de uma sociedade com menos preconceito e mais igualdade. A mediação ficou por conta da Juliana Amorim, Diretora de Cultura e Pessoas na F.biz e Vice-Presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil. É importante que você saiba que esse bate-papo é apenas um dos muitos conteúdos disponibilizados em uma página exclusiva sobre o tema – uma iniciativa do IAB Brasil que faz parte da campanha 'Publicidade para Todes' e que tem como principal objetivo colaborar para a construção de um mercado publicitário mais diverso e transformador. Acesse já e confira: www.materiais.iabbrasil.com.br/diversidade-publicidade-para-todes See omnystudio.com/listener for privacy information.

#021 - Publicidade para Todes | Um convite para agirmos agora

O anúncio do fim dos cookies de terceiros tem transformado a maneira de utilizar dados dos consumidores. Por outro lado, a medida também impulsiona o ecossistema publicitário rumo a um cenário onde as relações são baseadas em confiança e transparência. Neste episódio da série Artigo Narrado, Rita Mesquita, Diretora da Xandr Brasil, aponta que a Era Pós-Cookies é uma oportunidade de aprimorar estratégias de uso de dados primários, estabelecer relações com diferentes agentes do mercado e explorar novos canais de anúncio – o que inclui um setor emergente de CTV, digital out-of home, addressable TV e TV linear com dados. Esse e outros conteúdos sobre o tema estão disponíveis aqui nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao assunto. É só acessar: materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies See omnystudio.com/listener for privacy information.

#020 Artigo Narrado: Construindo uma estratégia de identidade de longo prazo, sem os third-party cookies

O uso de dados na publicidade digital está passando por grandes transformações – sejam elas impulsionadas pelo fim dos cookies de terceiros ou por legislações que regulam tais práticas como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), a General Data Protection Regulation (GDPR) e a California Consumer Privacy Act.  Neste episódio da série Artigo Narrado, Daniela Nudel Freund, Field Marketing na OneTrust, aponta para um ecossistema publicitário cada vez mais pautado na transparência e na segurança do usuário, como o mercado deve se posicionar frente às mudanças e a importância de se adaptar a essa nova realidade futura.  Esse e outros conteúdos sobre o fim dos cookies de terceiros estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao tema. É só acessar: materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies See omnystudio.com/listener for privacy information.

#19 Artigo Narrado: Além dos cookies de terceiros: o que profissionais de marketing, publishers e anunciantes precisam saber?

O fim dos cookies de terceiros está fazendo com que mudanças significativas ocorram nas mais diversas áreas do mercado da publicidade digital. Sem os dados de terceiros, fica claro que o setor precisa se adaptar às novas estratégias centradas na transparência e na privacidade do usuário. Neste episódio da série Artigo Narrado, Emmanuel Martins (Head de Bizdev da Tail) e Mônica Fukumoto (Business Analytics Manager na DP6) – respectivamente, presidente e vice-presidente do Comitê de Gestão de Dados e Audiências do IAB Brasil – apontam para uma adequação de todo o nosso ecossistema à realidade pós-cookies e ressaltam a importância de estratégias de dados first-party (dados captados de plataformas próprias).  Esse e outros conteúdos sobre o fim dos cookies de terceiros estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao tema. É só acessar: materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies See omnystudio.com/listener for privacy information.

#018 Artigo Narrado: Uso de dados na era pós third-party cookies

É inegável que o fim dos cookies de terceiros vai impactar todo o mercado da publicidade digital. Em paralelo, a Apple também divulgou atualizações nos controles de privacidade de seu sistema operacional, o iOS - que mudam a forma como usuários aceitam compartilhar o mobile advertising ID dos aparelhos. Diante deste cenário, marcas, agências, empresas de tecnologia e de dados já estão se mobilizando para se adequar às novas medidas. Neste quarto episódio da série 'Artigo Narrado', José Calazans - especialista em Mídias Digitais na Área de Pesquisa do Grupo Globo e Presidente do Comitê Tech Lab do IAB Brasil - explica quais iniciativas estão sendo tomadas em apoio às transformações e como os agentes de toda a cadeia publicitária podem se posicionar ativamente na rearquitetura de um ecossistema agora centrado na preservação do usuário. Você também encontra o artigo disponível para leitura no site do IAB Brasil! É só acessar: iabbrasil.com.br. See omnystudio.com/listener for privacy information.

#017 Artigo Narrado: Fim dos cookies de terceiros move publicidade global rumo à reformulação do uso de dados de consumidores

O recente anúncio do fim dos cookies de terceiros pelo Google Chrome tem sido pauta recorrente no mundo digital. E não é para menos – como um dos navegadores mais utilizados globalmente, a mudança impacta o mercado publicitário como um todo. Neste terceiro episódio da série Artigo Narrado, Leonardo Naressi, Co-CEO da DP6, pontua justamente quais transformações são esperadas com a iminente extinção dos third-party cookies, as alternativas que estão surgindo para a utilização de dados e como o ecossistema publicitário pode começar a se posicionar desde já.  Você também encontra o artigo disponível para leitura no site do IAB Brasil: iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

#016 Artigo Narrado: O fim dos cookies é o começo do quê?

Cada vez mais o consumo de conteúdo em áudio ganha popularidade. Ao mesmo tempo – e em consequência disso – percebe-se uma maior presença da publicidade no meio. Neste segundo episódio da série Artigo Narrado, Rodrigo Tigre, Country Manager da Cisneros e Presidente do Comitê de Áudio do IAB Brasil, dá voz a um texto de sua própria autoria e elenca nove vantagens de investir em uma estratégia publicitária no áudio digital. E para complementar as reflexões com dados quentinhos, Rodrigo Tigre traz também o Estudo sobre o Consumo de Áudio Digital 2021, conduzido pela Cisneros Interactive, Audio.ad e Brandwatch. A pesquisa levantou variações nos parâmetros de escuta dos usuários locais, principais plataformas utilizadas, quais os conteúdos mais valorizados e a forma em que a publicidade está sendo recebida pelos ouvintes. Você pode acessar o estudo completo no site do IAB Brasil: www.iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

#015 Artigo Narrado: Por que investir em uma estratégia de áudio digital?

Para falar sobre como a força feminina faz a diferença no mercado de trabalho, convocamos três profissionais poderosas para um papo sobre liderança, barreiras a serem ultrapassadas, o atual cenário da mulher na publicidade digital e iniciativas que estão promovendo a equidade de gênero nas empresas.   A voice artist Simone Kliass é quem comanda esse debate, que conta com as participações mais do que especiais de Paula Puppi, CTO do grupo WPP no Brasil e membro do nosso conselho; Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil e também nossa conselheira; e Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil. Mulheres do DigitalO episódio faz parte da campanha 'Mulheres do Digital' - uma iniciativa do IAB Brasil que, durante todo o mês de março, está compartilhando conteúdos produzidos por e com líderes do mercado que colaboram para o fomento e o desenvolvimento da publicidade digital no Brasil. Está tudo lá no nosso site. É só acessar iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

#014 - Mulheres do Digital | Um papo sobre e com lideranças femininas que inspiram

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