Hoy en esta versión veraniega de Packaging Podcast te traigo mi episodio favorito de la primera temporada. Víctor se desplazó hasta Málaga para entrevistar al neurocientífico José Ruiz Pardo, CEO de Goli Neuromarketing. Entre muchos otros temas se habló de: ¿Cómo percibe el cerebro de tu cliente, el envase de tu producto? ¿Estás seguro de que la presentación, el embalaje de tu producto es el adecuado? ¿Sabías que con un estudio de neuromarketing puedes mejorar la percepción que tiene tu cliente acerca de tu producto? ¿Crees que un estudio que aporte esta información está solo al alcance de grandes corporaciones? José Ruiz Pardo es autor de 3 libros Neuropymes, El cliente no siempre tiene la razón y Todos somos clientes: ¿Qué nos induce a comprar? Descubriendo la mente del comprador con el neuromarketing También es ponente en diferentes foros, presidente del Club de Marketing de su ciudad y lo que tiene más mérito es que su actividad la desarrolla desde Málaga.

Packaging Podcast

43. Cómo el neuromarketing mejora tu packaging

¿Se te ocurre un tema más veraniego para acabar la temporada que el packaging de sangrías? La sangría ha sido (y es) mayoritariamente una bebida ‘sin packaging’, porque su consumo habitual es en bares que la preparan ‘en casa’ y la sirven en una jarra. No queremos hablar de la clásica sangría, sino a un producto de cierta calidad y con ciertas aspiraciones que aquí es donde entra el packaging de sangría. Aureli Vázquez y Víctor Borrás hoy en la mesa de redacción comentan entre otros muchos temas: ¿Hay mercado para la sangría en España y en el extranjero? ¿Sabes cuánta sangría se consume en España al año? ¿Qué papel juega el Packaging en un producto como la sangría? Sorpréndete con la cantidad de sangrías Premium que existen en el mercado y por supuesto con su Packaging.

42. La sangría y el Packaging

Nos acompaña, Marc Gras, socio-fundador de Smartcelona, es especialista en estrategias de mkt, comunicación y branding en el sector industrial. Con Marc hemos hablado de todos estos temas: ✼ ¿Qué es la creatividad? (el valor humano, nuestro valor diferencial) ✼ ¿Cuál es el proceso creativo? ✼ ¿En qué áreas interviene la creatividad? ✼ ¿Cómo implementamos en Knauf Industries el proceso creativo? Conoce el Total Pack System. ✼ ¿Qué es el Branding? (Como servicio incluido a nuestros colaboradores, llaves en mano) ✼ ¿Son importantes las tendencias en nuestro contexto socioeconómico a la hora de definir un Branding? ✼ ¿Deben evolucionar las marcas? ✼ ¿Por qué es importante el Branding a la hora de transmitir? ✼ ¿Cómo nota y percibe el cliente de KI la mejora en el diseño gráfico en los productos? ✼ ¿Cómo se puede comunicar más allá del aspecto? ✼ ¿A nivel de APPS, trabajáis con Realidad Aumentada? (ejemplo de la carta digital) ✼ ¿Qué consejos podemos dar, en general, a todos los clientes que deseen ganar visibilidad y realzar su producto? ✼ ¿Cómo afecta la sostenibilidad en el proceso de la creatividad?

41. La importancia de la creatividad en el packaging

Hoy tenemos con nosotros en Packaging Podcast a la máxima responsable de marketing y comunicación de Veralia, Elena Andía. Veralia es la tercera productora mundial de envases de vidrio para alimentos y bebidas, además de otros muchos mercados. En la actualidad tiene presencia en 11 países contando con más de 10.000 clientes en todo el mundo. En 2018, Veralia produjo aproximadamente 16 mil millones de botellas y frascos destinados principalmente a vinos, licores y productos alimenticios, pero también para los mercados de cerveza y bebidas no alcohólicas. Víctor Borrás, nuestro director y CMO de Knauf Industries España, hoy coge el avión virtual de Packaging Podcast para reunirse con Elena Andía en Madrid.

40. La elegancia del vidrio para tu packaging

¿Qué es la Industria 4.0? No voy a entrar en datos historiográficos acerca que las 3 etapas anteriores. Podemos decir que, la industria 4.0, consiste en la digitalización de tu empresa y todos los servicios relacionados con ella. Uno de los aspectos más interesantes es la unión entre el mundo virtual y el real, es decir, la utilización de nuevas tecnologías en todas las partes de tu empresa, incluyendo los procesos productivos. Lo más destacado de este nuevo tipo de industria es la automatización. Los avances y mejoras para tu empresa son enormes, ya que permite interconectar las unidades de producción, crear redes de producción digital y utilizar los recursos de forma mucho más eficiente. Hoy Víctor te trae a Packaging podcast, la que puede ser mejor empresa de España en industria 4.0. Vas a conocer términos como I.o.T., A.R., V.R. Internet of Things (IoT, por sus siglas en inglés) es un sistema de dispositivos de computación interrelacionados, máquinas mecánicas y digitales, objetos, animales o personas que tienen identificadores únicos y la capacidad de transferir datos a través de una red, sin requerir de interacciones humano a humano o humano a computadora. De todo esto vamos a hablar con José Vicente Garrido CEO INTEGRAL INNOVATION EXPERTS. Para grabar el episodio de hoy Víctor coge el avión de Packaging Podcast que le va a llevar hasta Barcelona.

39. Realidad Virtual y Realidad Aumentada para tu Packaging

Hoy Víctor y Aureli desde la mesa de redacción de Packaging Podcast te traen un monográfico acerca de tapón. Va a conocer cosas tan increíbles como: - La importancia del color y material para revelar los elementos diferenciadores de tu producto. - Una breve historia del tapón. - Todo un monográfico acerca del tapón de corcho - IOT: los tapones pueden llevar tecnologías de seguimiento La próxima semana vamos a tratar un tema de frontera en el Packaging: la realidad aumentada. ¿Qué es la realidad aumentada? ¿Qué diferencias hay con la realidad virtual o la mixta? ¿Qué usos o utilidades tiene?

38.El tapón: el guardián del Packaging

Hoy Víctor te trae a dos de los mejores expertos en tipografía Daniel Rodríguez y Víctor Palau CEO de Gráffica. Gráffica.info es la mejor revista nacional de diseño gráfico, creatividad y cultura visual. La vocación de Gráffica es crear un espacio donde, como profesional, tengas un punto de información y referencia de lo que acontece en tu sector. Con esto generan actividades complementarias, tanto en el ámbito de la información y divulgación, como en el ámbito de la formación, para ayudarte a mejorar y reforzar tu actividad. El equipo de Gráffica está compuesto por perfiles multidisciplinares que van desde periodistas, diseñadores, multimedia, marketing, publicidad… Una redacción dinámica y experta es sin lugar a dudas, su gran motor. Gràffica es la web líder dedicada al diseño gráfico y la cultura visual en español. Es una de las webs más leídas en el mundo y especialmente en España y LATAM, con una audiencia cercana al medio millón de lectores. Un episodio a tres, donde vas a aprender cosas tan útiles e interesantes, yo te reconozco que desconocía el tema, como diferenciar la caligrafía, el lettering y la tipografía de tu packaging.

37. ¿Sabes diferenciar la caligrafía, el lettering y la tipografía de tu Packaging?

Esta semana la agenda a la nueva normalidad nos lleva a uno de los asuntos más relevante de nuestra mesa de redacción: la agenda de eventos de Packaging. Qué va a pasar este año con tus eventos nacionales e internacionales. Víctor Borrás y Aureli Vázquez, reconstruyen tu agenda con toda la información de las citas imprescindible de 2020: -Pick & pack expo 2020 -Label & Print -FarmaForum -ePack Europe -MetPack 2020 -Interpack 2020 -Fruit Attraction -All 4 pack -Graphispag La próxima semana te espera un especial de Packaging Podcast dedicado a la tipografía y su importancia a la hora de crear un logo, un slogan o una imagen en un envase: -¿Por qué gusta mas una que otra tipografía? -¿Como las marcas las eligen? Para que conozcas todo acerca de la tipografía, te vamos atraer a dos de los mayores expertos en el tema. El director de Gráffica, una de las principales revistas del sector del diseño gráfico: Víctor Palau. También contaremos con el experto en Tipografía Daniel Rodriguez Valero.

C036 ¿Conoces la agenda de eventos de Packaging 2020?

Hasta el día de hoy, en “Packaging Podcast” hemos entrevistado a empresas e instituciones fuera de Knauf Industries. Creo que ya nos toca explicar un poco nuestro sector y actividad como primer fabricante mundial de Poliestireno Expandido y uno de los principales transformadores de Polipropileno. Nada mejor que contar con uno de los mayores expertos en el tema, con el responsable de I+D de KNI para España, José Antonio Freire. José Antonio te va ayudar a conocer y comprender: ¿Qué es el polipropileno expandido? ¿En qué mercados KNI ofrece soluciones? ¿Cómo es la huella de carbono del EPS? ¿Qué formas sencillas existen para solucionar o limitar el problema del reciclado plástico? Tecnología Material Procesos

35. I+D de Knauf Industries España, con José Antonio Freire

Hay marcas que no necesitan ser presentadas, y desde luego #CocaCola es una de ellas. Por no decir que es ‘la’ marca. Por cierto, varias curiosidades: - ¿Cuál dirías que es el país del mundo que más Coca-Cola consume? - ¿Sabes cuantas unidades de #CocaCola se consumen en el mundo por segundo? - ¿Quieres conocer el primer packaging de #CocaCola? Todos estos temas y otros muchos más, en el episodio de #PackagingPodcast dedicado a la marca de las marcas: #CocaCola

34. Historia del packaging de Coca-Cola

Duscholux es la firma pionera en la fabricación de mamparas en España. Tiene más de 50 años de trayectoria. Siempre se ha caracterizado por saber cómo evolucionar el mercado incorporando materiales, componentes y diseños, nunca aplicados a la mampara. Uno de los pilares de su éxito consiste en no perder escucha con su cliente, sin olvidar los valores que han hecho única a Duscholux: calidad, diseño y seguridad. Duscholux ha sabido buscar el constante desarrollo, la innovación y el diseño de productos de muy alta calidad, ofreciendo un excelente servicio pre y postventa. Todo ello la ha convertido en la única empresa española del sector homologada por el TÜV-Rheinland, proveedor a escala mundial de servicios técnicos, de seguridad y certificación. Pues hoy Víctor, en el espacio de la entrevista cuenta con su director de Marketing, José Luis Moldes. Ya veo como Víctor entra en la terminal de Packaging Podcast, para coger el avión que le lleva a encontrarse con José Luis, en Barcelona…

33. Entrevista con José Luis Moldes CMO de Duscholux

La historia de LU comienza en 1846 con la llegada a Nantes, en Francia, de Jean-Romain Lefèvre, que ya era pastelero de Varennes-en-Argonn. En principio es la historia de tantos artesanos: Jean-Romain fue contratado para trabajar en una pastelería y a los pocos años, ya un poco más asentado económicamente, se casó con Pauline-Isabelle Utile. Aquí es donde realmente comienza la historia de la empresa: la pareja decidió comprar la pastelería para convertirla en un "Fabricante de galletas y bombones de Reims". El negocio seguía siendo modesto y las galletas se vendían directamente del horno, en una mesa en el patio de la pastelería. El éxito llegó muy rápido, y la pareja abrió una segunda tienda en1854, bajo el nombre comercial de Lefèvre-Utile (que forman las siglas LU). Después de esto, Jean-Romain recibió la medalla de oro en la Exposición Industrial de Nantes en reconocimiento a la calidad de sus galletas. Afinales del siglo XIX, las galletas se vendían a granel. Pero Louis (el hijo menor del fundador) optó por envases más modernos, en cajas de latón. En poco tiempo el propio envase hizo que se convirtieran en una marca de calidad. Todo esto y mucho más te lo explican desde la mesa de redacción en BCN nuestro director el CMO de Knauf Industries España, Víctor Borrás y nuestro jefe de redacción Aureli Vázquez, desde Barcelona.

32. Galletas LU: la historia del éxito de su packaging

Víctor Casaus es el Product Manager de LabelMarket. Tiene mas de 25 años de experiencia en el sector industrial dentro del mundo del AIDC, la identificación y trazabilidad de producto. Es un gran experto en la maquinaria, así como de los consumibles utilizados para la identificación, siendo especialista en adhesivos y cintas TTR. Está especializado en los últimos años en la Tecnología Inkjet. CIJ, TIJ, DOD y HR. LabelMarket realiza proyectos “llave en mano”, integrando Soluciones Globales de Identificación, Trazabilidad y Gestión de Almacenes. Diseña y fabrica Aplicadores Automáticos de Etiquetas para los requerimientos más exigentes y para casi todos los sectores entre los que destacan: bebidas, cerámico, vino, preparados, alimenticios, lácteos, congelados, conservas, agroalimentario, textil y retail, automoción, siderurgia, productos cosméticos, farmacéuticos e higiene, hospitalario, obra pública, minería y canteras, distribuidores y fabricantes de explosivos, químico, transporte, logística y postal. Así que Víctor hoy coge el avión de Packaging Podcast y vuela para encontrarse con Víctor Casaus hasta Vizcaya…

31. Todo acerca de la impresión y etiquetado de tu packaging

La historia del packaging siempre es apasionante porque forma parte de nuestras vidas. Pero hoy vamos a conocer una de las historias más interesantes no sólo del packaging, sino del marketing, y me atrevería a decir que de la historia de las marcas: Kellogg’s. Es una de las marcas más universales de siempre y aún hoy, un siglo después de su nacimiento, se mantiene entre las 100 marcas más prestigiosas del mundo (la 57, según el ranking de Interbrand). Anécdota sobre la creación de Kellogs: 1898. Los hermanos Kellogg (John Harvey y Will Keith, el famoso W.K.) hacen un experimento ‘casero’ en el que, casualmente, olvidan el trigo cocido dentro del horno y lo tuestan de nuevo. Este olvido les lleva, un poco sin querer, a crear los primeros copos de cereales. El resultado inesperado son unos copos ligeros, crujientes, que se acabarían convirtiendo en los Corn Flakes de Kellogg’s... Descubre el resto en el episodio de hoy.

30. Kellogg&#039;s: la marca que revolucionó el packaging de cartón

Hoy en Packaging Podcast Víctor te trae una interesante entrevista con Guillermo Dufranc. Guillermo Dufranc trabaja como Project Manager en Tridimage, agencia líder de Branding, Diseño Estructural y Gráfico de packaging. Guillermo gestiona importantes proyectos, organizando workshops, estrategia e implementación con equipos multidisciplinarios. Es escritor de numerosos artículos y libros acerca de Diseño, Innovación y Sustentabilidad que han sido publicados en las más reconocidas revistas y blogs de diseño del mundo como The Dieline (EE UU), Labels & Labeling (Reino Unido), Pack & Print Word (Reino Unido), Beverage Innovation (Reino Unido, Package Designó Mag (EE UU), Creativ Verpacken (Alemania), Empaque + Conversion (LatAm), Énfasis (LatAm), Foro Alfa (LatAm) entre otros. En la entrevista Víctor se va a centrar en varios de los libros publicados por Guillermo, desgranando temas tan apasionantes como, Mis historias de packaging: Relatos sobre cómo algunos envases se convierten en marcas: - ¿Cuál es el origen de la palabra: Branding? - Cómo experiencia que provee una botella tiene que ser maravillosa, tanto a la vista como al tacto… ¿Y el Olfato? - La seducción del envase. Si eres amante del packaging te recomiendo que investigues la multitud de libros y artículos que vas a encontrar escritos por nuestro invitado. Hoy el avión de Packaging Podcast atraviesa el charco para encontrarse con Guillermo Dufranc en Argentina…

29. Cómo un envase se convierte en marca

Podcast divulgativo sobre el mundo del packaging con una visión global del sector: medio ambiente, legislación, diseño, historia, marketing, customer experience, maquinaria, materiales, etc.

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