Dieses Mal spricht Literaturwissenschaftler Michael Sommer – vielen unserer Zuhörer:innen aus früheren Episoden bekannt – mit Ralf Dunker über das Gendern. Beeinträchtigt Gendern die Lesbarkeit von Texten? Verhunzt es unsere Sprache oder ist es eher eine Bereicherung? Und wenn gegendert wird, wie sollte es erfolgen? Wie wir in einem (gekürzten) Extrakt aus dem Podcast „FreitagsFranky“ mit Frank Behrendt und Jens Breuer erfahren, ist das Gendern selbst bei vielen deutschen Großunternehmen noch unüblich: Der Publizist Manfred Piwinger habe festgestellt, berichten die beiden, dass in vier von fünf Geschäftsberichten der DAX-Unternehmen auf die Gender-Schreibweise verzichtet werde. Möglicherweise, weil vielen der Verfasser:innen eine Orientierung fehlt. Diesbezüglich sind Michael Sommers Ausführungen wegweisend: Sie helfen, im Alltag und in der Unternehmenskommunikation einen Weg zu einer diskriminierungsfreien Sprache zu finden. Außerdem berichtet er, welche Regelwerke es für die deutsche Sprache gibt, wie sie entstanden sind und wer die Regeln aufstellt. (Websites: http://sommers-weltliteratur.de/michael-sommer und FreitagsFranky vom 8.10.21 unter https://open.spotify.com/episode/52B0u45yawQBYgsoeryLkb?si=lrLG9TyrRfeu-GhujWOP_g)

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Streitthema Gendern: Wer bestimmt unsere Sprache?

Ihr Coaching-Programm „Finde Deinen Weg!“ hat Catrin Schlatmann auf all diejenigen zugeschnitten, die privat oder beruflich neu durchstarten wollen. In wenigen Sitzungen hilft sie Menschen mit Veränderungswillen, sich neu zu orientieren und zu positionieren. Im Gespräch mit Ralf Dunker wird klar: Dazu gehört nicht nur, verborgene Potenziale zu erkennen und freizusetzen, sondern ebenso, Personal Branding zu betreiben. Auch dabei hilft Catrin und lässt ihre Marketing-Kenntnisse aus dem Product- und Company-Branding einfließen. Mehr Informationen zu Catrin und ihrem Coaching-Angebot unter https://catrin-schlatmann.com.

Finde Deinen Weg! – mit Catrin Schlatmann

In der vorigen Podcast-Episode ging es um das Aufsetzen einer Social-Media-Präsenz. Dieses Mal widmen wir uns den Inhalten. Zu dritt diskutieren wir Fragen rund um die geeigneten Formate und Frequenzen, welche Posts guten Response erzielen oder wann neue Inhalte am ehesten wahrgenommen werden. Dazu gehört selbstverständlich auch, wie mit den Tools der Social-Media-Plattformen oder anderen Analysewerkzeugen die Erfolgskontrolle gelingt und wie sich die Inhalte zugunsten von mehr Reichweite erproben und weiterentwickeln lassen. Mit dabei sind wieder Désirée Müller von Press’n’Relations, die unter anderem an der IHK Ulm Kurse für angehende Social-Media-Manager gibt, und Katharina Boguslawski, die sich als Coach selbstständig gemacht und parallel zu ihrer Website https://happybusinessmoves.com auf den sozialen Medien aktiv – und erfolgreich – geworden ist. Durch das Gespräch führt Ralf Dunker vom Münchner Press’n’Relations-Büro. Wer gerade im Begriff ist, eine neue Präsenz auf den sozialen Medien zu schaffen oder seine existierende zu überarbeiten, dem empfehle ich, zuerst die vorige Episode anzuhören. Wer diese Basisarbeit bereits geleistet hat und neue Erfolgsrezepte für die tägliche Arbeit sucht, erhält in der aktuellen Episode sicherlich den einen oder anderen Impuls.

Social-Media-Marketing (Teil 2): Mit Power posten

In dieser und der folgenden Episode widmen wir uns LinkedIn, Facebook, Instagram und Co. Im diesem ersten Teil geht es um die Einrichtung der Präsenz – um grundsätzliche Fragen zur Vorbereitung, Konzeption, der grafischen bzw. optischen Gestaltung und zum Beispiel Namen und Slogan. Denn wie gut die Social-Media-Aktivitäten von Unternehmen oder Selbstständigen bei der Zielgruppe ankommen, hängt nicht allein vom Content ab, sondern ebenso vom Look & Feel der Präsenzen. Welche Aspekte bei der Einrichtung wichtig sind, erläutern Désirée Müller und Katharina Boguslawski im Gespräch mit Ralf Dunker. Désirée gehört zum Agenturteam von Press’n’Relations und gibt an der IHK Ulm Kurse für Social-Media-Management. Außerdem begleitet sie die Social-Media-Aktivitäten vieler Agenturkunden. Im Interview teilt sie mit uns Tipps, die sich vor allem an die Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen richten. Katharina hat sich als Coach für technische Kreativität selbstständig gemacht und zeigt, wie sich in kurzer Zeit eine hohe Akzeptanz und eine großes Netzwerk in den sozialen Medien aufbauen lassen. Innerhalb eines halben Jahres hat sich Katharina auf LinkedIn – beginnend bei null – mit 1700 Menschen vernetzt und erzielt mit ihren Posts eine hohe Aufmerksamkeit. Sie berichtet außerdem, welche weiteren Kanäle sie gewählt hat, um ihre Dienstleistung und ihr Buch zu vermarkten und welche Erfahrungen sie in der Social-Media-Startphase gesammelt hat. Mehr über Katharina erfahrt Ihr auf ihrer Website https://happybusinessmoves.com – und natürlich in den sozialen Medien. In der nächsten Episode geht es um das „Bespielen“ der Kanäle – um Formate für Postings, geplante und spontane Inhalte und welche Art von Content beim Publikum gut ankommt. Verpasst nicht den zweiten Teil „Mehr Power in sozialen Medien“ und abonniert uns bei Apple Podcasts oder Spotify.

Social-Media-Marketing (Teil 1): Der gute Start

Dieses Mal spricht Ralf Dunker mit Karin Krug über die Kultur in Unternehmen – und wie die Schauspielerin dazu beitragen kann, das Gute der Kultur herauszuarbeiten und Potenziale zu heben. Denn „manchmal muss man nur die Sicht auf die Dinge verändern, um die Dinge selbst zu ändern“, sagt sie. Karin ist Mitgründerin des fastfood Improvisationstheaters (www.fastfood-theater.de) und bietet zusammen mit ihrem Team Trainings und Workshops für Firmen an. Sie begleiten zum Beispiel Change-Prozesse, helfen bei der Team-Entwicklung und unterstützen Unternehmen dabei, ihre Kultur zu pflegen.

Unternehmenskultur und ihre Potenziale - mit Karin Krug

Kreativität braucht Raum und Struktur, sagt Florian Rustler, Gründer von creaffective. Raum, um sich zu entfalten, und Strukturen, um sie nicht zu bremsen. Das gilt gleichermaßen beim Erfinden neuer Produkte, dem Schaffen neuer Geschäftsmodelle oder bei der Suche nach frischen Marketingkonzepten. Wie sich kreative Prozesse verbessern und Innovation forcieren lassen, berichtet Florian im Interview mit Ralf Dunker. Wichtig sei unter anderem, bei der Suche nach neuen Optionen ein „ja, aber“ strikt zu vermeiden, meint er. Man müsse das Sammeln neuer Ideen von deren Bewertung trennen. Weitere Tipps beziehen sich auf die Entscheidungsfindung und wie sich Innovationen optimal in allen Phasen – von der Ideenfindung bis zur Vermarktung – begleiten lassen. Mehr Infors zu Florian Rustler und creaffective unter www.creaffective.de.

Kreativität fördern – mit Florian Rustler

Im Interview mit Ralf Dunker macht Kommunikationsexpertin Katja Schleicher klar: Wie gut eine Botschaft ankommt, ist nicht dem Zufall überlassen. Von der Vorbereitung einer Rede oder Präsentation bis zur korrekten Wahl der Worte bzw. der Rhetorik ist vieles entscheidend dafür, wie das Gegenüber oder das Publikum die Botschaft aufnimmt. Das Gute ist: Wir alle können lernen, besser und überzeugender zu sprechen. Niemand wurde als guter Redner geboren, sagt sie: „Jeder gute Redner war mal ein schlechter Redner.“ Katja hilft Menschen, ihre Kommunikation zielgerichtet zu verbessern und teilt ihre besten Tipps in dieser Podcast-Episode mit uns. Sie verrät zum Beispiel, wann feminine, wann maskuline Kommunikationsmuster eher zielführend sind, denn unabhängig von unserem Geschlecht können wir mit beiden Mustern arbeiten. Hören Sie, welche Ratschläge Katja gibt, damit „das Herz dem Kopf die richtigen Worte in den Mund legt“. Mehr Infos zu Katja unter www.interview-training.eu.

Besser kommunizieren - Interview mit Katja Schleicher

Klaus Lorenz von Lorenz Kommunikation (www.lorenz-kommunikation.de) weiß, wie stark die interne Kommunikation ein Unternehmen beeinflussen kann. Im Interview mit Ralf Dunker berichtet er unter anderem von Beispielen, in denen eine gute Verständigung zwischen Chefetage und Belegschaft maßgeblich zum Unternehmenserfolg beigetragen hat. Er zeigt auf, wie sich der formelle und informelle Austausch im Unternehmen verbessern lässt und warum eine gute Kommunikation stets im Top-Management ihren Ursprung haben muss. Thema das Gesprächs ist auch, vor welche Herausforderungen uns die digitale Kommunikation stellt und wie sie sich bewältigen lassen. Und ein wesentlicher Aspekt des Interviews ist der diskriminierungsfreie Dialog – ob das Gespräch innerhalb des Unternehmens, mit Kunden oder auch im Privatleben.

Die Macht der internen Kommunikation

„Was hilft der beste Erklärfilm, wenn ihn niemand sieht“, bringt Jonas Eisert es auf den Punkt. Der Gründer von Loft Film (www.loftfilm.de) in München weiß, was die Erfolgsfaktoren eines Erklärfilms sind. Im Interview mit Ralf Dunker sagt er, worauf es bei den animierten Videos ankommt, welche Fragen sich Auftraggeber vor einem Filmprojekt stellen sollten und welchen Support sie von einer professionellen Agentur erwarten dürfen. Außerdem erläutert er, welche Struktur sich bei den Produktionen von Loft Film bewährt hat.

So wird der Erklärfilm zum Erfolg (Interview mit Jonas Eisert)

Der Wandel unseres Informations- und Kommunikationsverhaltens hat auf die Neukundengewinnung großen Einfluss, sagt Thomas Schmidt. Wer dies verinnerlicht, kann die Lead-Generierung und das Lead-Management erheblich vereinfachen, meint der Geschäftsführer der blösch.partner GmbH. Im Interview mit Ralf Dunker geht Schmidt auf die neue Herausforderung für den B2B-Bereich ein. Seine Ratschläge richten sich vor allem an Mittelständler, die ihre Neukundengewinnung zielgerichteter und effizienter gestalten möchten.

Leads leichter generieren und besser managen – Thomas Schmidt im Interview

Weg vom Stockfoto-Stil, hin zu mehr Individualität. Wie das geht, erläutert Enno Kapitza im Interview mit Ralf Dunker. Der Fotograf aus Gräfelfing bei München (https://ennokapitza.de) hat sich auf Porträts, Reise- und Reportage-Fotos spezialisiert. Im Gespräch beschreibt er, wie Fotos mit einem besonderen Touch entstehen, warum gute Vorbereitung auch für spontane Kreativität wichtig ist und wie sich Auftraggeber optimal auf ein Shooting einstellen.

Mit kreativen Fotos sichtbarer werden

Influencer-Marketing folgt im B2B-Bereich ganz anderen Regeln, sagt Dr. Sabine Holl, geschäftsführende Gesellschafterin der Agentur Hartzkom. Im Interview mit Ralf Dunker erläutert sie die Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Influencern und gibt Tipps, wie Unternehmen Meinungsmacher, Markenbotschafter und Vordenker für ihr Marketing einbinden können.

Von Vordenkern und Markenbotschaftern im B2B-Marketing

Dieses Mal steht SEO - die Suchmaschinenoptimierung - im Mittelpunkt. Im Interview mit Ralf Dunker erklärt Daniel Neubauer von Red Ram Media (www.redrammedia.com), wie sich die Sichtbarkeit einer Website nachhaltig steigern lässt. Meistens führt das Befolgen gängiger Tipps schon zu einer deutlichen Verbesserung der Sichtbarkeit, sagt er. Um bei Google und Co. vorne gelistet zu werden, müssten Website-Betreiber aber an vielen Stellschrauben drehen. Welche Stellschrauben das sind und wie sie sich optimal justieren lassen, erfahren Sie in dieser Episode.

Suchmaschinenoptimierung erfolgreich(er) betreiben

In diesem Interview mit Maren Martschenko geht es um das Redesign von Unternehmensabläufen. Im Gespräch mit Ralf Dunker erläutert die Markenberaterin, wie Unternehmen ein kundenorientierte(re)s Prozessdesign nutzen können, um sich und ihre Marke besser im Markt zu positionieren. Außerdem gibt sie Tipps, wie vor allem das Marketing und der Vertrieb dazu beitragen können, auch und gerade in Krisenzeiten die Chancen im Wettbewerb zu verbessern.

Mit Design aus der Krise

Um Audio-Logos und Marken-Songs geht es in dieser Episode – um Musik fürs Marketing. Unser Gast Sebastian Müller, Gründer von Hofkapellmeister (https://hofkapellmeister.com), und sein Team verhelfen Unternehmen zu ihrer akustischen Marke. Müller beschreibt dabei sowohl den Prozess bis zur individuellen Komposition als auch, wie Unternehmen mit kleineren Budgets zur passenden Library-Musik kommen.

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