E o Making Of de hoje é para você que quer aprender a produzir conteúdo relevante no LinkedIn, que é maior rede social corporativa, criada em 2002, com o objetivo de ampliar as conexões entre profissionais e empresas ao redor do mundo. Para falar sobre o tema, recebemos Flavia Gamonar, autora e instrutora oficial do LinkedIn Learning. Flávia é mestra na área de mídia e tecnologia pela Universidade Estadual Júlio de Mesquita Filho, cursando MBA em Gestão de Pessoas pela USP/Esalq e licenciada em Letras Português/Espanhol. É responsável pela definição de boas práticas em LinkedIn, marca pessoal, conteúdo, engajamento e liderança para conteúdo em português. Top voice selecionada pela relevância do conteúdo publicado no LinkedIn, Flávia é palestrante tendo atuado em mais de 300 eventos e duas vezes em TEDx. É autora do livro Unique Stories, sobre LinkedIn e conteúdo. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online. É também disponibilizado, simultaneamente com a exibição de estreia, em podcast e em imagens, na TV Mega Brasil. Para assistir essa entrevista acesse o link https://bit.ly/3vmZ2Cs . Envie sua sugestão de pauta para producao.makingof@megabrasil.com.br

Making Of

# 72 Aprenda a produzir conteúdo relevante para o LinkedIn

E o Making Of de hoje vai abordar a comunicação por meio de vídeos com animação. Para falar sobre o tema convidamos Ana Letícia Marques, que é sócia da Agência KOP. Ela nos trouxe o case de uma construtora que procurou a agência para anunciar um empreendimento na República dos Camarões, país da região ocidental da África Central, com um vídeo animado que mostrasse os detalhes do empreendimento para o público local. Além disso, o vídeo precisava ter locução em francês e legendas em inglês. Confira o vídeo com animação do empreendimento Vivre Bien no link https://www.youtube.com/watch?v=pxkQDiYnorE . Ana Letícia é formada em Jornalismo pela Universidade Metodista de São Paulo. Tem mais de 10 anos de experiência na área de comunicação, sendo os primeiros anos de carreira na área de assessoria de imprensa, iniciados na In Press Porter Novelli. Em 2016, junto com o sócio Renan Quintanilia, fundaram a Agência KOP, na época oferecendo apenas serviços de marketing digital. Em 2017 nasceu a Kop Animado, focada exclusivamente em apresentações animadas para empresas, e se tornou um braço importante da agência. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online. Envie sua sugestão de pauta para producao.makingof@megabrasil.com.br

#71 Vídeo animado é usado para o lançamento de empreendimento na República dos Camarões

Iniciamos o Making Of de hoje com o áudio da campanha do Hcor, hospital multiespecialista em São Paulo, que reforça a estreia de sua nova marca como parte da estratégia de reposicionamento no mercado. Assinado pela Agência Every, com produção da Malabar Filmes, o filme publicitário “Hcor que você sente” traz um tom delicado e emocional para enaltecer a importância de cada paciente na evolução da instituição e no olhar para o futuro. E para falar sobre o processo de reposicionamento da marca e os bastidores da criação, realização e repercussão da campanha dentro e fora do hospital recebemos Marcos Riva, Gerente de Marketing e Comunicação do Hcor. Marcos é formado em Propaganda e Marketing pelo Instituto Presbiteriano Mackenzie, com MBA Executivo de Marketing na ESPM e por Gestão e Liderança pela Fundação Dom Cabral. Tem mais de 16 anos de sólida experiência no setor de Saúde. Sua carreira foi desenvolvida na área de Marketing do Grupo Fleury e, atualmente, atua como executivo de Comunicação, Marketing e Experiência do Paciente no Hcor, liderando projetos de ativação de marca, relacionamento e branding. Para assistir ao vídeo da campanha do Hcor acesse o link https://www.youtube.com/watch?v=ev0aUa-b5RE. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online. Envie sua sugestão de pauta para producao.makingof@megabrasil.com.br.

#70 Campanha 'Hcor que você sente' e o reposicionamento da marca

Hoje vamos falar dos bastidores da segunda onda do movimento chamado Sua Vida é feita para durar, criado pela Votorantim Cimentos, que tem a proposta de incentivar a vacinação de seus funcionários e da população em geral para combater a pandemia da Covid-19. A empresa criou diversas peças e materiais que estão disponíveis para serem utilizados gratuitamente pela população, como cartazes, banners, adesivos, folhetos, faixas, vídeo e música. A ideia é que qualquer pessoa, clientes, lojistas, parceiros, condomínios, escolas, igrejas, construtoras, instituições, associações comunitárias e demais entidades da sociedade utilizem os conteúdos para ampliar a conscientização sobre a importância de se vacinar contra o coronavírus. A primeira onda da campanha, no ano passado, era focada nos cuidados e prevenção à Covid–19. Para fazer o download gratuito de todas as peças, materiais, vídeo e música, basta acessar o link: https://www.votorantimcimentos.com.br/sua-vida-e-feita-pra-durar/. E para falar sobre o propósito da campanha, como surgiu a ideia, os bastidores da sua criação e realização e a repercussão dentro e fora da empresa convidamos Geraldo Magella, Head Global de Comunicação e Marca da Votorantim Cimentos. Magella é formado em Jornalismo pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), tem MBA em Finanças, Comunicação e Relações com Investidores pela FIPECAFI-USP e foi bolsista da Reuters Foundation, em Londres. Lidera as áreas de comunicação interna, externa e marca da Votorantim Cimentos desde fevereiro de 2019. Construiu sua carreira de mais de 25 anos combinando experiências no jornalismo, em assessoria de imprensa e em comunicação corporativa. Na imprensa, trabalhou em importantes veículos como Folha de São Paulo, Exame, O Globo, Forbes, Agência Globo, Globonews.com, IstoÉ Dinheiro e TV Ideal (Grupo Abril). Após deixar as redações, atuou na Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa) e na MZ, consultoria internacional de comunicação financeira e relações com investidores. Liderou a comunicação corporativa da Monsanto e da Fibria. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

#69 Movimento 'Sua Vida é feita para durar', da Votorantim Cimentos

O Making Of dessa semana vai tratar dos bastidores de um projeto que usa a música para se comunicar com seus públicos – e porque não dizer seus fãs – e que vai lançar um single e clipe de músicas autorais novas todo mês. O nosso convidado também vai falar sobre o livro de sua autoria ‘Comece hoje’, um guia para sair da inércia e começar tudo o que importa em sua vida. Detalhe: para esse livro ele também fez um clipe divertidíssimo! Maurício Gaetani tem 30 anos de trajetória profissional nas áreas artística, criativa, empresarial e comportamento humano. É compositor, letrista, arranjador, produtor, tecladista, violonista, e atua em diversas frentes musicais. Compôs centenas de canções gravadas por alguns dos artistas mais populares do Brasil, como Roupa Nova, Preta Gil, Sorriso Maroto, Sandy & Jr., Xuxa, Pedro Mariano, Edson & Hudson, Angélica, Flávio Venturini, Eliana, entre outros. Tem formação em coaching e é membro da ICF (International Coach Federation), tendo participado de treinamentos no Brasil e no exterior. Confira todos os projetos musicais de Maurício Gaetani em seu canal oficial: https://www.youtube.com/user/mauriciogaetani. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

#68 Projeto musical e o livro "Comece hoje", de Maurício Gaetani

Esse Making Of aborda a parceria entre a área de Saúde Feminina da Bayer com a agência MRM Brasil, que se uniu ao Spotify para lançar playlists para serem tocadas nas clínicas e consultórios durante procedimentos e exames ginecológicos. Para ouvir as playlists acesse o link: https://linktr.ee/Bayer_SpotifyPharma . E para falar sobre os bastidores desse projeto convidamos Flávia Passoni, Gerente de Produto de Saúde Feminina na Bayer, multinacional alemã. Em 2021, a Bayer completa 125 anos no Brasil. Flávia é formada em Farmácia-Bioquímica pela Universidade de São Paulo em Ribeirão Preto e com pós-graduação em Gestão de Marketing pelo INSPER. Iniciou a carreira na Boehringer Ingelheim, atuando no marketing de produtos farmacêuticos de prescrição médica. Nos últimos 10 anos vem se dedicando à Saúde da Mulher. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

#67 As playlists da área de Saúde Feminina da Bayer no Spotify

No Making Of de hoje, nós vamos falar dos bastidores da campanha publicitária da divisão de nutrição da Reckitt para comunicar o produto Enfanutri Pro Evolut, fórmula infantil para crianças a partir de 1 ano com combinação exclusiva de DHA, ARA e prebióticos. O filme da campanha por ser conferido através do link: https://bit.ly/3hnpW7I. E para falar dos detalhes da campanha recebemos Tatiana Turquete, responsável pelo Marketing da divisão de nutrição na Reckitt, multinacional de bens de consumo para higiene, saúde e nutrição, que atua no mercado nacional desde 1923. Tatiana é formada em Publicidade pela FAAP. Possui 20 anos de experiência na área de Marketing, com passagens em multinacionais como Gillette e Danone nas categorias Personal Care, Baby Food e Laticínios. Em sua trajetória, acumula importantes experiências empresariais integrando Marketing com sólidos conhecimentos de comunicação, envolvendo mídia off-line, digital, PR e PDV. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

#66 Os bastidores da campanha do Enfanutri Pro Evolut, da Reckitt

O poder da música para a comunicação das marcas é o assunto desse Making Of. E para falar sobre o tema convidamos Danrley Calabrezi, fundador e CEO da 2id, agência de publicidade com foco em Music Branding com mais de 10 anos de mercado, que auxilia marcas a fazer da música uma plataforma de conexão com seus clientes. Entre as empresas atendidas estão Chilli Beans, Natura, Morana, Petz, Samsonite, TGI Friday’s, Casa das Cuecas, Urban Arts e Labellamafia. O Dan é radialista, publicitário e palestrante TEDx no qual conta a sua trajetória através das paradas de sucesso ao longo dos anos e mostra como a música é influente em nosso cotidiano. Tem passagens por importantes agências de publicidade do país, entre elas a atual FCB Brasil e o grupo Publicis. Ele já esteve no Making Of, em 2017, para falar sobre a empresa e o trabalho de identidade sonora que estava desenvolvendo para várias marcas do varejo naquela ocasião. Confira a entrevista no link  https://bit.ly/3xherDs . Quatro anos se passaram e o Danrley volta ao programa para falar sobre as novidades da empresa, que inclui o projeto chamado Sua Música em Todo Lugar que é voltado para o mercado fonográfico no geral, mas principalmente para artistas independentes que procuram uma nova forma de impactar seus potenciais fãs e querem aumentar a massa de conhecedores do seu trabalho. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

#65 Sua Música em Todo o Lugar

O Making Of dessa semana vai falar de Comunicação e Acessibilidade Digital. Dentro desse assunto, vamos conhecer a programação e os bastidores da criação do Link: Festival Digital de Acessibilidade, que em 2021 será realizado entre os dias 9 e 12 de agosto, de forma 100% digital e gratuita. Para mais informações a respeito do evento basta acessar o site oficial: linkfestival.me. O evento, que está em sua 4° edição, é promovido pela startup Hand Talk, uma das mais premiadas do Brasil, criadora do aplicativo que traduz texto e voz automaticamente para Libras (Linguagem Brasileira de Sinais), e que foi eleito pela ONU como o melhor aplicativo social do mundo. E para dar mais detalhes sobre o tema e o evento, o Making Of recebe Ronaldo Tenório, Cofundador e Diretor Executivo da Hand Talk. Ronaldo é publicitário e especialista em comunicação estratégica. Foi eleito pelo MIT (Massachusetts Institute of Technology), como um dos 35 jovens mais inovadores do mundo. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

#64 Comunicação e acessibilidade digital

O Making Of de hoje vai tratar dos bastidores da ação realizada pela agência WePAD para a marca TENA, líder mundial em produtos e serviços relacionados à incontinência urinária. Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), a incontinência urinária está presente na vida de pelo menos 5% da população mundial. É uma disfunção que pode acontecer em qualquer fase da vida e costuma afetar 45% das mulheres e 15% dos homens acima de 40 anos, de acordo com a Sociedade Brasileira de Urologia (SBU). E para falar sobre os bastidores e os resultados alcançados com a ação realizada para a TENA, o Making Of recebe Renan Vilasboas e Ricardo Melo, sócios da WePAD, agência paulista de publicidade e marketing promocional especializada em varejo. Os dois já estiveram no Making Of para falar dos bastidores da campanha Check-Out Fácil, realizada para o Banco24Horas, no programa que você pode conferir através do link https://bit.ly/36G2Enf. Renan Vilasboas é sócio diretor de Atendimento e Operações da WePAD. Publicitário e administrador de empresas, iniciou a carreira no departamento de Marketing da Pirelli e, de lá para cá, já se foram mais de 15 anos. Possui sólida experiência nas áreas de operações e atendimento tendo passado por agências como Bullet, Mix Brand Experience (que atualmente se chama Aktuellmix), Agência Peper e Beget Live Marketing. Atualmente está vivendo os desafios da paternidade. Ricardo Melo é sócio diretor de criação na WePAD. Designer, especialista em direção de arte nas áreas shopper marketing, marketing promocional, branding, MPDV (gestão de materiais de ponto de venda) e embalagem, começou a carreira há 20 anos. Na publicidade iniciou na CIMP São Paulo/Lisboa e, mais tarde, atuou como diretor de criação na 141 Soho Square e na Grey Brasil, responsável por projetos de shopper marketing e brand experience. Filho de jornaleiro, em 2020 realizou um projeto antigo, retirando do ostracismo a banca de jornal do pai, transformando-a em uma comic shop especializada em HQs e cultura geek. Hoje a banca vende até para outros estados e se tornou um ponto turístico principalmente para o público nerd. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

#63 Agência WePAD ensina a divulgar fraldas geriátricas

O Making Of dessa semana vai abordar a comunicação no universo da literatura, com a presença do jornalista e escritor Ricardo Mituti para falar sobre o tema. Ricardo também atua como palestrante, redator, roteirista, produtor, editor, “Ghost Writer”, narrador de audiolivros, mediador de debates, mestre de cerimônias e consultor para assuntos do mercado editorial e livreiro. Tem Três livros publicados: “O Brasil do Sol Nascente – 100 Anos da Imigração Japonesa no Brasil” (Editora Biluma Cultural, 2009); a publicação de contos, “Histórias (quase) verídicas” (Bookstart, 2015) – que, inclusive, Ricardo já veio ao Making Of para falar da websérie desse livro, na entrevista que você pode conferir em: https://bit.ly/3wit0Gt;  e o romance “Órfãos de São Paulo”, (Consultor Editorial Publicações, 2017). É ainda coordenador certificado do Laboratório de Leitura (LabLei) na Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP), projeto criado pelo Prof. Pós-Dr. Dante Gallian, em 2003. Gallian já esteve no programa Comunicação S.A., apresentado por Marco Antonio Rossi, para falar desse projeto. Você também pode conferir a entrevista em: https://bit.ly/3xnQJpZ. Desde 2018, Ricardo pesquisa sobre os impactos da literatura na saúde das pessoas, tema da dissertação de mestrado que ele vai apresentar no início do próximo ano. Para mais informações de Ricardo Mituti, acesse seu site oficial. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

# 62 A comunicação no universo da literatura

O programa de hoje vai abordar a comunicação para o agronegócio. Entre os assuntos estão os bastidores de ações de comunicação para aproximar o campo da tecnologia e munir o agricultor com conteúdos relevantes, que auxiliam o seu dia-a-dia. Para falar sobre essas e outras questões, recebemos Gabriel Saul, Head de Comunicação da IHARA, empresa de pesquisa e desenvolvimento de defensivos agrícolas, que há mais de 55 anos leva soluções para a agricultura brasileira. Confira mais informações no site oficial. Gabriel possui mais de 15 anos de vivência nas áreas de Branding, Marketing e Comunicação, definindo estratégias e contribuindo para a construção e geração de valor de grandes marcas do agronegócio brasileiro. É graduado em Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas, em São Paulo, com MBA em Branding e Marketing pela Business School. É membro ativo do Comitê de Branding da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e do Comitê de Comunicação do Sindicato Nacional da Indústria de Produtos para Defesa Vegetal (SINDIVEG). Ministra aulas e palestras sobre Gestão de Marcas, Marketing e Comunicação. É um dos autores do Glossário Brasileiro Essencial de Branding. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli as quintas-feiras, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

#61 IHARA inova na comunicação do agronegócio

Depois de 15 meses do início da pandemia, qual é o cenário da comunicação empresarial? Qual o papel dos líderes em relação à área da comunicação? Como a comunicação assertiva e afetiva podem engajar as equipes? Para falar sobre essas e outras questões relacionadas ao tema, o Making Of dessa semana recebe Maurício Pedro, gerente do Atendimento Corporativo do Senac São Paulo (Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial). Maurício é Mestre em Administração de Empresas, com MBA em Conhecimento, Tecnologia e Inovação. Possui formações em Coach, Leader Coach e Psicologia Positiva, além de graduação em Administração de Empresas e pós-graduação em Tecnologia da Informação e Marketing. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

# 60 Comunicação assertiva e afetiva para engajar as equipes

Hoje no Making Of, nós vamos é Bri.ta.ni.ar! O Grupo Britânia, uma das principais marcas do Brasil na produção de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, está com a campanha “Britaniar” no ar, uma das ações de comunicação institucional para celebrar os 65 anos de existência da empresa. O momento também eleva o nome da marca e o transforma em “verbo”, trazendo ainda mais significado e conexão emocional com os consumidores: Britaniar.  E essa aproximação com o público é reforçada pela garota-propaganda da marca, a cantora Ivete Sangalo, no filme criado pela agência Grey Brasil. Confira o filme da campanha acessando o link http://youtu.be/RbbPp0rxOS0. E para falar dos detalhes e dos bastidores da campanha recebemos Heloísa Freitas, que é a Gerente de Marketing do Grupo Britânia. Heloísa é formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-PR e tem M.B.A. em Gestão e Marketing pela Fundação Getúlio Vargas. No Grupo Britânia, é responsável por toda estratégia da marca e pela parte digital das Redes Sociais e Performance. Gerencia o contato com as agências, influenciadores e os garotos-propaganda da marca – no caso, a cantora Ivete Sangalo e chef e apresentador Erick Jacquin. Em sua trajetória profissional, Heloísa já atuou nas áreas de marketing da Electrolux LATAM, Gazeta do Povo, Grupo Boticário, Nutrimental, Kraft Foods e Tim Brasil. Para mais informações a respeito da marca e dos produtos apresentados na campanha basta acessar o site oficial da Britânia. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

# 59 Ivete Sangalo ensina a 'britaniar' para facilitar o dia a dia

Hoje é dia de conhecer as ações de comunicação de uma das maiores empresas do setor de colchões e que mais investe em propaganda no Brasil: a Sono Quality, especialista em colchões tecnológicos. Entre os assuntos abordados neste Making Of, vamos conhecer os bastidores da campanha que tem o ex-apresentador do Jornal Nacional, Cid Moreira, como garoto propaganda; algumas das parcerias com influenciadores, artistas, clubes de futebol brasileiro, a ação feita no caso do cachorro Chicão (aquele que viralizou nas redes sociais despedaçando o colchão da sua tutora), entre outras estratégias para divulgar seus produtos para seus públicos. E para o bate-papo dessa semana, recebemos o Diretor de Marketing da empresa, Eduardo Honrado. Eduardo é formado em Publicidade e atua há quase 15 anos na área. Tem MBA em Marketing, especialização em Criação Publicitária pela Miami Ad School e Marketing Digital pela UDACITY – Vale do Silício. Ao longo da sua trajetória profissional, liderou equipes de alto rendimento na Hewlett-Packard Brasil e dirigiu áreas de estratégia e criação em agências de comunicação. Atendeu clientes como Travel South USA, New Orleans, Georgia USA, Alaska Seafood, Santos FC e Aldeias Infantis SOS. Integrou o júri do Prêmio ABEMD e atualmente faz parte da primeira turma do Master em Neurociência do Consumidor pela ESPM. Ingressou na Sono Quality em fevereiro de 2019. Todas as campanhas divulgadas pela empresa estão disponíveis no canal do Youtube Sono Quality Oficial – O Colchão do Brasil, e todas as informações de contato podem ser encontradas através do site oficial. O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quintas, às 10h, com reapresentações as sextas, às 14h, e aos sábados, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.

# 58 Os bastidores da campanha da Sono Quality com Cid Moreira

Making Of trata dos bastidores das ações de comunicação.

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