La expansión detallada de la audiencia en Facebook Ads ya no es una opción. En muy poco tiempo todas las cuentas verán como la expansión detallada de la audiencia está activada por defecto y no se puede desmarcar, lo que parece que complica nuestra capacidad de testing de intereses en Facebook Ads. Porque todas las audiencias serán grandes. Es un nuevo cambio de paradigma en cuanto a metodología a nivel de Media Buying. Pero que no cunda el pánico. En el episodio de hoy te contamos exactamente qué está ocurriendo, por qué y qué debemos hacer a partir de ahora para testear nuestras audiencias. ¿Qué está pasando con la segmentación por intereses? En las últimas semanas, cada vez que intentamos crear una nueva campaña en las cuentas publicitarias de nuestros clientes, cada vez son más las cuentas en las que en el nivel de conjunto de anuncios nos aparece este mensaje junto a la segmentación: Usamos tus datos para guiar la entrega de anuncios. Para mejorar el rendimiento, es posible que entreguemos anuncios no incluidos en tus inclusiones de segmentación detallada, pero no los entregaremos a personas que estén fuera de tus selecciones de edad, sexo, ubicación e idioma Es decir, si hasta ahora, cada vez que segmentamos teníamos la opción de activar la expansión de la segmentación detallada, lo que vemos con este mensaje es que la expansión de la segmentación detallada viene ya aplicada por defecto. No podemos desactivarla. Elijamos el interés que elijamos, el conjunto de anuncios siempre estará en expand. Y, en consecuencia, veremos que elijamos el interés que elijamos, la audiencia potencial que nos marcará Facebook siempre será muy amplia. Como sino segmentáramos. ¿Por qué está ocurriendo?  Si sois habituales del podcast y de nuestro curso de Facebook Ads, sabréis que llevamos meses haciendo hincapié en no centrarnos tanto en la parte de intereses para segmentar, sino en utilizar otros elementos de segmentación más eficaces como el evento de optimización o las creatividades. Precisamente decíamos esto porque estábamos viendo como desde Facebook se estaba recomendando cada vez más el uso de audiencias más grandes para que sus algoritmos trabajen mejor. La principal razón es el efecto iOS 14: Los intereses han reducido considerablemente las audiencias que los componen, por lo que a los algoritmos les cuesta más trabajar en encontrar las audiencias adecuadas.CPMs más altos. Sin embargo, hay razones de peso que son positivas, como es el hecho de que los algoritmos de Facebook están muchísimos más avanzados que cuando nació la plataforma publicitaria.  Tienen mucha más data sobre los comportamientos e intereses de los usuarios y ya no es necesaria la intervención minuciosa de nosotros en la definición de audiencias. No obstante, parece ser que las recomendaciones han dejado de serlo y, en muy poco tiempo, va a ser una imposición: vamos a trabajar con audiencias grandes sí o sí. ¿Cómo afecta este cambio con nuestras campañas de Facebook Ads? La primera consecuencia afecta directamente a nuestra metodología de trabajo: Como también hemos comentado en muchas ocasiones del curso, el testing constante es nuestra principal herramienta dentro de Facebook Ads para hacer crecer cuentas:Testing de audiencias.Testing de creatividades.Testing de eventos de optimización. Este cambio afecta al testing de audiencias. Hasta ahora lo hacíamos de la siguiente manera: Campaña de testing:Conjuntos de anuncios en ABO.Cada conjunto de anuncios con un interés concreto sin activar la expansión detallada.  De esta forma, al aplicar un presupuesto concreto en un interés utilizando ABO y dejarlo sin la opción expand, conseguíamos ver el rendimiento marginal de ese interés. Así podíamos detectar en qué intereses teníamos audiencias ganadoras y en cuáles no, para prepararnos para escalar las campañas con audiencias validadas realmente. Pero ahora, con la opción de expand aplicada por defecto, elijamos los intereses que elijamos, todos van a ser audiencias grandes que no podemos controlar en tamaño puesto que Facebook se reserva el derecho de enseñar nuestros anuncios más allá de nuestros intereses. ¿Cómo debemos testear intereses a partir de ahora? Lo primero de todo, como siempre, es adaptarnos al cambio y nuestra forma de pensar. Debemos asimilar que ya no vamos a testear audiencias, sino puntos de partida. Es decir, a partir de ahora, cuando elijamos un interés, por ejemplo, ciclismo, ya no le estaremos diciendo a Facebook: “Hey, Facebook, quiero que enseñes los anuncios sólo a personas interesadas en ciclismo”. Sino que le estaremos diciendo: “Hey, Facebook, empieza enseñando los anuncios a las personas que estén interesadas en ciclismo”. El matiz es importante: puesto que Facebook va a enseñar nuestros anuncios a personas que están fuera de nuestras audiencias, nuestro trabajo es indicarle “por dónde empezar primero”. Y para hacer bien este trabajo, debemos entender cómo funciona el algoritmo. Si habéis visto nuestra clase gratis de “Desnudando al algoritmo”, recordaréis que en las primeras fases de entrega de nuestros anuncios, Facebook está calibrando cuáles son los grupos de personas con mayor probabilidad de generarnos éxito. Esto lo hace enseñando nuestros anuncios a pequeños grupos de personas que forman parte de la audiencia elegida y estableciendo predicciones sobre ellas en función de su interacción con nuestros anuncios. Cuando encuentra el grupo de personas que es más probable que nos de éxito, es cuando comienza a destinar la mayor parte de presupuesto. Precisamente por el funcionamiento del propio algoritmo, debemos entender que a partir de ahora los intereses deben servirnos como palanca para guiar sutilmente al algoritmo en estas primeras fases de predicciones. Si elegimos una audiencia sin segmentar, le estaremos diciendo a Facebook: “nuestra audiencia es gigante, empieza por donde quieras”. Lo lógico es que el algoritmo tarde más en predecir qué audiencias son las mejores. Si, en cambio, elegimos una audiencia compuesta por intereses en expand, le estaremos diciendo a Facebook: “nuestra audiencia es gigante, pero empieza por aquí”. El punto de partida está más claro para Facebook. ¿Qué estructura de campañas debemos seguir para hacer el testing correctamente? Puesto que lo que vamos a testear son puntos de partida y no audiencias, podemos continuar con la estructura que utilizábamos, destinando presupuesto en ABO a cada punto de partida. Lo que descubriremos a partir de ahora son aquellos intereses mejores por los que Facebook debe empezar a mostrar anuncios. La principal ventaja de tener por defecto audiencias expandidas, es que al ser audiencias grandes de por sí, podemos escalar directamente esos intereses de testing subiendo el presupuesto en un 20% máximo diario sin miedo a que la audiencia se quede pequeña o la frecuencia se vaya de madre. Además, se puede hacer una variante de testing basada en CBO: 1 campaña en CBO4 conjuntos de anuncios cada uno con un interés diferente. Al distribuir el presupuesto a nivel de campaña, pronto veremos qué puntos de partida son mejores. Esta opción está recomendada si queremos ganar velocidad: es decir, descartar pronto puntos de partida peores y escalar los ganadores en esa misma campaña.  ¿Qué conclusiones obtenemos de este cambio? No queremos ser muy pesados, pero es algo que ya hemos dicho mil veces. Con audiencias grandes y las trabas de iOS 14, la verdadera segmentación se hace con el copy y la creatividad trabajando con “ángulos”. Es decir, ya no se trata de coger un interés muy nicho a través de un minucioso estudio de mercado y de nuestro buyer persona. Se trata de ir a audiencias grandes con diferentes argumentos de venta bien definidos y separados por conjuntos de anuncios para detectar qué ángulo de convicción funciona mejor. ¡Esperamos que te haya sido útil el episodio! Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí. 

Marketer Sin Filtros - Roger Viladrosa

51. ¿El fin del testing en Facebook Ads?

En el episodio de hoy nos vamos a un terreno más personal, en el que hablaremos sobre qué ha estado ocurriendo estos últimos meses entre bambalinas, objetivos, proyectos, y sobre un nuevo hábito: La Meditación. Como verás, es un formato diferente ya que está extraído de nuestro canal de Youtube de Emprendedor Atleta, en el que en capítulo anteriores, hablábamos de la CONSTANCIA como objetivo. Sin embargo, tras unos meses de descanso (descanso de grabar) me he dado cuenta de la importancia de la implementación. No vale con solo decirlo. Debemos aplicarnos el cuento y masterizarlo. También comparto como agosto ha sido un mes clave donde he trabajado la visión y preparado el negocio para crecer. Además de, en qué estamos trabajando ahora mismo, y cuáles son nuestros objetivos para 2021-22 . En la segunda parte del episodio, tendremos como protagonista. La meditación. Comparto mi rutina, y lo que me ha funcionado tras años meditando. Te adelanto, que voy a compartir cosas que quizás te parezcan muy místicas, pero es una locura lo que puede hacer tu cabeza con ellas. Espero que te sea útil y puedas sacar learnings sobre este episodio. Te leo en comentarios para saber qué es lo que te funciona a ti, y si me recomiendas algo en concreto :) RECURSOS MENCIONADOS: -Libro Psycho-Cybernetics -Ejercicio de breathwork con Win Hof y Jordan Peterson

50. Life Update y MEDITACIÓN | Emprendedor Atleta

En el episodio de hoy te contamos cómo trabajamos Facebook Ads para Membership Sites cada día con nuestros clientes y respondemos preguntas sobre qué ROAS se necesita, qué audiencias trabajar y cómo hacerlo. El crecimiento exponencial de los Membership Sites Los modelos de negocio basados en membresías han proliferado a un ritmo muy alto en los últimos años. La demanda se ha habituado a este tipo de servicios y la oferta ha sabido innovar ofreciendo membresías de muchos tipos y para diferentes sectores. Desde un punto de vista de emprendimiento, un Membership Site aporta certeza y tranquilidad puesto que los ingresos son más recurrentes y, en principio, más estables. Sin embargo, precisamente por el aumento de la oferta, parece claro a día de hoy que Facebook Ads es un canal ideal para los Membership Sites a la hora de dar a conocer una membresía y conseguir clientes, puesto que de forma orgánica se requiere mucho más tiempo. Así pues, vamos a hablar sobre aquellas claves y consejos de Facebook Ads para Membership Sites que por nuestra experiencia con clientes hemos validado. 1) ¿Qué ROAS necesito? ¿Cuál debe ser el coste de adquisición? Lo más importante para plantear una estrategia de Facebook Ads para Membership Sites es ser consciente de qué números necesito en términos de ROAS y coste de adquisición para saber que el negocio goza de salud financiera. En el episodio explicamos: Qué ROAS mínimo consideramos adecuado y por qué.Cuál puede ser nuestro coste de adquisición y de qué depende.Cuánto podemos llegar a pagar por un cliente.Qué diferencias de resultados podemos esperar respecto a un ecommerce. 2) ¿Qué estrategia debemos llevar a cabo en Facebook Ads para un Membership Site? ¿Funciona mejor hacer una landing? ¿Un webinar Funnel? ¿Venta directa? La respuesta corta es: depende. Depende del precio.Del tipo de Membership Site.Del presupuesto. Nuestra estrategia favorita se basa en una estrategia híbrida donde exista una parte de Free Trial con un sistema de campañas adecuado en Facebook Ads. 3) ¿Qué audiencias de retargeting se deben utilizar en las campañas? Las audiencias de retargeting de Facebook Ads para un Membership Site son diferentes respecto a las de un ecommerce. Principalmente porque el proceso de decisión es mayor en el tiempo y, por lo tanto, la compra es menos impulsiva. Tal y como contamos en el episodio, hemos validado que audiencias de retargeting más amplias en el tiempo funcionan bien siempre y cuando estén acompañadas de una serie de anuncios específicos y variados que acompañen el customer journey del cliente de una forma más friendly en lugar de abusar de mensajes de escasez o urgencia. 4) Utiliza Facebook Messenger o WhatsApp Business a tu favor Para audiencias muy calientes y cualificadas siempre es una buena idea llevar a cabo campañas que dirijan al usuario a una conversación en Facebook Messenger o en WhatsApp Business para terminar de solventar las dudas que puedan surgirle al usuario. Al final, una membresía genera dudas más diversas a la hora de formar parte del servicio que comprar un producto en un ecommerce y nuestra labor es darle protagonismo a esas preguntas para resolverlas eficazmente. 5) Divide y vencerás con tus campañas de tráfico templado (Warm) Las audiencias templadas son muy valiosas. Son aquellas personas que ya nos conocen pero aún no están del todo convencidas. En este nivel debemos poner mucho foco en saber transmitir mensajes diferentes con el objetivo de que la audiencia se empape de las bondades de la membresía a través de diferentes impactos. Sería un error hacer un único anuncio donde explicáramos todos los beneficios del Membership Site, porque al final, provocaríamos que el usuario no pudiera retener tanta información y nuestro anuncio en Facebook Ads pasara desapercibido. La clave es entender qué ventajas tiene nuestra membresía y otorgarle a cada una un protagonismo exclusivo. Además, como explicamos en el episodio, no sólo se trata de que hablemos nosotros sobre nuestro negocio. En Warm funcionan muy bien los anuncios de testimonios donde otras personas validan el servicio a través de su experiencia de uso. 6) Utiliza ángulos de copies y creatividades Cada persona es diferente. Y por lo tanto, cada uno reacciona a un mensaje distinto. Debemos dividir nuestras campañas de tráfico frío en diferentes ángulos de ataque en cuanto a copies y creatividades para entender qué mensajes son los que catalizan el proceso de decisión. De esta forma, como en el ejemplo del que hablamos en el episodio, seremos capaces de crearnos un avatar que represente a nuestro buyer persona y nos permita conocer qué debemos comunicarle a través de los anuncios de Facebook Ads para convencerle. 6) No sobre segmentes tus campañas de Facebook Ads Tal y como están las cosas hoy en día en Facebook Ads, menos es más. Puede que conozcamos muy bien a nuestro Buyer Persona y tengamos mucha información sobre él o ella. Pero intentar trasladar toda esta información al administrador de anuncios sería un error. Primero porque el algoritmo de Facebook en pleno 2021 ya tiene muchísima información sobre los usuarios.Segundo porque estaríamos poniendo restricciones (a través de la segmentación acotada por intereses) al machine learning de Facebook, con lo que su desempeño sería menos eficaz.Tercero porque estaríamos limitando la audiencia en tamaño, reduciendo la capacidad de entrega de nuestros anuncios y consumiendo nuestro presupuesto a un ritmo de costes mayores. La clave es orientar al algoritmo de forma sutil para que pueda hacer mejor su trabajo. ¡Esperamos que te haya sido útil el episodio! Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí. 

49. 7 consejos de Facebook Ads para Membership Sites

Llega el momento de lanzar tu campaña, y entre todas las decisiones que debes tomar, hay una que siempre es recurrente: ¿Utilizar ubicaciones automáticas o seleccionar manualmente las ubicaciones? ¿Qué genera más resultados? ¿Qué funciona mejor? En el episodio de hoy abrimos el debate donde veremos los pros y contras de cada uno. ¿Qué tipo de ubicaciones existen en Facebook Ads? Cuando hablamos de ubicaciones, nos referimos a aquellos lugares donde podemos mostrar un anuncio.  Actualmente tenemos las siguientes disponibles: Sección de noticias: feed de Facebook, feed de Instagram, Explore, secciones de vídeo de Facebook, Facebook Marketplace, tienda de Instagram (nuevo), etc.Historias y Reels.In-stream: Instagram IGTV o In-Stream Facebook.Búsquedas de Facebook.MensajesArtículos de FacebookAplicaciones y sitios web (audience network). Como vemos, existen múltiples opciones y posibilidades en las que mostrar nuestros anuncios. Por esta razón, existe la posibilidad de utilizar ubicaciones automáticas para que, nuestro anuncio aparezca en todos los lugares posibles de o ubicaciones manuales, para que nosotros elijamos donde debe aparecer nuestro anuncio dentro de Facebook Ads. Pero… ¿significa esto que debemos utilizar todas? Si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí.  Facebook está a favor de utilizar ubicaciones automáticas en lugar de ubicaciones manuales Tal y como contamos detalladamente en el episodio, Facebook defiende y aconseja utilizar ubicaciones automáticas. Los motivos principales son: Su sistema de entrega está diseñado para ofrecer el mayor número de eventos de optimización posible al menor coste medio general, no al específico de cada ubicación. Es decir, Facebook buscará las oportunidades disponibles en todas las ubicaciones y selecciona las más económicas sin tener en cuenta cuál será el coste medio por evento de optimización para cada ubicación, sino el coste medio general.Además, Facebook asegura que utilizar ubicaciones automáticas le permite otorgarle al sistema mayor data y por lo tanto, trabajar de forma eficaz el aprendizaje y el presupuesto.El sistema de entrega de Facebook se basa en predicciones de rendimiento futuro, de forma y manera que está creando nuevos escenarios constantemente. Esto significa que, cuantas más ubicaciones tiene sobre las que hacer predicciones, más precisas son las probabilidades de obtener rendimientos mejores.Facebook indica también, a partir de un estudio propio, que los anuncios que aparecen en ubicaciones diferentes (feeds y luego Stories, por ejemplo), son más recordados. Pero esto es la teoría. Nuestra labor, como agencia, es interpretar el motivo por el cuál Facebook defiende el uso de ubicaciones automáticas: Facebook recomienda ubicaciones automáticas porque le permite gastar más fácilmente todo tu presupuesto diario y no sobre saturar su sistema en una ubicación particular preferida por los anunciantes. Desventajas de utilizar autoplacement En el episodio contamos que el propio hecho de utilizar ubicaciones automáticas no va a generarnos más compras. Sí existirá un uso más eficaz del presupuesto a nivel de entrega y CPM, pero las conversiones no están garantizadas por un motivo fundamental: El sistema de subastas de Facebook, la cual está relacionada directamente con la propia creatividad de tu anuncio. El ejemplo práctico que utilizamos en el episodio, nos ayuda a comprender cómo la creatividad adaptada puede afectar a la puja de nuestros anuncios si no se hace de la forma correcta. Conclusiones de las ubicaciones automáticas Por nuestra experiencia y testing, hemos visto que autoplacement es una buena idea si planteamos creatividades que tienen sentido en feeds e stories y no cambian su esencia al adaptar la creatividad. La clave para tomar la decisión es saber cual es esa esencia y ver si se entiende igualmente el anuncio, si la información que llega al usuario es la misma. Que el auto-placement funcione bien, depende más de ti que de Facebook. Que tu adaptación en tamaños sea muy buena y las creatividades sean totalmenre equivalentes a nivel de información. Ya que, si tienes una mezcla no sabes si feed o stories funciona bien por la creatividad o el placement. Ubicaciones manuales en Facebook Ads Utilizar ubicaciones manuales y crear campañas sólo de feeds e stories tiene una serie de ventajas: Tenemos mayor control de dónde se invierte nuestro presupuesto.Elegimos las ubicaciones en las que está nuestra audiencia con más habitualidad: ¿tiene sentido mostrar ads en feeds de facebook de una marca orientada a adolescentes?Permite crear creatividades adhoc para cada ubicación sin preocuparnos de su adaptación: es decir, podemos ir con imágenes estáticas en feeds y con carrouseles de vídeo vertical en Stories.Centras el presupuesto en las ubicaciones más potentes: (más caras, pero con más conversión) hay personas más propensas a hacer clics en anuncios de feeds y personas más propensas a hacer clics en anuncios de stories. Utilizando ubicaciones manuales, vas directo a cada una de esas audiencias.Nos permite saber con más certeza que ubicación genera más, luego podemos plantear campañas satélite de ataque para reforzar (branding mediante stories, mensajes diferentes en retargeting…)Y la más importante para nuestros clientes: permite cuidar mejor el branding de la marca.Es cierto que para productos no sofisticados que no dependan de la fuerza del copy para convencer (moda, por ejemplo) puede que obtengamos costes de adquisición mayores.Aumenta la complejidad de la estructura de campañas y su gestión.Será menos eficiente en CPMs y entrega, pero aquí eso es secundario. Con ubicaciones automáticas, llegaremos de forma más barata, pero la conversión no está asegurada. En resumen Como siempre decimos, cada cliente, cada negocio y cada producto es un mundo. Nada es un sí rotundo. Nada es un no rotundo. Utilizar ubicaciones automáticas o ubicaciones manuales en Facebook Ads forma parte del proceso de trabajo diario. Se trata de una decisión que debemos tomar basándonos en diferentes factores que pueden determinar la balanza hacia un lado u otro. Al final, tanto desde la agencia como desde nuestras formaciones, nunca buscamos ni queremos (de hecho lo evitamos) crear Dogma, como la palabra del señor. “Todo funciona hasta que se demuestre lo contrario”. “Hay un lugar y momento para cada golpe” - Coach Kavanagh El mejor consejo es: ¡pruébalo, aprende y optimiza! ¡Esperamos que te haya sido útil el episodio! Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí. 

48. Ubicaciones automáticas vs. ubicaciones manuales en Facebook Ads

¿Has probado los Reels Ads?, ¿has visto resultados?, ¿has encontrado diferencias en su comportamiento en tráfico frío respecto a retargeting? Si el pasado 21 de Junio os contábamos nuestras primeras impresiones tras 24 horas haciendo las primeras pruebas de los Reels Ads, esta vez queremos contaros qué ha ocurrido dos meses después.  Así que si tanto si ya los has probado como sino, quédate porque esto te interesa: vamos a contarte qué hemos aprendido, qué hemos detectado y qué consejos podemos darte desde el punto de vista de una agencia que hace campañas de Facebook Ads cada día. Los CPMs de Reels Ads son muy baratos, ¿pero qué hay de la conversión? Si algo se ha mantenido desde que hicimos las primeras pruebas de Reels Ads es el hecho de ver unos CPMs bajísimos. Lo que significa que podemos tener muchísimo alcance a bajo coste. Pero... los likes no pagan las facturas. Y el alcance tampoco. Así que, vamos a hablar de la conversión de los Reels Ads dependiendo de si nos encontramos en tráfico frío como si nos encontramos en tráfico caliente. ¿Convierten los Reels Ads en tráfico frío? Aunque lo explicamos de forma mucho más detallada en el episodio, podríamos resumir nuestras impresiones de esta manera: Campañas utilizando únicamente Reels como ubicación: no convierten. Por mucho que optimicemos a "purchase" el algoritmo no está lo suficientemente entrenado. Se comportan como campañas de alcance, algo que, salvo que seamos una gran marca, no nos interesa demasiado. Existen tres motivos principales por los que los Reels aún no acaban de funcionar en términos de conversión: algoritmo muy nuevo, audiencia poco acostumbrada a ver ads en Reels y contenido no adecuado para esta ubicación.Campañas utilizando Reels + Stories como ubicación: toda el presupuesto se destina a Stories debido a que Facebook tiene mucha más información sobre los consumidores que son susceptibles de comprarnos a través de un anuncio. Así que apenas hay entrega en Reels como ubicación. ¿Cómo podemos vender con Reels Ads en tráfico frío? En el episodio hemos desgranado algunas claves que hemos comprobado que funcionan con nuestros clientes: Algo que hemos probado y nos ha convencido a nivel de rendimiento es crear campañas de Reels que funcionen como satélite de nuestras campañas corrientes de Purchase. Se trata de campañas optimizadas a eventos de conversión más upper funnel como “ViewContent” o “AddToCart” utilizando audiencias validadas. De esta forma, tenemos más alcance a costes más baratos y pixelamos a aquellas personas que, a priori, no se les muestran nuestros Ads de Purchase con el objetivo de ampliar el embudo.Creación de Ads con el formato Caballo de Troya: aportar valor y no dar la sensación de que somos una marca. Las personas deben ser protagonistas en Reels puesto que es el contenido más similar al que existe en Tik Tok. ¿Convierten los Reels en retargeting? Aunque los CPMs han sido más baratos, igual que ha ocurrido en tráfico frío, gracias al test que hicimos (lo contamos en el episodio) pudimos desgranar las claves de cómo hacer que nuestras campañas de Reels Ads funcionen en retargeting: Aprovechar el alcance barato que nos proporciona Reels Ads para explicar a nuestra audiencia las bondades y beneficios de nuestra marca: cómo usar nuestros productos, preguntas frecuentes, composición e ingredientes, curiosidades sobre el proceso de fabricación... pero siempre desde una perspectiva muy humana donde es una persona normal y corriente la que es la protagonista del contenido. Crea, de nuevo, campañas específicas de Reels. Si se juntan con Stories tampoco hay delivery.Optimiza a “purchase” pero también a “viewcontent” y “addtocart”. De esta forma, puedes convertir los Reels Ads en tu gran aliado para paliar los efectos de la penalización del alcance que está ocurriendo de forma orgánica en Instagram. Nuestras impresiones tras dos meses aplicándolos en nuestras campañas de Facebook Ads Desde la agencia hemos visto resultados muy positivos de combinar nuestras campañas de purchase con campañas de Reels Ads orientadas al upper funnel. Nos ha permitido pixelar a más personas a precios más bajos que luego han convertido en retargeting. Además, nos ha ayudado a transmitir las ventajas de los productos de la marca a mayor masa de su propia audiencia, mejorando los ratios de conversión globales y el recuerdo de marca. Es cierto que en términos de conversión directa y ROAS los Reels Ads aún no están al nivel de otras ubicaciones como pueden ser feeds o stories. Sin embargo, creemos que se debe sobre todo a la etapa tan temprana en la que se encuentra el algoritmo de los Reels. Con el paso del tiempo, esperamos que pase a ser una de las ubicaciones estrella de la publicidad en Facebook. ¡Esperamos que te haya sido útil el episodio! ¡Esperamos que te sea útil!  Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Por último, si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí. 

47. Nuestra experiencia tras 2 meses haciendo Reels Ads

 Ya habrás oído hablar bastante sobre la batalla de iOS14, por lo que en el episodio de hoy vamos a centrarnos en las SOLUCIONES que puedes implementar para mitigar los efectos negativos de esta batalla en tus campañas. En el siguiente artículo también encontrarás información súper valiosa sobre iOS14, que no te puedes perder. Sobre todo, si te preocupa el resultado de tus campañas. ¡Esperamos que te sea útil!  Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Por último, si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí. 

46. iOS 14 y Facebook Ads: SOLUCIONES

 Llegan los ads a Reels, ese contenido tan nuevo, que intenta competir con Tik Tok.  Aunque todavía no está disponible en todas las cuentas, conforme pasen los días, más cuentas tendrán la opción. Te aparecerá en las ubicaciones dentro del adset. Nosotros desde la agencia, hemos tenido la posibilidad de empezar a testearlo con algunos clientes, y después de unos días, en el episodio de hoy, os contaremos qué hemos descubierto.  Cómo funciona, ventajas, inconvenientes, los costes, etc.  ¡Esperamos que te sea útil!  Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Por último, si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí. 

45. Llegan los REELS ADS a Facebook & Instagram Ads

 ¿Ha empezado el mes de junio, y has empezado a notar como te bajaba el ROAS?   Está todo igual, pero… ¿notas que los costes se te están disparando?  Sois muchos los que me habéis preguntado:  Roger, ¿qué está pasando con los CPMs? ¿Por qué están subiendo tanto los costes? Hoy hablaremos de esto, y de la única cosa que puedes hacer a nivel de media buying, para bajar costes y recuperar ROAS. Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Por último, si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí. 

44. Por qué han subido los Costes y CPMs en Facebook e Instagram Ads (desproporcionadamente)

¿Te ha pasado alguna vez que durante un periodo de tiempo parecía que te perseguían los anuncios de una marca en concreto? ¿Que los tenías hasta en la sopa? Esto ocurre siempre que la frecuencia de nuestros anuncios es elevada. Un arma de doble filo que debemos controlar Ya que…  Cuántas más veces mostremos el anuncio a la misma persona, no significa que antes termine comprando. Sino , todo lo contrario, que quizás  acabe huyendo en dirección contraria.  Tenemos que saber la frecuencia ideal en cada nivel de campaña para maximizar las ventas hasta ese punto en el que no dañamos la marca.  Si alguna vez te has preguntado cuál es la frecuencia ideal de tus campañas en Facebook Ads o, mejor dicho, te gustaría saber cuál es la frecuencia efectiva para que tus anuncios conviertan más.  No te pierdas el siguiente episodio del Podcast en el que te lo contamos todo.  Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify.Por último, si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí.

43. La Frecuencia Ideal Para tus Anuncios

Facebook comienza su expansión de ubicaciones publicitarias. Ha nacido IGTV Ads, la nueva ubicación disponible para anunciantes, y no podíamos resistirnos a contaros en un episodio todo lo que sabemos de ella. Así que presta atención porque hablaremos de cómo funciona, cómo podemos utilizarla en nuestras campañas, qué consecuencias tiene para los creadores y debatiremos sobre las futuras ubicaciones de Facebook para los próximos meses. Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Por último, si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí. 

42. Prepárate para IGTV Ads

Facebook Ads y el cambio de su atribución. Facebook Ads y el cambio en la medición de eventos. Facebook Ads y el cambio en la forma de hacer campañas. Sí. Facebook Ads y los cambios. La nueva normativa de transparencia de Apple está provocando que Facebook deba implementar una serie de nuevas medidas en su plataforma publicitaria con el objetivo de paliar esta nueva situación. Y los anunciantes debemos adaptarnos. Rápido. Por esta razón, en el episodio de hoy hablaremos de qué ocurrió el 19 de Enero con tus campañas. ¿Por qué dejaste de ver datos consolidados?, ¿Cuáles son las consecuencias, y qué podemos esperar del cambio en el intervalo de atribución a partir de ahora? Y, sobre todo, ¿Cómo debes adaptarte en función del tipo de negocio que tengas? Aunque es cierto que fuimos de los primeros en la industria en dar una respuesta rápida a esta situación, y te contábamos cómo ver datos consolidados en tu administrador de anuncios en nuestro artículo de Blog, hemos querido ampliar la información con este nuevo episodio. ¡Espero que te sea útil! Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Por último, si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí.  

41. El Gran Cambio de la atribución en Facebook Ads

¿Después del Black Friday has notado una caída brutal? ¿Estás pasando un post black friday duro? En la sesión de Coaching en Facebook & Instagram Ads con nuestros alumnos, justo después del Black Friday, hablamos de estrategias que podemos aplicar en nuestras campañas para hacer frente a este efecto post Black Friday. Y recuperar ventas antes y durante las Navidades. *Episodio extraído de nuestro vídeo en Youtube «5 estrategias de Facebook Ads para Navidad después del Black Friday« ¡Espero que sea útil!

40. Facebook Ads para vender en Navidades después del Black Friday

¿Quieres valer oro como profesional? ¿Deberías especializarte en algo para ello?  En el post de hoy vamos a hablar sobre cómo te puede servir aprender la disciplina  de Facebook e Instagram Ads, tanto si trabajas para alguien en una empresa, como si quieres emprender, o tienes ya tu proyecto,  Hablaré sobre por qué elegí yo esta disciplina, y cómo puede ayudarte a ti, si estás pensando en aprender Facebook e Instagram Ads.  Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Por último, si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí. 

39. Por qué aprender Facebook & Instagram Ads

Otra novedad que Facebook se ha propuesto para este año tan raro: La Regla del 20% de texto desaparece. En realidad, esta regla era un importante quebradero de cabeza para según qué negocios, sobre todo, para aquellos que vendían productos más sofisticados donde el texto era importante para que el usuario entendiera qué estaba viendo. ¿Por qué Facebook está haciendo este cambio? ¿Qué efecto tendrá eliminar esta regla? ¿Se convertirá Facebook en una carretera llena de vallas publicitarias Hablamos de todo esto en el episodio de hoy. Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Por último, si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a nuestro Free Trial del Curso aquí. 

38. Porqué Facebook elimina la regla del límite de texto del 20%

¿Debería usar copy largo o copy corto en mis anuncios?  La eterna pregunta.  Desde la agencia hemos desarrollado una matriz (fácil y sencilla) que utilizamos cada vez que empezamos a trabajar con un cliente nuevo.  Esta nos sirve para que independientemente del negocio que sea y del producto que vayamos a vender, tengamos claro qué tipo de copy necesitamos. No nos quedaremos ahí, si no que, veremos diferentes estrategias para ponerlo en práctica y ejemplos de anuncios que nos ayudarán a entenderlo mejor.  Si haces anuncios pero no dominas el copy, estoy seguro que este episodio te será útil. Recuerda que si te ha gustado el podcast y ha sido útil para ti, puedes dejar una review de 5 estrellas en iTunes, comentarios en iVoox o seguir el podcast en Spotify. Todo suma y nos empuja a seguir creando contenido Por último, si quieres profundizar y aprender a conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads, puedes darle un vistazo a este curso.

37. [COPYWRITING] Cuando usar Copy Corto o Copy Largo en tus anuncios

Podcast en el que comparto de forma honesta y #SinFiltros sobre Facebook Ads, Marketing Online y Emprender. Soy Roger Viladrosa, marketer especialista en Facebook Ads e Instagram Ads, organizador del TEDxUPFMataró y mi intención con este podcast es ser útil, aportar valor y conectar con personas similares. Aquí comparto lo que sé y lo que aprendo día a día.

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Marketer Sin Filtros - Roger Viladrosa

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