На прошлой неделе мы много говорили на тему “cancel culture”. Речь идёт о культуре отмены, возникшей в США и Европе как социально-политический термин; современная форма остракизма, при которой человек или определённая группа лишаются поддержки и подвергаются осуждению в социальных или профессиональных сообществах как в онлайн-среде и в социальных медиа, так и в реальном мире. Явление для нашей страны только набирающее обороты, как показало совместное исследование “Magram market research” с “PBN Hill + Knowlton Strategies”, но требующее большого внимания со стороны специалистов по коммуникациям. Интервью на эту тему с писателем Александром Цыпкиным и Катей Сон, CEO & co-founder в Effie Russia, слушайте в последнем эпизоде отраслевого подкаста @prlunch.  [timecodes] Александр Цыпкин 0:52 Согласно исследованию только 15% потребителей готовы отказаться от бренда навсегда и 85% отказываются в среднем на 8 месяцев. Означает ли это, что у нас нет института репутации в России?  2:00 Четыре причины нигилизма: почему cancel culture не работает в России. 4:28 Почему потребители сегодня ожидают социальные инициативы больше от инфлюенсеров, чем от брендов?  5:34 Где грань между свободой слова  и клеветой? 7:25 Можно ли считать cancel culture последствием синдрома информационного пузыря? 7:56 Ожидать ли нам в ближайшем будущем новую позицию специалиста по diversity на внутреннем корпоративном контуре? 8:29 Пожелания PR специалистам Катя Сон  8:45 Как влияет diversity повестка на эффективность коммуникаций? 10:43 Как скоро появится специалист по diversity в корпоративных коммуникациях компаний? 11:10 Почему tone of voice сегодня имеет критическое значение для брендов? 11:23 Как коммуницировать с disempowered people?  12:32 Должен ли бренд сегодня перед запуском кампаний включать в фокус-группы представителей diversity, чтобы учитывать их мнение? 14:06 Есть ли в России институт репутации?  15:39 С чем связано то, что согласно исследованию  отзовики и call центры, а не соцсети лидируют в рейтинге платформ народного голосования за бренды?  16:25 Много ли greenwashing кейсов сегодня в связи с актуализацией темы экологии в коммуникациях?  18:57 Пожелания специалистам по коммуникациям.  19:36 Анонс art & data выставки “Hall of Fake” /арт интерпретация исследования рабочей группы  IAB Russia по борьбе с фейк-ньюз/ 03.11.21

PR LUNCH

Cancel Culture в России

По случаю нашего отраслевого праздника мы решили поговорить про то, как хобби помогает оставаться в ресурсе и собрались на пиар кухне вот в таком составе: Динара Антонова  - управляющий партнёр агентства Redline, экс account director PRT (мотоспорт, бокс) Светлана Артемьева  - руководитель службы корпоративных и внешних коммуникаций АО РНПК, со-основательница GWPR в России (лыжи, бег) Екатерина Ситникова  - создатель и автор контентного бюро Dysha, автор и преподаватель образовательных курсов по открытию и развитию digital-агентств в онлайн университете Skillbox. (поэзия) Екатерина Кузьмина - account director PromoAge (балет) Валентина Максимова – руководитель пиар студии PR Lunch и одноимённого подкаста (арт) Обсудили также: как не обращать внимания на чужое мнение по поводу своего хобби и гармонично совмещать увлечение с работой. Timecodes: 1:23 Динара Антонова про pr + мотоспорт + бокс 13:19 Светлана Артемьева про pr + лыжи + бег 20:25 Екатерина Ситникова про pr + поэзия 25:47 Екатерина Кузьмина про pr + балет 32:32 Валентина Максимова про pr + арт 33:08 Поздравления с днём PR специалиста 33:24 от Динары 35:00 от Светланы 36:13 от Екатерины С. 37:27 от Екатерины К. 37:55 от Валентины Дисклеймер:уровень серотонина в этом эпизоде зашкаливает, так что можно черпать ковшиками, ну или бокалами! С праздником, коллеги!

PRаздничный Выпуск

Этот эпизод про основные вызовы индустрии и эффективное сотрудничество с инфлюенсерами. Обсудили: как отразится закон* о просветительской деятельности на блогосфере, составили свой субъективный рейтинг ресурсов аналитики и верификации, рассекретили модель CPA и даже не забыли про новую этику. Подробности - в дискуссии с экспертами: Светлана Кузеванова – Центр защиты прав СМИ Василий Ящук - агентство Players Team Александр Федоренко – платформа &  агентство Insense Time codes: 1:30 Светлана Кузеванова о законе о просветительской деятельности 11:53 Светлана Кузеванова об ответственности блогера/бренда за размещение алкогольной и табачной продукции 18:58 Василий Ящук о dark market 20:39 Новая этика в блогосфере 22:07 Василий Ящук о репутации и подходе брендов к выбору инфлюенсеров 24:23Кейс с Моргенштерном 26:22 Нано-инфлюенсеры vs миллионники 28:50 Александр Федоренко о верификации инфлюенсеров 33:10 Наша версия рейтинга полезных ресурсов для influencer marketing 34:47 Плюсы и минусы CPA модели 37:48 Василий Ящук про дома блогеров 39:00 Александр Федоренко об исследовании IAB Russia 40:02 Отсутствие единых стандартов комиссий агентств 42:44 Про тренды в influencer marketing 45:45 Рецепты эффективной кампании с инфлюенсерами *ссылки: проект постановления Правительства РФ «Об утверждении Положения об осуществлении просветительской деятельности» оценка объёма рынка Influencer Marketing за два последних года от IAB Russia NB! Задать вопросы нашим спикерам можно в любой социальной сети подкаста. Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch Поддержать подкаст: https://www.patreon.com/prlunch Соцсети подкаста: Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/ Instagram: http://bit.ly/prlunchinsta YouTube: https://www.youtube.com/c/PRLUNCH Twitter: http://bit.ly/prlunchtweeter VK: https://vk.com/pr_lunch Сайт: www.prlunch.com Instagram автора: http://bit.ly/maxproprinsta PR LUNCH → всё о PR кухне со вкусом и легко → за полезные рецепты продвижения → против инфо фаст-фуда и фейков

Influencer marketing: вызовы и тренды

Этот эпизод про эффективное и креативное использование новых медиа в маркетинговых коммуникациях. Это тот инструментарий, который постепенно меняет мир. Речь уже идёт не о дизайне предметов окружающего мира, а о проектировании самой жизни в т.ч. в виртуальных вселенных. Ожидаемо, что брендам придётся органично встраиваться в эту реальность. В этом смысле важно не создавать проект ради того, чтобы поставить галочку «инновационный бренд», а предложить людям пользу и опыт взаимодействия с новой реальностью. VR пока остаётся всё-таки имиджевой коммуникацией, в то же время NFT предполагает бОльшую вовлечённость в т.ч. в оффлайне. Подробности - в дискуссии с экспертами: Lex Rodnov - Руководитель спецпроектов департамента ФАВН, Gefest Group (VR) Заур Фардзинов - креативный директор агентства DDB (metaverse) Max Alend - автор YouTube и Telegram каналов «NFT collector» (NFT) Time codes: 1:27 Lex Rodnov о входе брендов в виртуальный мир 2:45 нейронные сети - следующий этап развития новых медиа 4:06 Заур Фардзинов о cyber spa вселенной для бренда Kaspersky 9:59 как выбрать артиста для коллаборации в формате новых медиа? 14:45 может ли формат metaverse стать избыточным с точки зрения «advertising fatigue»? 17:59 могут ли НКО найти интересные решения для интеграции в VR & metaverse пространстве? 20:14 Max Alend о перспективах использования NFT для брендов 21:44 в чем секрет успеха 24х пикселей cyber punk? 22:44 почему так мало кейсов от брендов в формате NFT? 24:10 запрос индустрии на новую профессию - NFT продюсер 24:34 смогут ли отечественные разработчики создать платформу, конкурирующую с «Open Sea»: барьеры и перспективы? 26:22 возможности платформы «Sorere» для sport marketing & product placement 27:46 рекомендации для MarComm специалистов по интеграции в NFT форматы 30:36 что не нужно делать, когда выходишь в NFT маркетплейс? 32:31 интересные кейсы артистов 33:35 возможности для музыкантов и художников 37:27 co-creation или совместное коллективное творчество в формате новых медиа на примере проекта «MurAll» 38:37 что можно сделать с котиком на платформе «MurAll»?)) 39:49 рецепты от экспертов NB! Задать вопросы нашим спикерам можно в любой социальной сети подкаста. Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch Поддержать подкаст: https://www.patreon.com/prlunch Соцсети подкаста: Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/ Instagram: http://bit.ly/prlunchinsta YouTube: https://www.youtube.com/c/PRLUNCH Twitter: http://bit.ly/prlunchtweeter VK: https://vk.com/pr_lunch Сайт: www.prlunch.com Instagram автора: http://bit.ly/maxproprinsta PR LUNCH → всё о PR кухне со вкусом и легко → за полезные рецепты продвижения → против инфо фаст-фуда и фейков Ссылки на материалы спикеров: Max Allend https://t.me/colnft Telegram https://www.youtube.com/channel/UCPJdTLoaNHPXzNXlsLO4Szw YouTube Lex Malorodnov https://www.youtube.com/channel/UCEmvY0BairY-nU7fOTx1gaA/featured YouTube Cyber Spa Kaspersky https://cyberspa.kaspersky.com/ru MurAll https://murall.art/home Sorare https://sorare.com/ OpenSea https://opensea.io/ Rarible https://rarible.com/

New Media 2.0. VR, NFT & metaverse in MarComm

Почему-то не хочется подводить итоги 2020, а вот порефлексировать на тему трендов наступившего года – можно и нужно.  На мой взгляд, прошедший год прошёл под знаком честности, со-насторенности внешнего и внутреннего контура. Главным ориентиром становится качество, а не количество. Роль PR специалиста внутри компаний меняется, становится стратегически более важной, укрепляются отдельные подразделения по корпоративным коммуникациям, GR и устойчивому развитию. Корпорации масштабируют бизнес за счёт экосистем и всё чаще стараются организовать структуру по производству контента внутри, выделяя агентствам роль консультантов или партнёров (кому как повезет). Я выделила 10 наиболее любопытных трендов, о которых позднее мы будем дискутировать с коллегами в наших следующих выпусках уже предметно. Дополняйте ваши версии в комментариях на страничке подкаста в любой удобной для вас соцсети. [time-codes] 0:50 АНТИКРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ – ИГРА НА ОПЕРЕЖЕНИЕ 1:58 KPI - КАЧЕСТВО ВМЕСТО КОЛИЧЕСТВА 3:03 МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОСТЬ - MEDIA MIX 4:03 BRANDFORMANCE = УЗНАВАЕМОСТЬ + ЭФФЕКТИВНОСТЬ 5:00 КОРПОРАТИВНЫЙ PR – НОВАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ 6:00 ПАРТНЁРСТВА – НОВАЯ НЕФТЬ 6:50 КОМЬЮНИТИ – ЛАМПОВЫЙ RETENTION 8:21 КОНТЕНТ – МАРКЕТИНГ 9:41 INFLUENCER MARKETING – ВСЕГДА В ТРЕНДЕ 11:31 ФЕЙКИ И НЕ ТОЛЬКО [полезные ссылки] Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch Поддержать подкаст: https://www.patreon.com/prlunch Соцсети подкаста: Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/ Instagram: http://bit.ly/prlunchinsta YouTube: https://www.youtube.com/c/PRLUNCH Twitter: http://bit.ly/prlunchtweeter VK: https://vk.com/pr_lunch Сайт:www.prlunch.com Instagram автора: http://bit.ly/maxproprinsta ЯндексZen: http://bit.ly/max_propr_zen PR LUNCH → всё о PR кухне со вкусом и легко → против инфо фаст-фуда и фейков P.S. друзья, с 2021 я лидирую рабочую группупо борьбе с fake news в ассоциации интерактивной рекламы IAB Russia. Буду признательна, если вы найдёте пару минут ответить на вопросы анкеты. Анкета создана с целью изучения общественного мнения о восприятии и влиянии fake контента. Анализ данных будет использован для подготовки стандартов/ технологий противодействия фальсифицированной информации. Заранее благодарна откликнувшимся! http://bit.ly/fakenews_survey

PR & MarComm trends 2021

В информационном обществе каждый пользователь является самодостаточным медиа. Не важно, сколько подписчиков и вовлечённости при этом, если можно записать голосовое про чипирование и отправить его в родительский чат.  Скорость смыслообразования такая, что мы не успеваем следить за всей повесткой и закрываемся в своём инфо пузыре от тех фактов, которые нам не нравятся. Это серьёзно поляризирует общество, разделяя на группы адептов разных конспирологических теорий.  Удивляет то, с каким вниманием мы выбираем продукты в магазине, изучая срок годности и состав, и как легко потребляем инфо фаст-фуд.   Думается, что в ближайшей перспективе у коммуникаторов появятся специальные KPI «информационной чистоты». Ведь нам придётся выводить всё это из информационных пузырей в более широкий контекст, нивелируя репутационные риски. Что думает об этом российский биолог, популяризатор науки, кандидат биологических наук, Александр Панчин и журналист, основатель сервиса проверки фейковых новостей «Fakecheck.ru» - можно узнать из этого эпизода подкаста PR Lunch.  —————————— [time-codes] Александр Панчин: 01:34 Какая страна лидирует по производству фейк новостей?  02:34 Самая лучшая теория заговора, которую вы когда либо слышали ? 03:50 Почему человек верит в теории заговора?  07:56 Можем ли мы считать, что теории заговоров - следствие слабой коммуникации? 09:49 Если ученые будут заниматься популяризацией науки, то отразиться ли это негативно на их репутации в научном сообществе/ академической карьере ?  15:41 Рецепт анализа фейк информации Максим Товкайло: 20:21 Как вы пришли к идее создания сервиса по выявлению фейков? 22:15 В чем принцип работы платформы? 25:54 Какими навыками должен обладать фактчекер для сотрудничества с ресурсом? 28:17 Проверяются ли результаты фейкометра человеком  перед публикацией итогов проверки ? 29:17 У фейкометра существует 7 делений шкалы. Из чего складывается критерий «полуправда»?  30:29 Чем вы отличаетесь от англоязычного сервиса Poynter org?  32:20 Планируете ли вы проверять deep fake контент? 35:09 Рецепт проверки новостей. —————————— NB! Задать вопросы нашим спикерам можно в любой социальной сети подкаста. Полезные ссылки: Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch Поддержать подкаст: https://www.patreon.com/prlunch Соцсети подкаста:  Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/ Instagram: http://bit.ly/prlunchinsta YouTube: https://www.youtube.com/c/PRLUNCH Twitter: http://bit.ly/prlunchtweeter VK: https://vk.com/pr_lunch Сайт: www.prlunch.com Instagram автора: http://bit.ly/maxproprinsta PR LUNCH:  всё о PR кухне со вкусом и легко  против инфо фаст-фуда и фейков

2020 - год фейков

ılı.lıllılı PR LUNCH пригласил экспертов из области PR, HR и социального предпринимательства побеседовать на тему эйджизма в PR индустрии,     а также ответить на следующие вопросы: → Насколько сегодня распространён эйджизм на российском рынке труда и в сфере PR в частности? → Откуда появился миф о том, что специалист 45-50+ не способен улавливать тренды и осваивать новый digital инструментарий? → Кто такие «новые старшие» и что помогает снять стигматизацию более яркого образа жизни более взрослых людей? *бонус: anti-age рецепт от каждого эксперта В гостях подкаста побывали: И͟р͟и͟н͟а͟ Г͟у͟щ͟и͟н͟а͟,͟ PR директор KFC 0:48’ И͟л͟о͟н͟а͟ Г͟а͟р͟а͟н͟и͟н͟а͟,͟ бортинженер карьерного взлёта 15:49’ Е͟к͟а͟т͟е͟р͟и͟н͟а͟ К͟у͟р͟а͟ш͟е͟в͟а͟,͟ со-основательница проектной лаборатории @YoungOld & @YoungOldFest 46:45’ NB! Задать вопросы нашим спикерам можно в любой социальной сети подкаста. Полезные ссылки: Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch Соцсети подкаста: Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/ Instagram: http://bit.ly/prlunchinsta YouTube: https://www.youtube.com/c/PRLUNCH Twitter: http://bit.ly/prlunchtweeter VK: https://vk.com/pr_lunch Instagram автора: http://bit.ly/maxproprinsta Сайт: www.prlunch.com

Эйджизм в PR индустрии и не только

В этом эпизоде подкаста PR LUNCH мы решили обсудить один из горящих вопросов осеннего сезона - корпоративные подарки.  На PR кухне собрались специалисты из самых разных областей поделиться своими идеями по формированию подарочного фонда, рассказать о трендах в корпоративных подарках 2021 и благотворительных форматах. Обсудили:  1. Топ 10 вариантов благотворительных подарков на НГ вместо традиционных конфет, флешек и календарей? 2. Возросла ли стоимость производства и если да, то на сколько % по сравнению с 2019? 3. Ощутима ли тенденция сокращения потребления в России на примере подарочного сегмента? 4. Что нельзя дарить клиентам/бизнес партнёрам? 5. Корзины и боксы с едой дурной тон или риск в постковид период? 6. Преимущества и недостатки классических деловых подарков? 7. Дарить цветы женщине на работе норма или легкий флирт? 1:30 Антон Верт,  основатель компании Vertcomm 29:04 Елена Ноготкова, PR директор благотворительного фонда «Линия Жизни» 35:53 Ирина Ритц, стилист  1:03:00 Любовь Ермолаева, сооснователь BuySocial NB! Задать вопросы нашим спикерам можно в социальных сетях подкаста. Полезные ссылки: Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch Соцсети подкаста:  Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/ Instagram: http://bit.ly/prlunchinsta YouTube: https://www.youtube.com/c/PRLUNCH Twitter: http://bit.ly/prlunchtweeter VK: https://vk.com/pr_lunch Сайт: www.prlunch.com Instagram автора: http://bit.ly/maxproprinsta Подкаст «Ивент Кухня»: https://band.link/ilya PR LUNCH: всё о PR кухне со вкусом и легко ??

pro подход к формированию корпоративных подарков

ЦИФРОВОЙ ЭТИКЕТ - так называется новый эпизод подкаста PR LUNCH с участием психолога, эксперта в межличностном общении, Екатерины Красниковой и автора книги «Цифровой этикет», Ольги Лукиновой. Сегодня тональность в онлайне считывается на уровне запятых и поворота камеры. Становится важным не только то, что мы говорим, но и как мы это делаем. В этом выпуске рефлексируем на тему культуры голосовых сообщений, нюансах вступления в zoom разговор, предварительном согласовании звонка, хейтерах и т.п.  01:45 про феминитивы 02:30 культура голосовых сообщений 03:46 коммуникации в zoom 05:15 согласование звонков 06:22 бумеры предпочитают звонить, миллениалы - общаться письменно 08:23 корпоративные стандарты компаний для внутренних коммуникаций 10:45 сокращения в приветствиях 11:56 ставить ли точку в сообщениях 12:51 этикет других стран 14:43 корректно напоминаем о дедлайнах 15:18 использование эмодзи 16:24 если вас перебили вопросом 18:18 хейтеры в прямых эфирах 22:23 личный контент в соцсетях 25:30 «рецепты от шефов» Подкаст можно послушать в ITunes, SoundCloud, ЯндексМузыка, VK подкасты, Google podcasts. *другие ресурсы подкаста: www.prlunch.com https://www.youtube.com/c/PRLUNCH https://www.facebook.com/PRandLUNCH https://www.instagram.com/prlunch/ https://vk.com/pr_lunch https://twitter.com/pr_lunch http://bit.ly/zen_prlunch написать автору: admin@prlunch.com

Цифровой этикет

PRаздничный выпуск по случаю Дня PR специалиста посвящён промахам, из которых, как известно, собирается опыт практиков и всевозможные чек-листы. Свои нелепые истории рассказывают: 0:53 Анжела Грачёва /SPN Communciations/ 7:18 Мария Лапук /Vinci Agency/ 11:57 Мария Ерунова /ShakeUp & GWPR/ 17:08 Валентина Максимова /PR Lunch/

PRаздничный выпуск

В этом эпизоде директора PR агентств делятся своим опытом проживания и выхода из самоизоляции, а также отвечают на следующие вопросы: 1. Какие изменения произошли в агентстве за время пандемии: сокращения, пересмотр модели бизнеса и т.п.? 2. С какими потерями выходите из самоизоляции?  3. Каким образом пересмотрели свои PR бюджеты клиенты? Какой примерно в % спад/рост произошёл? 4. Какие ниши PR рынка останутся наиболее перспективными до конца года? !!! У каждого PR шефа - своя пиар кухня и свой рецепт успеха: Евгения Скобелева 0:49’ Grayling  Серафима Гурова 14:27’ Rodnya Инна Анисимова 42:07’ PR Partner  Глеб Сахрай 49:27’ PRT  Андрей Баранников 57:00’ SPN Communications  Лилия Глазова 01:09’ PR News

Назад в будущее: как PR агентства выходят из самоизоляции. Результаты, решения, перспективы

Директор по маркетингу Sostav.ru, Маргарита Щербакова поделилась с нами своими наблюдениями о том, как отрасль переживает новые вызовы и даже выходит на новые рынки.

Мир, Труд, PR: подкаст-интервью с Маргаритой Щербаковой (Sostav.ru)

Подкаст о внутренних коммуникациях в период кризиса. HR эксперты делятся опытом и подходом к оптимизации ресурсов, мотивации дистанционных команд, процедурам реструктуризации. Как говорить этично и корректно о кризисе в компании, чтобы это не отразилось на бренде работодателя. Семенова София [1:00] эксперт в области развития бренда работодателя и корпоративной культуры, корпоративных коммуникаций. Автор тематических публикаций и статей, тренингов, курсов, соавтор книги «Интранет и все-все-все». Юлия Конецкая [24:08] со-основатель Resume Force (карьерное консультирование), HR эксперт >15 лет, сертифицированный профессиональный аналитик поведения, использует методику DISC. Наталья Нестерова [41:34] HRD в Холдинговых компаниях (горнорудный дивизион ГК Росатом, Транспортная группа FESCO, Объединенная зерновая компания). Эксперт в области реструктуризации, проведения программ преобразований и повышения эффективности. Марина Шматко [55:13] HR, бизнес - консультант, специалист по управлению человеческими ресурсами в организации. Опыт работы более 15 лет hrd в производственных и торговых предприятиях с филиалами по РФ и в странах СНГ. Зина Золина [1:10:23] HRD в гейминговом рекламном агентстве Goose Gaming. Карьерный консультант, фасилитатор, бизнес-тренер.

Внутренние коммуникации в период кризиса: подкаст-интервью с HR экспертами

Так сложилось, что феминистическая повестка на столько серьезно вошла в нашу жизнь, что многие с осторожностью относятся к празднованию 8 марта, как к поводу заявить о гендерном неравенстве. О том, что волнует женщин PR отрасли мы поговорили с организаторами GWPR в России как раз накануне 8 марта. В беседе принимают участие: Евгения Скобелева, Ирина Гущина, Светлана Артемьева, Анна Коваленко.

Special Spring Issue with GWPR Russia

Маркетинг в фарме - очень тонкая и зыбкая материя, граничащая с вопросами врачебной этики и юридического права. Как брендам удаётся находить баланс, выстраивая коммуникацию, PR LUNCH уточнил у Светланы Мидзяновской, менеджера по группе препаратов, компании MYLAN.

Особенности продвижения в фарм индустрии

Podcast about marketing communications/ PR trends/ PR training

hubhopper

PR LUNCH

hubhopper